Качественный туризм вместо массового: новый курс Таиланда
Таиланд нацелен на рекордные 2,8 трлн батов от туризма в 2026 году
ТАТ делает ставку на «качество, а не количество» и хочет войти в мировой топ-10 по доходам от туризма
Туристическое управление Таиланда (TAT) объявило амбициозную цель: достичь 2,8 трлн батов дохода от туризма в 2026 году.
Это на 5% больше, чем в текущем году. При этом акцент будет сделан не на росте числа туристов, а на увеличении их трат — стратегия получила название «value over volume» (ценность важнее объёма).
Министр туризма и спорта Соравонг Тхиентхонг сообщил, что из этой суммы 1,63 трлн батов должен принести международный туризм — это на 8% больше по сравнению с текущим годом. Оставшиеся 1,17 трлн батов будут получены за счёт 214 млн внутренних поездок, что на 5% больше год к году.
Таким образом, 42% доходов будут обеспечены внутренним туризмом, а 58% — международным.
«Хотя TAT обозначило чёткий ориентир, правительство сделает всё возможное, чтобы превзойти этот план», — отметил министр.
Новый образ Таиланда: туристическая перезагрузка
По словам губернатора TAT Тапани Киатпайбул, управление стремится изменить восприятие Таиланда как туристического направления. Новый слоган — «Новый Таиланд» — подразумевает смещение фокуса на устойчивый, высококачественный туризм.
В стратегии развития определены четыре ключевых направления:
- Реструктуризация отрасли в пользу качественного туризма.
- Распределение туристических потоков в регионы, за пределами популярных зон.
- Создание новых точек притяжения и уникального туристического опыта — особенно для нишевых и целевых групп.
- Сотрудничество с частным сектором и местными сообществами ради устойчивого развития.
Краткосрочные вызовы: безопасность, Китай и конкуренты
На текущий момент TAT продолжает меры по восстановлению спроса и работает над расширением географии — особенно через «новые развивающиеся рынки».
Но статистика середины июля показывает тревожные сигналы:
- Краткосрочные (региональные) рынки дали 12,1 млн туристов, что на 13,1% меньше, чем год назад. Это всего 42,8% от годового плана.
Основные проблемы — восприятие Таиланда как «небезопасной» страны, замедление экономики Китая и недостаток авиарейсов (только 78% от уровня 2019 года).
- В то же время долгосрочные рынки (Европа, Америка, Ближний Восток и др.) показали рост на 14% — Таиланд принял 5,8 млн туристов из этих регионов.
По словам Чиравади Кунсаб, заместителя губернатора TAT по международному маркетингу, ожидается усиление бронирований до конца года, благодаря новым прямым и чартерным рейсам.
Конкуренция нарастает: Азия ускоряет темпы
TAT признаёт, что конкуренция в Азии усиливается. В первые 5 месяцев 2025 года другие страны региона показывают впечатляющие темпы роста:
- Китай: +30%
- Япония: +24%
- Вьетнам: +21%
- Шри-Ланка: +15%
Эти цифры усиливают давление на Таиланд и показывают, что за каждого туриста теперь придётся бороться не только имиджем, но и качеством продукта, инфраструктурой и сервисом.
