Таиланд больше не хочет быть просто дешёвым направлением

🇹🇭 Таиланд меняет стратегию туризма: меньше массовости, больше ценности

Таиланд готовит новую модель развития туризма. Власти хотят уйти от привычной стратегии «дёшево и много» и сделать ставку на более дорогие, качественные и осмысленные поездки.

Новая стратегия TAT строится вокруг четырёх направлений: диверсификации туристических рынков, развития новых впечатлений, создания новых источников роста и совместной трансформации всей индустрии.

Особое внимание получат 19 перспективных направлений, а также такие сегменты, как wellness, премиальный туризм, международные мероприятия и экологичные путешествия. При этом власти хотят распределять туристический поток более равномерно: цель — чтобы 40% посетителей направлялись не в основные туристические центры, а в менее известные регионы.

Таиланд также намерен активнее привлекать туристов из Восточной Европы и Латинской Америки и разделять путешественников на четыре категории: массовый туризм, туристы, ориентированные на впечатления, high-value и premium.

Главная идея новой политики — превратить Таиланд из страны, куда едут за хорошим соотношением цены и качества, в «главное направление Азии для высокоценных и осмысленных путешествий».

По сути, речь идёт о переходе от модели «больше туристов» к «больше ценности от каждого туриста». И это может постепенно изменить не только маркетинг Таиланда, но и сам характер туристической индустрии страны.