Ставка на Европу: как Таиланд спасает туризм после торговых мер США

Таиланд меняет туристическую стратегию на фоне пошлин США и проблем с китайским рынком

Власти Туристического управления Таиланда (TAT) разрабатывают новую стратегию для сохранения потока американских туристов и компенсации спада из Китая.

Таиланд предпринимает шаги для адаптации туристического сектора к новым экономическим и геополитическим реалиям. После объявления 9 апреля 2025 года о введении так называемых «взаимных пошлин Трампа» (Trump’s Reciprocal Tariffs), власти Таиланда озаботились потенциальным влиянием на поток американских туристов, при этом продолжая бороться с замедлением китайского рынка.

Туристическое управление Таиланда (TAT) намерено акцентировать внимание на ценности, которую страна предлагает путешественникам, чтобы минимизировать возможные негативные последствия. Параллельно с этим Таиланд увеличит усилия по продвижению в перспективных европейских странах, чтобы компенсировать потери из Китая.

По словам губернатора TAT Тапани Киатпайбул, несмотря на угрозу сокращения числа туристов из США, цель в 1 миллион американских посетителей в 2025 году остаётся неизменной. Только за первые три месяца 2025 года Таиланд уже посетили 320 тысяч американцев, что делает их восьмой по численности группой иностранных туристов. Для привлечения путешественников из США TAT делает акцент на выгодном соотношении цены и качества, исключительном туристическом опыте и конкурентных ценах на товары.

TAT не снижает планов по привлечению туристов из дальнего зарубежья, напротив — стремится нарастить их число из наиболее перспективных регионов. Особое внимание уделяется Южной Европе — таким странам, как Италия и Испания, — где наблюдается позитивная динамика, несмотря на пока относительно небольшое число прибытий. Также рассматриваются высокодоходные рынки, такие как Израиль.

Ожидается, что Германия и Великобритания достигнут отметки в миллион туристов каждая, в то время как Россия может достичь двух миллионов приездов в 2025 году. Индия демонстрирует особенно активный рост — прогнозируемое число туристов составляет от 2,4 до 2,5 миллиона человек.

Что касается Китая, ранее в 2025 году целевой показатель составлял 8 миллионов туристов, но теперь он снижен до 7,3 миллиона. Однако президент Ассоциации туристических агентств Таиланда (ATTA) Тханапол Чивараттапорн считает, что даже этот уровень будет трудно достичь.

Основные препятствия включают в себя проблемы с имиджем Таиланда в китайских СМИ. Среди негативных событий — исчезновение китайского актёра на границе с Мьянмой, ужесточение борьбы с мошенническими колл-центрами и недавнее землетрясение. Всё это подрывает уверенность китайских туристов.

«Сейчас в Китае мало позитивных новостей о Таиланде, несмотря на то, что ситуация у нас улучшилась», — говорит Тханапол. «Туроператоры в Китае не спешат активно продвигать туры в Таиланд. Продать поездку в Японию, например, сейчас легче — там туристы чувствуют себя в большей безопасности».

Для восстановления интереса китайских туристов ATTA предлагает провести масштабный ознакомительный тур «Sawasdee Thailand» для 600–700 представителей туркомпаний и журналистов из разных провинций Китая. В ассоциации считают, что перезапуск китайского турпотока требует межведомственного подхода. Например, Министерство внутренних дел Таиланда может инициировать подписание соглашений о побратимстве между китайскими и тайскими городами.

TAT также планирует возродить традиционные маркетинговые методы, включая более тесное сотрудничество с китайскими туроператорами, а также нацелиться на менее освоенные китайские города — потенциальные источники новых туристов.

Премьер-министр Паэтонгтарн Чинаватра призвала все профильные ведомства активизировать усилия по стимуляции туризма, особенно в преддверии праздника Сонгкран. Выступая после совещания в здании TAT, она отметила, что текущий момент — отличная возможность для поддержки экономики и малого бизнеса.

«Нам нужно вернуть кампанию ‘Удивительный апрель в Таиланде’ и обеспечить ей всестороннюю государственную поддержку», — заявила она.

TAT проведёт дополнительные оценки до возможного пересмотра общего целевого показателя по числу международных туристов в оставшиеся девять месяцев 2025 года.