От Пхукета до Дананга: смена предпочтений китайских туристов в регионе
Туризм Таиланда теряет позиции в Азии — Китайские туристы всё чаще выбирают Вьетнам и Малайзию, несмотря на усилия Таиланда по восстановлению спроса. Чтобы достичь цели в 35 миллионов иностранных туристов в 2025 году, правительство Таиланда срочно запускает масштабные стимулы и рекламные кампании, но отставание от конкурентов уже очевидно.
Китайские туристы выбирают Вьетнам и Малайзию: Таиланд теряет позиции в региональной гонке за восстановление туризма
Несмотря на статус одной из самых популярных туристических стран в Азии, Таиланд сталкивается с тревожным сигналом: число китайских туристов, возвращающихся в королевство, остаётся ниже ожиданий.
В то же время Вьетнам и Малайзия быстро наращивают показатели и становятся новыми фаворитами китайских путешественников. Эти сдвиги подчеркивают более широкие вызовы, стоящие перед Таиландом, и необходимость переосмысления стратегии туризма.
📉 Цель — 35 миллионов туристов, но темпы медленные
По данным Министерства туризма и спорта Таиланда, в первой половине 2025 года страну посетили около 17,5 миллиона иностранных туристов, что соответствует примерно 50% от амбициозной годовой цели — 35 миллионов.
Однако число китайских туристов составило только 3 миллиона, и хотя Китай остаётся крупнейшим источником туристов, отрыв от Вьетнама и Малайзии сужается.
Для сравнения, Вьетнам принял 8,8 миллиона иностранных туристов за тот же период, включая 1,95 миллиона из Китая, а Малайзия — 9,37 миллиона, из которых 1,56 миллиона — китайцы.
При этом оба этих государства показывают стабильный рост, в то время как Таиланд испытывает стагнацию в определённых сегментах.
🧳 Почему китайцы больше не выбирают Таиланд?
Эксперты называют несколько причин снижения интереса китайских туристов к Таиланду:
- Соображения безопасности.
Резонансные случаи с мошенничеством и угонами на Пхукете и в Бангкоке широко освещались китайскими СМИ, формируя негативный имидж.
- Инфраструктура и качество сервиса.
Многие китайские туристы всё чаще предпочитают более чистые, безопасные и доступные курорты Вьетнама, особенно Дананг и Нячанг.
- Рост национализма.
Согласно последним опросам, растёт доля китайских туристов, предпочитающих отдыхать внутри страны или в местах с «дружественным отношением к Китаю».
🏛 Что делает правительство Таиланда?
Таиланд не стоит в стороне. С целью перезапуска туризма из Китая власти объявили об активизации программы стимулирования:
Упрощение визового режима.
Включая возможность безвизового въезда для граждан КНР, продленного до конца 2025 года.
Рекламные кампании.
Совместно с Tourism Authority of Thailand (TAT) реализуются промо-турне и рекламные ролики на WeChat, Xiaohongshu и других китайских платформах.
Меры по безопасности.
Увеличено присутствие полиции в туристических зонах, создаются «туристические зоны доверия».
Однако эксперты предупреждают: визовые послабления и маркетинг работают только тогда, когда инфраструктура, сервис и реальное ощущение безопасности соответствуют ожиданиям путешественников.
🧭 Стратегический поворот: акцент на качественный туризм и Юго-Восточную Азию
Помимо Китая, Таиланд всё больше ориентируется на другие рынки, включая:
- Индонезию и Филиппины — рост турпотока более чем на 25% в первом полугодии.
- Малайзию и Сингапур — традиционно стабильные рынки, где Таиланд остаётся популярным направлением выходного дня.
- Южную Корею и Индию, которые демонстрируют устойчивый рост.
Кроме того, TAT всё чаще продвигает идею “сбалансированного туризма” — меньше групповых туров, больше индивидуальных поездок, акцент на локальной культуре, гастрономии и “soft power” Таиланда.
✈️ Вывод: ставка на долгосрочные изменения
Хотя Таиланд остаётся ведущим туристическим направлением региона, его лидерство больше не гарантировано.
В условиях высокой конкуренции, изменяющегося поведения туристов и геополитических факторов, стране необходимо двигаться от количественного подхода к качественному.
Туризм уже не восстановится “сам по себе” — Таиланду предстоит трансформация.
