Таиланд развивает регионы и нацелен на «осмысленный туризм»
Туристическое управление Таиланда (TAT) представило стратегию TATAP 2026, нацеленную на устойчивое развитие туризма по принципу «качество важнее количества», с акцентом на новые продукты, цифровизацию и развитие регионов. Ожидается, что этот подход укрепит международный имидж Таиланда, повысит конкурентоспособность и обеспечит устойчивый рост отрасли в будущем.
Таиланд нацелился на «качество вместо количества»: представлен план развития туризма TATAP 2026
Туристическое управление Таиланда (TAT) запустило план действий на 2026 год под названием TATAP 2026, чтобы определить новый этап в развитии туризма страны.
Цель — построить устойчивую, сбалансированную и ориентированную на качество модель туризма, которая будет отвечать глобальным тенденциям и меняющимся ожиданиям путешественников.
📍 Что произошло:
14 июля в Бангкоке прошло стратегическое совещание TATAP 2026, в котором приняли участие вице-министр туризма и спорта Джаккапон Тангсуттитхам, губернатор TAT Тапани Киатпайбул, члены совета директоров TAT, а также сотрудники региональных и зарубежных офисов ведомства.
💡 Новый подход: «Value Over Volume»
Основная идея плана — перейти от туризма, ориентированного на массовость, к туризму, создающему ценность.
Концепция называется «Value Over Volume» — приоритет отдается туристам, которые задерживаются дольше, тратят больше и уважают местную культуру и природу.
Модель развития базируется на пяти ключевых принципах:
- Создание осмысленного туристического опыта.
- Укрепление глобального имиджа Таиланда.
- Стимулирование региональной экономики.
- Развитие внутренних ресурсов TAT.
- Ориентация на потребности новых рынков.
🚀 Что будет сделано
В рамках TATAP 2026 запланированы следующие действия:
- Разработка инновационных туристических продуктов, включая экотуризм, гастрономические туры и культурные маршруты.
- Расширение инфраструктуры, включая новые авиамаршруты, улучшение транспорта и логистики.
- Развитие вторичных направлений — акцент на малые города, деревни и природные парки.
- Организация международных мероприятий и сотрудничество с глобальными брендами.
- Маркетинг бренда Amazing Thailand с упором на креатив, эмоциональную вовлечённость и устойчивость.
- Цифровая трансформация — использование big data, real-time analytics и digital платформ для принятия решений и коммуникации с туристами.
- Переход TAT к высокоэффективной структуре с новыми системами управления, командной культурой и ориентацией на гибкость.
📅 Что дальше
21 июля TAT проведет масштабную презентацию стратегии 2026 года в Национальном конвенционном центре королевы Сирикит в Бангкоке. Мероприятие включает:
- Презентацию маркетингового курса на 2026 год.
- Международные брифинги от зарубежных офисов TAT.
- Туристическую клинику — площадку для консультаций бизнеса и стартапов.
- Прямую трансляцию на YouTube-канале Amazing Thailand.
🧭 Почему это важно
Туризм приносит до 12% ВВП Таиланда, поэтому его стратегическое развитие влияет не только на экономику, но и на имидж страны в мире.
В условиях конкуренции и изменения туристического спроса, ставка на качественный туризм с низким экологическим следом может стать устойчивым ответом на глобальные вызовы.
