Тайская культура на футбольном поле: TAT и Leicester City в 2025 году

TAT и Leicester City подчеркивают тайскую мягкую силу на глобальной спортивной арене

Туристическая администрация Таиланда (TAT) в партнерстве с футбольным клубом Leicester City провела высокоэффективное рекламное мероприятие в рамках матча Премьер-лиги между Leicester City и Liverpool 20 апреля 2025 года на стадионе King Power в Великобритании.

Мистер Ните Сипрай, заместитель губернатора TAT по маркетинговым коммуникациям, отметил, что спорт является мощным инструментом для вдохновения путешествий: "Через сотрудничество с Leicester City мы продемонстрировали тайскую идентичность — наши боевые искусства, кухню и теплое гостеприимство — на одной из самых популярных мировых арен. Это о создании значимых впечатлений, которые превращаются в реальные туристические решения".

Мероприятие стало важным шагом в миссии TAT по продвижению тайской мягкой силы на глобальной арене. Оно использовало огромный охват футбола для повышения видимости Таиланда на европейских рынках, став частью более широкой кампании Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025, направленной на привлечение качественных туристов через объединяющую силу спорта.

В рамках мероприятия зрителям предложили яркое знакомство с тайской культурой и привлекательностью страны для путешествий, включая демонстрацию муай-тай, которая представляла опыт "Must Try". Известные бойцы Шэдоу Сингмавин и Алекс Сингмавин продемонстрировали современное исполнение традиционного ритуала Wai Khru, что привлекло внимание зрителей на стадионе и за его пределами.

Кроме того, фанаты могли участвовать в демонстрации Wai Khru и выиграть автографированные футболки LCFC и эксклюзивные боксерские шорты "Chang", добавив интерактивный элемент в событие. Акцент на традиционный тайский перекус кхао тан, хрустящие рисовые палочки с сахарным тростником и арбузным соком, позволил зрителям насладиться уникальными вкусами и кулинарным наследием Таиланда.

Для усиления кампании TAT запустила рекламу Amazing Thailand на платформах LCFC, включая LED-экраны на стадионе King Power и цифровой контент на сайте LCFC.com, Facebook и X, что значительно повысило видимость кампании.

Кроме того, в преддверии матча TAT провела онлайн-конкурс в Великобритании, посвященный Сонгкрану, предлагая 10 эксклюзивных билетов на игру. Это укрепило культурное взаимодействие и повысило интерес к мероприятию.

Сотрудничество с Leicester City, начавшееся во время пандемии COVID-19, теперь стало важной частью продвижения Таиланда как топового направления для спортивного и развлекательного туризма, с более чем 30 000 зрителей на стадионе и миллиардной аудиторией по всему миру.