☕ Nestlé запускает Starbucks RTD-кофе в Таиланде, расшатывая рынок на 24 миллиарда бат

Три новых вкуса Starbucks в банках по 49 бат поступили в 7-Eleven по всему Таиланду — и бросают вызов Boss, UCC и Amazon в стремительно растущем сегменте премиального кофе.

Ключевые цифры:

• 🥤 Новые продукты: Starbucks Double Shot Espresso (Американо без сахара, Латте, Американо)
• 🏷️ Цена: 49 бат за банку 220 мл
• 🇲🇾 Производство: импорт из Малайзии (Nihon Canpack)
• 💰 Размер кофейного рынка Таиланда: более 24 миллиардов бат
• 📈 Прогноз роста RTD-кофе: 9% в год в течение следующего десятилетия
• 🧊 Премиальный сегмент RTD (от 30 бат): вырос с 500 млн бат за 2 года
• 🔝 Лидеры рынка: Birdy (50% доли), Boss, UCC, Amazon

Nestlé запускает Starbucks в банке — теперь и в Таиланде

После семи лет ожидания готовый к употреблению кофе Starbucks (RTD) наконец-то появился в магазинах Таиланда, благодаря Nestlé (Thailand).

Компания представила три вкуса Starbucks Double Shot Espresso в банках по 220 мл и цене 49 бат:

• Double Shot Espresso Americano (без сахара)
• Double Shot Espresso Latte
• Double Shot Espresso Americano

Напитки пока не производятся в Таиланде, а импортируются из Малайзии, где их разливает Nihon Canpack. Основная точка продаж — это 7-Eleven, что делает Starbucks доступным в любом уголке Таиланда без необходимости заходить в кофейню.

От масс-маркета к премиуму: двойная стратегия Nestlé

Компания Nestlé уже контролирует значительную долю массового RTD-рынка с помощью Nescafé, предлагая банки 210 мл по 29 бат. Теперь она выходит в премиум-сегмент, используя силу бренда Starbucks и бросая вызов японским брендам:

• Boss Coffee (Suntory PepsiCo) – 250 мл, 35 бат
• UCC – 274 мл и 185 мл, оба по 39 бат
• Amazon (PTT Oil & Retail) – 200 мл, 35 бат

Другие бренды, такие как Birdy Café и Arabus, также делают шаги в сторону премиального сегмента, выпуская продукцию по 29 бат.

Почему сейчас? Бум кофе в Таиланде

Выход Nestlé именно сейчас выглядит продуманным: рынок кофе в Таиланде оценивается более чем в 24 миллиарда бат, и в среднем жители страны выпивают около 300 чашек кофе в год. Сегмент премиального RTD-кофе, который два года назад стоил всего 500 млн бат, теперь бурно развивается, благодаря:

• Ускорению городского ритма жизни
• Желанию потребителей платить за качество
• Росту кофейной культуры у молодёжи и поколения Z

С прогнозируемым ростом рынка на 9% в год, Nestlé стремится не просто продавать напитки, а формировать восприятие "премиального кофе в формате to-go" в Таиланде.

Starbucks за 49 бат: премиум без кафе

Новый запуск Starbucks в формате RTD несёт важное сообщение:

"Попробуй Starbucks, не переплачивая за интерьер." По цене 49 бат потребитель получает фирменный вкус бренда, который в кофейне стоит в разы дороже. В Таиланде Starbucks давно воспринимается как премиальный бренд и "третье место" — наряду с домом и офисом, где удобно учиться или работать.

Теперь этот имидж перенесён на полки магазинов, что усиливает привлекательность бренда без затрат на аренду и персонал.

Война за полку: кофе как лайфстайл

С выходом Starbucks рынок премиального RTD-кофе в Таиланде стал ареной жёсткой конкуренции:

• Birdy удерживает примерно 50% рынка
• Boss, UCC и Amazon делают ставку на молодых городских потребителей
• Nescafé размывает границы между масс-маркетом и премиумом
• И теперь Starbucks подключает силу бренда к битве за аудиторию

Борьба развернулась не только за объёмы, но и за лояльность, стиль и эмоциональный выбор потребителя.