Туризм 2.0: меньше китайцев — больше качества и денег в Таиланде

🌍 Таиланд делает ставку на Ближний Восток, чтобы компенсировать отток китайских туристов

На фоне снижения числа туристов из Китая правительство Таиланда активно развивает направления из Ближнего Востока и Юго-Восточной Азии, чтобы поддержать туристическую индустрию и доходы.

Снижение потока из Китая заставляет Таиланд пересмотреть свою туристическую стратегию. Как сообщила 13 июля глава Туристического управления Таиланда (TAT) Тапани Киатпайбул, правительство фокусируется на привлечении туристов из стран Ближнего Востока, где уже наблюдается рост посещаемости.

«Рынок Ближнего Востока стал поддерживающим фактором: рост составляет около 17–18%. Нам нужно увеличить количество туристов и рейсов из этого региона», — сказала Тапани.

Ранее TAT прогнозировало 40 миллионов иностранных туристов в 2025 году, но сейчас ожидается не более 35 миллионов. При этом общие доходы от туризма оцениваются примерно в 2,8 трлн бат (около 86 млрд) — из них 1,6 трлн бат принесут иностранные туристы, остальное — внутренние поездки.

📉 Почему падает китайский туризм?

По данным Министерства туризма и спорта, за первую половину 2025 года в Таиланд приехали 2,3 млн туристов из Китая, что значительно меньше 3,4 млн за аналогичный период 2024 года. Причина — вопросы безопасности.

Особенно на настроениях сказался громкий случай: китайский актёр Ван Син был похищен в Мьянму через территорию Таиланда. Его освобождение стало медийным событием, вызвавшим волну отмен праздничных поездок на Лунный Новый год со стороны китайских туристов.

Несмотря на спад, Тапани подчёркивает, что Китай остаётся приоритетным направлением: «Мы не отказываемся от работы с китайским рынком, но должны также развивать другие рынки».

🛫 Новый фокус — Ближний Восток, Океания и Юго-Восточная Азия

Сейчас TAT активизирует продвижение на рынки Юго-Восточной Азии и Океании, где наблюдается стабильный интерес и меньшие риски. В планах на 2026 год — стратегия “качество важнее количества”, цель которой — увеличение доходов на 7% при снижении нагрузки на окружающую среду.

📊 Цифры: сколько зарабатывает Таиланд на туризме

• Туризм обеспечивает около 12% ВВП Таиланда
• С начала 2025 года по 6 июля в страну приехали 17,2 миллиона туристов
• Это на 5,1% меньше, чем за тот же период 2024 года
• Общие доходы от туризма за полгода составили 794,7 млрд бат

Снижение турпотока из Китая — тревожный сигнал для туристической экономики страны. Но активное развитие альтернативных рынков, особенно стран Ближнего Востока, позволяет смягчить последствия и даже изменить структуру спроса в пользу более платёжеспособных туристов с меньшим экологическим следом.

Если стратегия TAT сработает, Таиланд может выйти из зависимости от китайского турпотока и построить более устойчивую и диверсифицированную модель туризма.