Таиланду предлагают альтернативу Shopee и Lazada | The CITY • Asia
events-banner
events-banner
events-banner

Таиланду предлагают альтернативу Shopee и Lazada

Таиланду необходимо срочно развивать собственную e-commerce-инфраструктуру, чтобы защитить национальный бизнес от доминирования иностранных платформ. Национальный маркетплейс, поддержка D2C-продаж и развитие digital-маркетинга — три ключевых направления для укрепления цифрового суверенитета страны.

Купи квартиру в Таиланде

Призыв к созданию национального e-marketplace

Новая платформа поможет малому бизнесу Таиланда

Крупнейшие представители электронной коммерции Таиланда призывают правительство создать национальную платформу электронной торговли, которая позволит малым и средним предприятиям (SME) продвигать свои товары и услуги, не полагаясь исключительно на иностранные маркетплейсы, такие как Shopee, Lazada и TikTok Shop.

Цель инициативы — сократить зависимость от иностранных платформ, которые доминируют на рынке и постепенно увеличивают комиссионные сборы, ухудшая положение местных предпринимателей. В Юго-Восточной Азии успешные локальные e-marketplaces существуют только во Вьетнаме и Индонезии.

Объём и структура рынка e-commerce в Таиланде

По данным Priceza, в 2024 году рынок электронной коммерции в Таиланде достиг объёма 1 триллион бат. Из них:

  • 50% пришлись на e-marketplaces,
  • 20% — на видеокоммерцию (например, TikTok Shop),
  • 18% — на социальную коммерцию,
  • 8% — на быструю доставку и онлайн-супермаркеты,
  • 4% — на сайты, принадлежащие брендам.

Однако за последние 25 лет все 20–30 попыток создать локальные платформы провалились, говорит Паут Понгвитаяпану (Pawoot Pongvitayapanu), основатель Tarad.com и почётный президент Ассоциации электронной коммерции Таиланда. Проблема — в отсутствии маркетинговых бюджетов и способности конкурировать с агрессивными инвестициями иностранных игроков.

«Shopee понёс убытки в 15,6 миллиарда бат с 2015 по 2023 год, а Lazada — 13,7 миллиарда с 2017 по 2024 год, но они сознательно демпинговали, чтобы захватить рынок», — пояснил г-н Паут.

Сначала эти платформы предлагали бесплатные услуги, а теперь взимают комиссии 20–30%. Местные игроки не выдерживают конкуренции и уходят с рынка.

Национальный маркетплейс — альтернатива иностранной монополии

Паут предлагает создать национальный e-marketplace, независимый от правительства, с участием как государственных структур, так и частных стратегических инвесторов. Такая платформа будет связана с организациями, проверяющими качество товаров, и ориентирована исключительно на поддержку местных товаров и малого бизнеса.

Он также отмечает: в условиях неопределённости с тарифами США, китайские производители заполняют рынок Юго-Восточной Азии через иностранные платформы. Без собственной площадки местным брендам будет трудно выжить.

«Пора построить инфраструктуру для цифровой независимости Таиланда», — подчёркивает он.

Цифровой ритейл стал ядром экономики

Танават Малабуппа (Thanawat Malabuppha), основатель Priceza и также почётный президент ассоциации, отмечает: до 70% e-commerce в Таиланде контролируется иностранными компаниями.

Он говорит, что сегодня e-commerce — это не просто дополнительный канал продаж, а ключевой элемент повседневной жизни и экономики, сопоставимый по объёму с крупнейшими офлайн-ритейлерами страны. Для сравнения, годовой оборот Shopee и Lazada сопоставим с CP Axtra (Makro и Lotus’s) — 500 миллиардов бат.

TikTok Shop, к примеру, показал взрывной рост — с 100 до 200 миллиардов бат всего за год.

Три стратегии для устойчивого развития e-commerce

По мнению г-на Танавата, Таиланду нужно использовать трёхуровневый подход:

  1. Государственная поддержка сильнейших локальных платформ. Например, NocNoc — перспективный маркетплейс, заслуживающий фокусной помощи.

    «Хватит пытаться поддерживать всех одинаково — у правительства нет на это ресурсов», — сказал он.

  2. Стимулирование развития D2C-сайтов (продажа напрямую потребителю). Государство может сотрудничать с платформами вроде LnwShop, BentoWeb и KetShopWeb, чтобы помогать брендам запускать свои сайты.
  3. Развитие национальной экосистемы цифрового маркетинга. В стране более 9 миллионов контент-креаторов, большинство из которых работают на TikTok, Shopee и другие иностранные платформы. Государство может создать партнёрскую сеть вместе с Priceza, чтобы привлекать этих создателей к продвижению местных товаров.

Закажи трансфер

Последние новости

Еда
Thu Jul 10 2025
Туризм
Thu Jul 10 2025
Туризм
Thu Jul 10 2025
Бизнес
Thu Jul 10 2025
Общество
Thu Jul 10 2025
Туризм
Thu Jul 10 2025
Туризм
Thu Jul 10 2025
Туризм
Thu Jul 10 2025
Туризм
Wed Jul 09 2025
Бизнес
Wed Jul 09 2025

Мы инновационное медийное агентство, специализируемся на создании современных новостных платформ и эффективных кампаний цифровой рекламы. Мы специализируемся в разработке и продвижении продуктов, помогая вашему бренду выделяться. Объединяя креативность, технологии и стратегию, мы предоставляем исключительные решения, которые двигают бизнес вперед.

info@the-city.asia

(c) 2025 All rights reserved. That Agency