Таиланд привлекает состоятельных туристов через гастрономию и wellness

Таиланд продвигает luxury-туризм через гастрономию, культуру и wellness

Таиланд представил возможности страны в сегменте luxury и ultra-luxury tourism на международной площадке Helentours Wonderland Bangkok 2026.

В рамках мероприятия Tourism Authority of Thailand (TAT) сделало ставку не только на премиальные отели и сервис, но и на гастрономию, традиционные ремёсла, современную культуру и wellness как составляющие нового туристического продукта.

Helentours Wonderland впервые прошёл в Азии

Helentours Wonderland Bangkok 2026 проходил в Бангкоке со 2 по 5 сентября. Это уже третья международная версия мероприятия после Лондона и Вены, однако впервые площадкой стал азиатский город.

В мероприятии приняли участие около 400 представителей из 42 стран, включая 153 международных buyers и около 180 компаний и экспонентов. Среди участников были представители luxury-туризма из Европы, стран СНГ, США, Ближнего Востока и Таиланда.

Формат мероприятия был ориентирован прежде всего на B2B-коммуникацию. В The Ritz-Carlton Bangkok прошли заранее запланированные деловые встречи между зарубежными покупателями туристических услуг и тайскими компаниями, а также networking-мероприятия, специальные программы и ознакомительные поездки.

Для Таиланда это возможность напрямую представить свои туристические продукты тем, кто формирует индивидуальные и премиальные путешествия для состоятельных клиентов.

Luxury теперь означает не только дорогой отель

Одним из главных посылов TAT стала идея «Healing is the New Luxury» — «Исцеление становится новой роскошью».

Вместо традиционного представления о luxury как о пятизвёздочных отелях, яхтах и дорогих ресторанах Таиланд продвигает более широкий подход: путешественник должен получить возможность восстановить здоровье, замедлиться, провести время на природе и одновременно познакомиться с местной культурой.

В рамках мероприятия TAT организовало wellness-сессию с использованием sound healing — практики звукового расслабления. Таким образом, wellness позиционируется не как отдельная услуга при отеле, а как самостоятельная причина для поездки в Таиланд.

Гастрономия как инструмент продвижения Таиланда

4 сентября губернатор TAT Тапани Китпайбул провела специальный обед «Amazing Thailand Gastronomy Experience: A Symphony of Thai Flavours» в Chang Canvas в комплексе One Bangkok.

Главная задача мероприятия заключалась в том, чтобы показать международным luxury-агентам, насколько разнообразной может быть тайская кухня, если рассматривать её не только как традиционную еду, но и как часть премиального туристического опыта.

В меню использовались ингредиенты из разных регионов страны.

Среди представленных блюд были тарт с муссом из грибов Royal Project, жареная говядина Tajima Phu Phan, блюда с белыми креветками из Пхукета, а также современные интерпретации региональной кухни.

Одним из наиболее необычных примеров стал бургер с куриным ларбом в стиле Исан, который соединяет знакомый мировой формат с традиционными вкусами северо-востока Таиланда.

Таким образом, гастрономия становится способом рассказать о регионах страны через продукты и блюда, а не только через экскурсии и достопримечательности.

От какао до ферментированной рыбы

Особое внимание было уделено локальным продуктам.

Гостям представили премиальный тайский крафтовый шоколад, изготовленный с использованием какао из Накхон-Си-Тхаммарата, Лампанга и Накхонратчасимы.

В одной из шоколадных комбинаций использовался ферментированный в течение года рыбный продукт из Кхонкэна. Такое сочетание на первый взгляд может показаться необычным для международной luxury-аудитории, однако именно оно демонстрирует подход TAT: традиционные региональные вкусы становятся основой современных гастрономических продуктов.

Это соответствует более широкой стратегии Таиланда по развитию гастрономического туризма, в которой местные продукты, сельское хозяйство, кулинарные традиции и опыт путешественника объединяются в единый туристический продукт.

Культура становится частью luxury-путешествия

Помимо еды и wellness, программа была построена вокруг тайских ремёсел, искусства, развлечений и современной городской культуры.

Именно сочетание этих элементов должно сформировать более комплексное представление о Таиланде.

Для luxury-туриста ценность поездки всё чаще определяется не только уровнем отеля или стоимостью ресторана, но и возможностью получить уникальный опыт, который невозможно легко повторить в другом месте.

В этом смысле тайская кухня, ремесла, локальные ингредиенты, wellness-практики и культурные традиции становятся частью одного продукта.

Кто приехал искать тайские продукты

Участники Helentours Wonderland представляли широкий международный рынок luxury-туризма.

Среди них были туристические агентства и операторы из Европы, стран СНГ, США и Ближнего Востока. Тайская сторона, в свою очередь, представила отели, wellness-комплексы и другие компании, работающие с премиальной аудиторией.

В B2B-переговорах участвовали такие известные отели и туристические бренды, как Dusit Thani Bangkok, Mandarin Oriental Bangkok, Park Hyatt Bangkok, RAKxa, Sofitel Bangkok Sukhumvit, The Peninsula Bangkok, The Ritz-Carlton Bangkok и другие.

Для местного туристического бизнеса такие встречи имеют практическое значение: зарубежные агенты могут включать тайские отели, курорты и программы в свои будущие предложения для клиентов.

Почему Таиланд делает ставку на High Value Destination

Продвижение luxury-туризма является частью более широкой стратегии TAT по превращению Таиланда в High Value Destination — туристическое направление с высокой добавленной стоимостью.

Логика здесь заключается не только в увеличении общего количества туристов. Страна стремится привлекать путешественников, которые готовы больше тратить на проживание, гастрономию, wellness, индивидуальные программы и уникальные впечатления.

В этом подходе Bangkok становится не просто точкой въезда, а площадкой, где турист может получить доступ к целой экосистеме премиальных продуктов.

А дальше эти путешествия могут распространяться на другие регионы — через гастрономические, природные, культурные и wellness-программы.

Бангкок как площадка для международного luxury-рынка

Выбор Бангкока местом проведения Helentours Wonderland имеет и символическое значение.

Столица одновременно объединяет международную инфраструктуру, рестораны высокого уровня, luxury-отели, медицинские и wellness-услуги, торговлю и культурные достопримечательности.

Проведение здесь международного B2B-мероприятия позволяет зарубежным участникам не только вести переговоры, но и непосредственно познакомиться с туристическим продуктом страны.

Именно поэтому программа включала destination experiences и FAM trips — ознакомительные поездки, во время которых профессионалы рынка могут увидеть объекты и услуги своими глазами.

Что дальше

Следующим местом проведения Helentours Wonderland станет Лондон в 2027 году. Это означает, что после проведения мероприятия в Бангкоке тайская сторона продолжит работать с теми же международными luxury-рынками уже через европейскую площадку.

Для Таиланда Helentours Wonderland стал возможностью представить страну не просто как место для дорогого отдыха, а как комплексное luxury-направление, где гастрономия, культура, природа, ремёсла и забота о здоровье объединяются в один туристический опыт.

Именно на этом сочетании TAT строит продвижение новой модели тайского туризма — ориентированной не столько на количество приезжающих, сколько на качество впечатлений и экономическую ценность каждого путешествия.