Инфлюенсеры в Таиланде: Рынок взлетает до 1,3 миллиарда долларов

Рынок инфлюенсеров в Таиланде достигает 45 миллиардов батов на фоне цифрового роста

В этом году рынок инфлюенсеров в Таиланде достиг впечатляющих 45 миллиардов батов (1,3 миллиарда долларов США), что на 25-30% больше по сравнению с предыдущим годом, сообщает компания Tellscore Co Ltd. Основным фактором этого роста является высокий спрос на контент в таких сферах, как новости, наука, образование и семья.

Сувита Чарангвонг, генеральный директор и соучредитель Tellscore, отметила, что даже несмотря на замедление экономического роста в Таиланде, как государственный, так и частный сектор активно развивает цифровые маркетинговые кампании.

Лидирующими секторами в расходах на инфлюенсеров являются beauty, туризм, гастрономия и финансы. В то же время, сектор недвижимости столкнулся с падением из-за текущего замедления на рынке жилья. Чарангвонг подчеркнула, что бренды и агентства имеют все больше возможностей использовать этот рост, находя подходящих инфлюенсеров для эффективного продвижения продуктов и услуг.

Одна из главных задач для создателей контента — выделиться на фоне растущей конкуренции и обеспечить органическое вовлечение зрителей. Эта проблема также актуальна на глобальном уровне: в мире насчитывается около 200 миллионов создателей контента, из которых 9 миллионов находятся в Таиланде. Интересно, что сфера новостей также развивается, частично благодаря тому, что тайские новостные организации становятся более открытыми к созданию личных онлайн-каналов сотрудниками.

Микро-инфлюенсеры, имеющие менее 20 тысяч подписчиков, доминируют в этом разнообразном ландшафте. В 2024 году их гонорары варьируются от 4 до 5 тысяч батов (112-150 долларов США) за единицу контента. Более крупные инфлюенсеры с более чем 250 тысячами подписчиков могут зарабатывать более 100 тысяч батов (2950 долларов США) за единицу контента.

Этот сюжет подчеркивает динамическое изменение в цифровом взаимодействии, где маркетинг через инфлюенсеров становится ключевым игроком на развивающемся рынке Таиланда.