Таиланд делает ставку на качественных туристов и рост расходов на отдых

Туризм Таиланда восстанавливается быстрее ожиданий: TAT может повысить прогноз по иностранным туристам на 2026 год

Туристическая отрасль Таиланда демонстрирует признаки восстановления, что заставляет Управление по туризму Таиланда (TAT) пересматривать ранее осторожные прогнозы на 2026 год. Несмотря на сохраняющуюся нестабильность на Ближнем Востоке, последствия конфликта для туристического потока оказались значительно менее серьезными, чем предполагалось ранее.

Глава TAT Thapanee Kiatphaibool заявила, что ранее разработанный негативный сценарий, предусматривавший снижение числа иностранных туристов до 30–32 миллионов человек в случае затяжного конфликта на Ближнем Востоке, может оказаться слишком пессимистичным.

По ее словам, последние данные свидетельствуют о положительной динамике на рынках дальнемагистрального туризма, особенно на Ближнем Востоке. Если ранее ожидалось падение туристического потока из этого региона примерно на 40%, то по итогам первых пяти месяцев года снижение составило менее 30%.

Дополнительным подтверждением интереса к Таиланду стало участие большого числа представителей туристического бизнеса стран Ближнего Востока в выставке Thailand Travel Mart Plus 2026 (TTM+ 2026), которая пройдет с 10 по 12 июня в выставочном центре Nong Nooch Pattaya International Convention and Exhibition Centre в провинции Чонбури.

Особый интерес у ближневосточных партнеров вызывают направления медицинского и оздоровительного туризма, а также новые маркетинговые программы, которые могут быть запущены после стабилизации ситуации в регионе. Кроме того, TAT ведет переговоры с авиакомпаниями Ближнего Востока о возможном открытии новых рейсов в Таиланд, включая маршруты в аэропорт У-Тапао.

Первоначально TAT прогнозировало снижение числа иностранных туристов в 2026 году на 5–10%. Однако теперь ведомство ожидает, что падение будет значительно меньше — менее 5%, а возможно, и вовсе удастся избежать сокращения туристического потока по сравнению с 2025 годом.

Новый прогноз предполагает снижение всего на 1–2% либо сохранение показателей на уровне прошлого года, когда Таиланд посетили 32,97 миллиона иностранных туристов.

По словам Тапани Киатпайбул, ситуация выглядит гораздо более позитивной, чем ожидалось несколько месяцев назад, и может улучшиться еще больше. Окончательное решение о пересмотре прогноза будет принято после дополнительных консультаций с Министерством туризма и спорта и советом директоров TAT.

При этом власти намерены сосредоточиться не только на количестве туристов, но и на увеличении расходов каждого путешественника. Новый целевой показатель по доходам отрасли пока не утвержден, однако в TAT подчеркивают, что он не будет ниже прошлогоднего уровня.

Одной из проблем остается визовая политика. В частности, власти обеспокоены возможным влиянием изменений на туристический поток из Индии.

19 мая кабинет министров Таиланда в принципе одобрил отмену режима безвизового пребывания сроком до 60 дней для граждан 93 стран и территорий с возвращением к прежним правилам въезда. Хотя решение пока не вступило в силу, представители туристической отрасли считают необходимым сохранить привлекательность Таиланда для индийских туристов, а также для участников деловых мероприятий, свадебных групп и корпоративного туризма.

Глава TAT подчеркнула, что стране не стоит концентрироваться исключительно на количестве прибытий или сравнивать себя с конкурентами. Гораздо важнее привлекать больше туристов из дальнемагистральных рынков и увеличивать общий объем доходов от туризма.

«Наша главная задача — стимулировать расходы туристов и развивать новые сегменты рынка, новые партнерства и новые форматы сотрудничества», — отметила она.

Согласно данным Министерства туризма и спорта Таиланда, с 1 января по 31 мая страну посетили 14,03 миллиона иностранных туристов, что на 2,3% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Доходы от туризма за этот период составили около 679,3 млрд батов, что на 2,48% ниже прошлогоднего показателя.

По регионам динамика выглядит неоднородно. Поток туристов с Ближнего Востока (без учета Ирана и Израиля) сократился на 24,8% и составил 150 779 человек.

В то же время Европа показала небольшой рост — 3,97 миллиона туристов (+0,26%), а число посетителей из Северной и Южной Америки увеличилось до 704 789 человек (+0,31%). Из стран Азиатско-Тихоокеанского региона прибыло 9,15 миллиона туристов, что на 3,08% меньше, чем годом ранее.

В мае ситуация выглядела более оптимистично. За месяц Таиланд принял 2,35 миллиона иностранных гостей, что на 3,54% больше по сравнению с маем прошлого года. Туристический поток из стран Америки вырос на 3,56%, а из стран Азиатско-Тихоокеанского региона — на 4,53%.

На этом фоне власти все увереннее говорят о том, что туристический сектор Таиланда способен завершить 2026 год значительно лучше первоначальных ожиданий.