Туризм Таиланда в 2025 году: спад на 7% на фоне снижения числа китайских и АСЕАН-туристов, Европа демонстрирует рост

Таиланд сталкивается с трудным годом в туристической отрасли. По прогнозам, в 2025 году общий поток иностранных туристов может снизиться примерно на 7%, до 33,16 млн человек, по сравнению с предыдущим годом, несмотря на рост числа посетителей из Европы и некоторых дальних рынков.

Сильное падение краткосрочных рынков

Главным фактором снижения остаются краткосрочные рынки, особенно Китай и страны АСЕАН. Прогнозы по прибытию туристов из отдельных стран:

• Китай — минус 33%
• Гонконг — минус 29%
• Южная Корея — минус 16%
• Тайвань — минус 11%
• Вьетнам — минус 33%
• Лаос — минус 19%
• Камбоджа — минус 55%

Среди стран АСЕАН рост показали лишь Филиппины (+19,5%), Индия (+16%) и Мьянма (+17%).

Дальние рынки демонстрируют рост

В то же время долгие маршруты продолжали расширяться:

• Россия +12%
• СНГ +9%
• Великобритания +13%
• Германия +11%
• Франция +14,3%
• Швеция +9%
• Австралия +5%
• США +5%
• Израиль +49,6%

Однако этого объёма недостаточно, чтобы компенсировать спад коротких маршрутов, особенно Китая, который традиционно формирует около 28% всех иностранных прибытий.

Финансовые показатели

С 1 января по 16 ноября 2025 года Таиланд принял 28,2 млн иностранных туристов, что принесло 1,30 трлн бат.

Ожидается, что по итогам года туризм сгенерирует 33,16 млн прибытий и 1,53 трлн бат, что на 5% ниже показателей 2024 года и существенно ниже цели 39 млн туристов и 2,23 трлн бат, установленной Tourism Authority of Thailand (TAT) в начале года.

Сравнение с 2019 годом показывает:

• АСЕАН: восстановление на 91%
• Северо-Восточная Азия (в основном Китай): 52%
• Европа: 129%
• США: 103%
• Южная Азия: 122%
• Океания: 108%
• Ближний Восток: 115%
• Африка: 105%

Причины спада туризма

• Дело Ван Син, связанное с похищением китайского туриста и мошенническими сетями, вызвало тревогу у китайских путешественников.
• Землетрясение в отдельных регионах Таиланда снизило доверие к направлениям.
• Глобальная экономическая нестабильность, торговые конфликты и конфликты на Ближнем Востоке снизили туристические расходы.
• Рост курса бата на 8% сделал поездки дороже по сравнению с соседями.
• Текущие напряжённости на границе с Камбоджей, проблемы с правоприменением и мошеннические схемы подрывают доверие туристов.
• Усиление конкуренции со стороны Вьетнама и Китая, природные катастрофы и инфраструктурные ограничения ограничивают рост.

Три срочные меры по восстановлению туризма

Чтобы восстановить туристический поток и достичь цели TAT на 2026 год (рост на 7% и доход 2,8 трлн бат), отраслевые лидеры предложили три меры:

1. Восстановление имиджа и доверия
   • Усиление безопасности и пресечение мошеннических сетей
   • Промо-кампании с Лисой Манобан (K-pop) и крупные международные события
   • Продвижение Таиланда как безопасного и привлекательного направления
2. Тактические кампании для стимулирования спроса
   • Схема междоместных авиаперелётов (бесплатные внутренние рейсы для иностранных туристов)
   • Дополнительные стимулы для MICE-сектора
3. Налоговые меры для стимулирования внутреннего туризма
   • Возобновление схемы Khon La Khrueng (совместная оплата)
   • Вычеты по налогу на расходы на внутренние поездки
   • Снижение акциза на авиационное топливо

Предлагаемая схема «Tour Thai Khon La Khrueng» позволит туристическим операторам, авиакомпаниям и транспортным компаниям получать субсидии до 3 000 бат на человека за поездку, стимулируя внутренний туризм через лицензированные операторы.

Стратегические приоритеты на будущее

Отраслевые лидеры также призывают:

• Реформировать законы о туризме
• Поднимать стандарты сервиса
• Развивать инфраструктуру, особенно в городах второго уровня
• Привлекать инвестиции в мирового уровня туристические продукты
• Формировать сильный и узнаваемый бренд Таиланда

В противном случае Таиланд рискует потерять статус «основного направления» для международных туристов и стать «ещё одной опцией» на рынке.