Поколение TikTok: власти Таиланда предупреждают о долговом кризисе среди молодежи
Власти Таиланда фиксируют стремительный рост долговой нагрузки среди поколения Gen Z, причем кредиты по картам и потребительские займы у молодых людей до 25 лет растут быстрее, чем у любой другой возрастной группы. Основным фактором называют влияние социальных сетей и инфлюенсеров, которые стимулируют импульсивные покупки без учета финансовых возможностей потребителей.
Молодые тайцы все чаще оказываются в долговой ловушке: власти бьют тревогу из-за влияния соцсетей и инфлюенсеров
Таиланд столкнулся с новой финансовой проблемой, которая все больше беспокоит экономические власти страны. По данным Национального совета по экономическому и социальному развитию Таиланда (NESDC), представители поколения Gen Z — молодые люди младше 25 лет — демонстрируют самый быстрый рост потребительской задолженности и просроченных кредитов среди всех возрастных групп.
Эксперты связывают эту тенденцию с изменением потребительского поведения молодых тайцев, которое все сильнее формируется под влиянием социальных сетей, цифровых платформ и блогеров. Молодые потребители все чаще совершают покупки, ориентируясь на рекомендации инфлюенсеров, не оценивая собственные финансовые возможности и способность обслуживать долг.
Социальные сети становятся двигателем потребления
Согласно исследованию Visa Gen Z Decoded 2025, около 58% молодых тайцев доверяют рекомендациям блогеров и контент-мейкеров, за которыми следят в социальных сетях. Более половины респондентов признались, что положительно относятся к брендам и продуктам, которые регулярно появляются в контенте любимых авторов.
В результате такие платформы, как TikTok, YouTube, Facebook и Instagram, превратились не только в источники развлечений, но и в полноценные каналы продаж, формирующие потребительские привычки нового поколения.
Экономисты отмечают, что цифровая реклама и маркетинг влияют на молодежь гораздо сильнее, чем традиционные рекламные инструменты. При этом многие молодые люди впервые сталкиваются с кредитными продуктами именно в период начала трудовой деятельности, не имея достаточного опыта финансового планирования.
Рекордный рост долгов среди молодежи
Данные Национального кредитного бюро Таиланда (NCB) показывают, что в четвертом квартале 2025 года задолженность по кредитным картам среди граждан младше 25 лет выросла на 13,5%, а объем персональных кредитов увеличился на 11,5%.
Это самый высокий показатель роста среди всех возрастных категорий населения страны.
Особую обеспокоенность вызывает тот факт, что значительная часть новых заемщиков — это молодые специалисты и сотрудники, только начинающие карьеру и еще не обладающие устойчивым уровнем доходов.
По словам генерального секретаря NESDC Данучи Пичаянанта, проблема заключается не только в росте долговой нагрузки, но и в ухудшении качества кредитного портфеля среди молодых заемщиков.
Проблемные кредиты продолжают расти
На конец 2025 года общий объем долгов домохозяйств в Таиланде достиг 16,44 трлн батов, что соответствует 86,7% ВВП страны.
Хотя уровень проблемных кредитов (NPL) в банковской системе снизился до 3,23%, ситуация в сегменте потребительского кредитования выглядит значительно хуже.
Объем просроченной задолженности физических лиц, просроченной более чем на 90 дней, вырос на 7,6% по сравнению с предыдущим годом и достиг 1,31 трлн батов.
Кроме того, объем так называемых Special Mention Loans (SML) — кредитов с просрочкой от 31 до 90 дней, которые находятся на грани превращения в проблемные активы, — достиг 480 млрд батов.
Эксперты предупреждают, что без своевременных мер поддержки значительная часть таких заемщиков может перейти в категорию неплатежеспособных.
Меняется структура потребительского кредитования
Несмотря на общее замедление экономики, отдельные сегменты кредитного рынка продолжают демонстрировать рост.
Объем ипотечного кредитования увеличился на 1,76% благодаря временным послаблениям в правилах кредитования недвижимости. Персональные кредиты выросли на 4,24%.
В то же время автомобильное кредитование сократилось на 8,44%, продемонстрировав снижение уже девятый квартал подряд.
Это свидетельствует о том, что потребители стали осторожнее относиться к крупным долгосрочным покупкам, однако продолжают активно пользоваться необеспеченными займами и кредитными картами для финансирования текущего потребления.
Финансовая грамотность становится национальным вызовом
Власти считают, что проблема долгов среди Gen Z выходит далеко за рамки личных финансов и может стать фактором долгосрочного риска для экономики страны.
Если молодые потребители будут начинать взрослую жизнь с высокой долговой нагрузкой и негативной кредитной историей, это может повлиять на их способность приобретать жилье, создавать бизнес и участвовать в экономическом развитии страны в будущем.
В NESDC подчеркивают необходимость развития программ финансовой грамотности, особенно среди молодежи, а также более ответственного подхода к продвижению товаров и услуг в социальных сетях.
Стремительный рост потребительских долгов среди молодых тайцев показывает, насколько сильно социальные сети влияют на финансовое поведение нового поколения. На фоне высокой долговой нагрузки домохозяйств власти опасаются, что без повышения финансовой грамотности и более ответственного потребления проблема может перерасти в серьезный социально-экономический вызов для Таиланда в ближайшие годы.
