TikTok расширяет границы: как финансовое образование влияет на пользователей в Таиланде
TikTok активно расширяет контент в области финансового образования, привлекая пользователей, которые стремятся улучшить свои знания для управления растущими расходами и инвестициями. Это создает возможности для брендов и финансовых учреждений, поскольку большинство пользователей предпринимает действия после просмотра финансового контента, что делает платформу важным инструментом для цифровой рекламы.
TikTok планирует развивать финансовое образование
TikTok расширяет свои возможности, предлагая контент в формате финансового edutainment, что соответствует тренду увеличивающегося интереса людей к финансовым знаниям, помогающим справляться с растущими расходами на жизнь.
Этот шаг также направлен на привлечение рекламодателей из финансового сектора.
Цифровая рекламная ассоциация Таиланда (DAAT) прогнозирует, что в 2024 году TikTok получит доход от рекламы в размере 3,6 миллиардов батов, что составит 11% от общей стоимости цифрового рекламного рынка, который оценивается в 33,8 миллиардов батов.
DAAT сообщает, что банки потратят 1,1 миллиард батов, финансовые учреждения — 480 миллионов батов, а страховой сектор — 786 миллионов батов на цифровую рекламу в 2024 году.
Контент на финансовую тематику является приоритетом для жителей Таиланда на фоне растущих расходов, заявила Сиринит Вияясири, руководитель отдела бизнес-маркетинга TikTok в Таиланде, ссылаясь на исследование, проведенное TikTok в этом году совместно с Kantar, которое изучало финансовое поведение 760 пользователей TikTok и не-TikTok в Таиланде.
Исследование показало, что 98% жителей Таиланда осведомлены о росте стоимости жизни, и 74% заявили, что скорректировали свои подходы к сбережениям и инвестициям.
Пользователи ищут финансовый контент для управления своими финансами. Около 84% респондентов хотят получить знания для управления бюджетом и расходами, 74% — для получения дохода и финансовой безопасности, а 70% — для накоплений и управления долгами.
Это открывает возможности для брендов создать значительное влияние, поскольку исследование показало, что пользователи предпринимают действия после просмотра финансового контента на TikTok. Так, 69% респондентов исследуют продукты, а 62% рассматривают продукты и поставщиков.
"Мы предлагаем короткий, но увлекательный финансовый контент через бренды, создателей и сообщества", — сказала госпожа Сиринит.
Исследование показало, что 79% респондентов используют TikTok более одного раза в день. 89% респондентов владеют банковскими продуктами, 89% используют платежные каналы, 62% пользуются страхованием, 43% имеют инвестиционные продукты, а 40% используют кредиты и займы.
По профессиям, 71% респондентов были служащими белых воротничков, 18% — рабочими синих воротничков, 18% — фрилансерами, 5% — владельцами бизнеса и 5% — студентами на полном времени.
Респонденты также отметили, что наиболее распространенной финансовой проблемой, с которой сталкиваются 73% опрошенных, является непредвиденная экстренная трата. Следующей по популярности проблемой является инвестиционный риск (71%), затем идет пенсионное обеспечение и долгосрочное планирование финансов (57%), а также долги и процентные ставки (48%).
Около 27% представителей поколения Z, 26% — поколения X и 69% — представителей поколения бэби-бумеров заявили, что стараются жить по средствам и избегают импульсивных покупок, в то время как 50% миллениалов ставят приоритет на сбережение части своего дохода каждый месяц до того, как тратить на ненужные вещи.
Что касается страховых продуктов, то 77% респондентов используют страхование жизни, 75% — автострахование, 47% имеют страховку от несчастных случаев/госпитализации, 38% — накопительные планы, а 32% используют страховку от серьезных заболеваний.
Исследование показало, что тремя наиболее доверенными источниками контента среди пользователей TikTok являются контент от финансовых экспертов (57%), проверенные бренды (49%) и реальные отзывы (48%).
Госпожа Сиринит заявила, что сегмент финансового контента является одним из самых быстрорастущих на TikTok, поскольку все больше финансовых учреждений рассматривают TikTok как альтернативный способ для достижения потенциальных клиентов.
Исследование показывает, что девять из десяти пользователей TikTok в каждой возрастной группе считают финансовый контент на платформе легким для понимания с точки зрения исследования продуктов, их рассмотрения и обмена с другими.
"Мы будем исследовать новые возможности для роста в финансовом секторе через нашу платформу в 2025 году", — сказала госпожа Сиринит.
