Таиланд и туризм: адаптация к новым условиям

Туризм в Таиланде столкнулся с трудностями в первые четыре месяца 2025 года, когда количество иностранных туристов сократилось на 0,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В ответ на это правительство утвердило меры, направленные на поддержку отрасли и восстановление доверия туристов.

Трудности для отрасли

Туристическая отрасль столкнулась с рядом проблем, которые не могут быть решены исключительно с помощью маркетинга. Требуется активное сотрудничество различных министерств, а также внимание к безопасности туристов. На данный момент Туристическое управление Таиланда (TAT) готовится снизить свой прогноз по количеству иностранных прибытий, но при этом сохранить цель по увеличению доходов.

Китайский рынок

Один из самых крупных вызовов для тайского туризма — это резкое сокращение числа китайских туристов. В то время как китайцы активно путешествуют в другие страны, Таиланд теряет свою привлекательность. Множество факторов, таких как экономические проблемы Китая, безопасность и другие сложности, повлияли на сокращение числа китайских туристов в стране. В период с 30 апреля по 6 мая количество рейсов из Китая увеличилось на 16%, однако рейсы в Таиланд упали на 25%.

Многие авиакомпании, такие как Thai Airways, отмечают, что восстанавливать потоки из Китая будет непросто. Основными направлениями для авиаперевозок теперь становятся Япония и Южная Корея.

Интенсивная конкуренция

Таиланд сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны других стран Азии, таких как Япония и Вьетнам, которые активно продвигают свои туристические направления. В 2024 году Япония привлекла 6,9 миллиона китайских туристов, обойдя Таиланд. В свою очередь, Вьетнам стал наиболее посещаемой страной среди китайцев в первом квартале 2025 года, даже обогнав Таиланд.

Кроме того, китайские власти активно развивают внутренний туризм и предлагают различные льготы для иностранных туристов, такие как безвизовый транзит и повышение налоговых возвратов. Это также повлияло на сокращение доли китайских туристов в общем числе приезжающих в Таиланд.

Снижение прогноза и меры поддержки

Министр туризма и спорта Таиланда, Соравонг Тхиенфонг, признал, что ситуация с туризмом в стране близка к кризису. Он отметил, что не все проблемы можно решить с помощью маркетинга, а для восстановления доверия необходимо активное внедрение мер безопасности.

Также был снижен прогноз по доходам от туризма в 2025 году — теперь он составит 3 триллиона бат, что соответствует уровням 2019 года. Ожидается, что в этом году Таиланд примет 35,5 миллиона международных туристов.

Проблемы с безопасностью и отзывами

Туристическая индустрия сталкивается с негативной репутацией, вызванной рядом инцидентов, таких как мошенничество с call-центрами на границе с Мьянмой, землетрясение, убийство женщины ЛГБТ в Паттайе и другие инциденты, которые создают опасения у туристов, особенно из Китая и Индии.

Представители туристической отрасли предлагают усилить меры безопасности, чтобы восстановить доверие путешественников. В частности, они настаивают на введении субсидий для туристических операторов и проведении стимулирующих мероприятий, таких как "Большая распродажа" с участием гостиниц и розничных магазинов.

Что делать дальше?

Эксперты считают, что правительство должно найти новые рынки для привлечения туристов, таких как страны Юго-Восточной Азии. Важно сосредоточиться не только на количестве, но и на качестве туристов, ориентируясь на тех, кто готов тратить больше.

Новые инициативы, такие как субсидии для чартерных рейсов и помощь в восстановлении китайского туристического потока, могут стать ключевыми мерами для восстановления сектора. Важно также помнить, что успешное решение этих проблем потребует комплексных усилий от разных госструктур, а не только маркетинговых кампаний.