Российский рынок остаётся в пятёрке крупнейших для туризма Таиланда

Таиланд запускает стратегию Amazing 5 Economy для привлечения туристов и роста доходов

Управление по туризму Таиланда (TAT) представило новую стратегию развития туристической отрасли под названием Amazing 5 Economy, которая должна помочь увеличить доходы от туризма во второй половине 2026 года и повысить устойчивость отрасли на фоне глобальных экономических вызовов.

По словам губернатора TAT Тапани Киатпайбул, за первые пять месяцев 2026 года Таиланд посетили 14,03 миллиона иностранных туристов, что на 2,3% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Несмотря на небольшое снижение туристического потока, отрасль принесла экономике страны 679,3 млрд батов дохода.

Среди основных причин спада называются нестабильная ситуация на Ближнем Востоке, рост цен на энергоносители и авиаперевозки, а также замедление мировой экономики, которое негативно сказалось на расходах путешественников. Некоторые авиакомпании были вынуждены сократить количество рейсов или полностью отказаться от отдельных маршрутов.

Наиболее заметное снижение наблюдалось среди туристов с Ближнего Востока, где поток сократился на 24,9%, а также из стран Африки (-4%). При этом европейские и американские рынки сохранили стабильность, а ряд стран показал уверенный рост. Так, количество туристов из Швеции увеличилось на 14,3%, из Норвегии — на 10,9%, из Польши — на 16,9%, а из Казахстана — на 8,3%.

Особенно позитивная динамика зафиксирована на азиатских рынках. Число туристов из Китая выросло на 18,4% и достигло 2,3 млн человек. Индия также продолжила демонстрировать устойчивый рост — 1 млн туристов, что на 8% больше прошлогодних показателей.

В пятерку крупнейших туристических рынков Таиланда вошли Китай (2,3 млн туристов), Малайзия (1,74 млн), Индия (1,06 млн), Россия (946,7 тыс.) и Южная Корея (539,8 тыс.).

Внутренний туризм также столкнулся с определенными трудностями. За первые пять месяцев года тайцы совершили 85,3 млн поездок внутри страны, что принесло около 90 млрд батов дохода. Однако общий объем расходов сократился на 4% из-за снижения покупательской способности населения и роста транспортных расходов.

Несмотря на текущие вызовы, TAT сохраняет прогноз на 2026 год на уровне 33 миллионов иностранных туристов, которые должны принести стране около 1,55 трлн батов дохода. Внутренний рынок, по оценкам ведомства, обеспечит еще 200 миллионов поездок и около 1,1 трлн батов поступлений.

Для достижения этих целей Таиланд переходит к концепции Value over Volume («Ценность важнее количества»), делая акцент не на массовом туризме, а на привлечении путешественников с более высоким уровнем расходов.

Особое внимание будет уделяться медицинскому туризму, оздоровительным программам, люксовому отдыху, спортивным мероприятиям, деловому туризму и экологически устойчивым направлениям. В TAT считают, что такие сегменты менее подвержены внешним кризисам и способны генерировать более высокий доход на одного туриста.

Ключевым инструментом новой политики станет стратегия Amazing 5 Economy, основанная на пяти направлениях развития.

Первое направление — Life Economy, которое предполагает превращение Таиланда в мировой центр медицинского и оздоровительного туризма. В рамках кампании Healing is the New Luxury страна будет продвигаться как место для восстановления физического и эмоционального здоровья.

Второе направление — Sub-Culture Economy. Речь идет о работе с нишевыми аудиториями и специализированными туристическими сообществами. Среди перспективных направлений называются путешествия для владельцев домашних животных, тематический туризм, а также различные виды духовных и психологических ретритов.

Третье направление — Night Economy. Власти намерены активно развивать вечерние и ночные мероприятия, чтобы увеличить расходы туристов после захода солнца. В качестве успешного примера приводится фестиваль света и мультимедийных шоу Vijit Chao Phraya, который привлек большое количество посетителей и принес значительный экономический эффект.

Четвертым элементом стратегии является Circular Economy, предполагающая развитие устойчивого туризма на основе принципов сокращения отходов, повторного использования ресурсов и переработки. Также планируется активнее распределять туристические потоки в менее посещаемые регионы страны.

Пятое направление — Platform Economy, ориентированное на цифровизацию туристической отрасли. Власти намерены расширять использование цифровых платежей, онлайн-сервисов и технологий, обеспечивающих комфортное и безопасное путешествие для иностранных гостей.

Для поддержки внутреннего туризма TAT также продвигает концепцию «Путешествуй рядом с домом», стимулируя короткие поездки и развитие локальных туристических направлений. Это позволит снизить транспортные расходы для жителей страны и одновременно поддержать экономику небольших городов и местных сообществ.

Отдельно в ведомстве прокомментировали решение правительства сократить срок безвизового пребывания для ряда стран с 60 до 30 дней. В TAT считают, что это не окажет серьезного влияния на основные рынки, включая Китай, Малайзию и Россию, поскольку средняя продолжительность пребывания туристов из этих стран обычно не превышает одного месяца.

При этом власти рассматривают возможность введения отдельных льготных визовых режимов для перспективных рынков, включая Индию, страны Ближнего Востока и Беларусь.

По мнению туристического ведомства, 2026 год должен стать отправной точкой для формирования образа «Нового Таиланда» — страны, которая делает ставку не на массовый поток отдыхающих, а на качественный, устойчивый и высокодоходный туризм.