Таиланд выходит на мировой рынок роскоши: объём luxury-сегмента достиг $4,4 млрд

Таиланд укрепляет позиции на мировом рынке предметов роскоши и постепенно превращается из популярного направления для международных luxury-брендов в участника, который сам влияет на глобальные тенденции моды и индустрии премиальных товаров. По прогнозу консалтинговой компании CBRE, рынок роскоши страны будет расти примерно на 5% в год до 2028 года, а его текущий объём оценивается в $4,4 млрд.

Рост отрасли связан не только с покупательной способностью состоятельных тайцев и иностранных туристов. Всё заметнее становится культурное влияние страны: тайские актёры и артисты попадают в международные рейтинги модной индустрии, а крупнейшие luxury-дома привлекают местных знаменитостей в качестве амбассадоров для продвижения брендов в Азии и за её пределами.

Бангкок становится площадкой для мирового luxury-бизнеса

На фоне растущего влияния Таиланда газета Financial Times впервые проведёт в Бангкоке свой саммит Business of Luxury Summit — Asia Edition. После дебютного мероприятия в Гонконге в прошлом году встреча состоится 19–20 октября в отеле Capella Bangkok на берегу реки Чао Прайя.

В интервью Bangkok Post Анджела Маккей, коммерческий директор и управляющий директор Financial Times в Азиатско-Тихоокеанском регионе, отметила, что Таиланд уже не просто привлекает международные бренды, но и всё активнее влияет на их решения.

По её словам, тайские актёры и музыканты приобретают заметное влияние в мировой моде, становятся лицами ведущих домов роскоши и помогают формировать тренды по всей Азии.

При этом влияние страны не ограничивается знаменитостями. Укрепляются позиции местных брендов, а тайская культура, ремесленные традиции и собственная эстетика становятся частью формирующейся азиатской идентичности luxury-сегмента.

От дорогих покупок — к впечатлениям и образу жизни

Одно из ключевых изменений на рынке — смещение потребительского спроса от отдельных товаров к комплексному опыту. Состоятельные покупатели всё чаще выбирают не только одежду, аксессуары или ювелирные изделия, но и впечатления: премиальный отдых, оздоровительные программы, гастрономию, культурные мероприятия, путешествия и брендированные резиденции.

По мнению Маккей, в Бангкоке уже складывается экосистема, объединяющая гостиничный бизнес, wellness, культуру и премиальную недвижимость.

Для Таиланда и других стран Юго-Восточной Азии это особенно важно благодаря их опыту в сфере гостеприимства. Конкурентным преимуществом становится не просто дорогой отель или элитный торговый центр, а продуманное сочетание сервиса, индивидуальных впечатлений и культурного контекста.

Как отметила Маккей, для современного состоятельного путешественника настоящей роскошью становится время. Поэтому впечатления должны быть уникальными, комфортными и целостными — такими, которые невозможно просто приобрести по стандартному предложению.

Рынок растёт, но спрос становится более поляризованным

Несмотря на положительные перспективы, luxury-сегмент не защищён от экономической неопределённости. По словам Маккей, азиатские потребители в целом демонстрируют устойчивость, однако наиболее состоятельные покупатели обычно меньше реагируют на колебания потребительских настроений, чем клиенты более доступного премиального сегмента.

В результате рынок становится не столько слабее, сколько более поляризованным: динамика расходов заметно различается в зависимости от страны, уровня доходов и категории покупателей.

Это заставляет международные бренды пересматривать подходы к региону. Азию нельзя рассматривать как единый рынок: потребительские ожидания, культурные особенности и модели расходов отличаются от страны к стране. Компаниям приходится сохранять глобальную идентичность, одновременно адаптируя предложения к местным вкусам.

Таиланд хочет не только продавать роскошь, но и определять её будущее

Для страны перспективы luxury-индустрии связаны не только с притоком иностранных инвестиций и туристов. Всё большее значение приобретает способность Таиланда экспортировать собственные культурные идеи, развивать местные бренды и влиять на то, как международная аудитория воспринимает современную роскошь.

Саммит Financial Times в Бангкоке отражает растущий интерес мировой индустрии к региону. Следующий этап развития рынка, по оценке Маккей, будет связан не только с расширением международных брендов в Азии, но и с участием самого региона в формировании будущих глобальных стандартов роскоши.