Таиланд: Стратегия на привлечение туристов с высокой покупательной способностью в 2025 году

Таиланд нацелен на привлечение туристов с высокой покупательной способностью для роста долгосрочного туризма

Туристический офис Таиланда (TAT) ускоряет свою стратегию по привлечению высококачественных международных туристов, соответствуя приоритетам правительства для стимулирования устойчивого роста туризма.

С целью привлечения 39 миллионов посетителей и генерации 2,23 триллиона батов дохода к концу 2025 года, TAT уже наблюдает значительный рост числа туристов из дальних стран, особенно из Европы, Америки и Океании. С 1 января по 21 апреля 2025 года Таиланд посетило более 11,35 миллионов человек, при этом дальние рынки демонстрируют особенно сильный рост по сравнению с прошлым годом.

Ключевые дальние рынки, такие как Великобритания (423 324 туриста, рост на 20,61%), Германия (407 378 туристов, рост на 13,14%), Франция (364 262 туриста, рост на 22,65%) и США (379 472 туриста, рост на 12,83%), показали особенно высокие результаты. Израиль продемонстрировал наибольший рост на 97,43%, что подчеркивает международную привлекательность Таиланда. Другие европейские страны, такие как Италия, Нидерланды и Испания, также показали устойчивый рост числа прибывших туристов, наряду с увеличением числа посетителей из Австралии и Саудовской Аравии.

Успех TAT частично обусловлен его стратегией Airline Focus, которая работает с международными авиакомпаниями для увеличения частоты рейсов и открытия новых маршрутов. Недавние добавления включают прямые рейсы от Alitalia (Италия–Бангкок), Condor (Франкфурт–Бангкок/Пхукет), Evelop Airlines (Мадрид–Бангкок) и Air Calédonie International (Париж–Бангкок).

TAT также наблюдает увеличение частоты рейсов таких авиакомпаний, как Iberojet (Мадрид–Бангкок) и Norse Atlantic Airways (Лондон Гэтвик–Бангкок), что значительно улучшает международное соединение. Прогнозы на апрель–июнь остаются сильными для таких рынков, как Великобритания, Италия, Испания, Израиль и Россия.

В рамках своей рекламной стратегии TAT сосредотачивает усилия на рынках с высоким потенциалом и высокой покупательной способностью для обеспечения долгосрочного роста туризма. Основные целевые регионы включают дальние рынки Европы (Великобритания, Германия, Италия, Израиль, Швеция, Швейцария, Норвегия, Австрия), Америки (Аргентина, Бразилия), Океании (Австралия), Ближнего Востока (Саудовская Аравия, Кувейт) и Африки (Южноафриканская Республика), а также ключевые краткосрочные рынки, такие как Япония, Южная Корея, Тайвань, Малайзия, Сингапур, Индонезия, Индия и Шри-Ланка.

TAT создает целевые предложения для привлечения туристов с высокой покупательной способностью, особенно в сфере wellness-туризма. Популярными среди туристов из Европы, стран АСЕАН и Ближнего Востока являются такие оздоровительные предложения, как тайский массаж, спа-процедуры, йога, wellness-кухня и холистические программы.

Эти инициативы соответствуют растущей репутации Таиланда как мирового центра wellness-туризма. Сектор wellness также усиливается усилиями TAT по продвижению традиционных тайских терапий и практик самообслуживания, что привлекает посетителей, ищущих релаксацию и омоложение.

Еще одной ключевой областью роста является сектор яхт и суперъяхт, который активно развивается для рынков Европы, Австралии и Азиатско-Тихоокеанского региона. Также активно продвигается спортивный туризм, включая такие мероприятия, как турниры по гольфу, марафоны, соревнования по муай-тай, дайвинг и велоспорт. Эти мероприятия активно рекламируются на рынках России, Европы, США, Австралии, Китая, Южной Кореи и Японии. Эта инициатива нацелена на позиционирование Таиланда как ведущего направления для активных и приключенческих туристов, ищущих уникальные впечатления.

Рынок цифровых кочевников и workation (работа во время отпуска) также становится приоритетом для TAT, поскольку такие популярные места, как Чианг Май, Бангкок, Пхукет, Ко Самуи, Хуа Хин и Краби, предлагают идеальные условия для удаленных работников и тех, кто хочет совмещать путешествия с работой.

Этот рынок быстро растет на мировом уровне, и TAT позиционирует Таиланд как центр для цифровых кочевников, предлагая как динамичный образ жизни, так и благоприятные условия для бизнеса.

Губернатор TAT, мисс Тапанее Киатфайбул, подчеркнула изменение стратегии туризма Таиланда: «Мы не просто преследуем цифры — мы формируем будущее туризма Таиланда. От wellness и яхтинга до мировых фестивалей и спорта, мы создаем опыт, который отвечает требованиям современного путешественника, одновременно создавая долгосрочную ценность для экономики Таиланда и местных сообществ».

Чтобы поддержать круглогодичное путешествие, TAT использует культурное богатство Таиланда и его мягкую силу через инициативу Grand Festivity, которая является частью Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025.

Кампания Thailand Summer Festivals, включающая высококлассные мероприятия в музыке (EDC, Wonderfruit, Big Mountain, Pla Ra Molam), спорте (UTMB, Regatta, WGP#1, FIVB, SEA Games), искусстве (Na Satta, Международный фестиваль фейерверков) и гастрономии (Amazing Thailand Grand Taste), продвигает динамичные культурные предложения Таиланда. Ожидается, что эти события привлекут туристов со всего мира и помогут продвигать Таиланд как круглогодичное туристическое направление.

Стратегия маркетинга TAT включает комплексную коммуникацию через цифровые каналы, печатные и социальные СМИ, а также массовые средства информации, чтобы гарантировать, что Таиланд остается на виду у глобальных туристов.

С сильным импульсом, который уже наблюдается в начале 2025 года, TAT нацелен на достижение своих амбициозных туристических целей на 2025 год и в дальнейшем, укрепляя позицию Таиланда как ведущего мирового туристического направления.