Больше не «дешёвый рай»: Таиланду предлагают перезапустить туризм

🇹🇭 Таиланд теряет туристов: призыв к реформе индустрии на фоне резкого спада иностранных прибытий

В Таиланде зафиксировано тревожное снижение количества иностранных туристов: по сравнению с прошлым годом поток уменьшился, особенно со стороны ключевых азиатских рынков. Бывший глава Туристического управления Таиланда (TAT) призывает к срочным реформам отрасли и переосмыслению туристической стратегии страны.

Согласно Ютасаку Супасорну, бывшему губернатору TAT и ныне председателю Управления промышленных зон Таиланда, с начала 2025 года и по 11 мая число иностранных прибытий сократилось на 1%, что кажется незначительным, но скрывает более глубокий кризис.

📉 Кто перестал приезжать

Проблема особенно остро проявилась на рынках Восточной Азии, которые в нормальных условиях составляют до 60% всех иностранных туристов в стране. Наибольшие потери отмечаются по следующим направлениям:

• Китай: –31%
• Гонконг: –20,8%
• Южная Корея: –14,9%
• Вьетнам: –15%
• Юго-Восточная Азия в целом: –2,2%

Исключение составляет Мьянма, которая неожиданно показала рост на 13,5%.

До пандемии из Китая в Таиланд приезжало около 900 000 человек в месяц, или 30 000 в день. В 2025 году этот показатель упал до 13 739 в день. Общий дневной приток иностранных туристов снизился до менее 60 000 человек, в то время как до 2020 года он превышал 100 000.

🧳 Упал и деловой туризм

Сегмент MICE (встречи, стимулы, конференции, выставки) также испытывает спад. В первом квартале 2025 года число международных мероприятий сократилось на 15%, а доходы от них упали на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

"Мы должны срочно остановить это падение и использовать возможность для переосмысления всей туристической модели", — подчеркнул Ютасак Супасорн. — "Нужно сосредоточиться на привлечении качественных туристов, которые тратят больше и путешествуют осознанно."

🛑 Проблема — не только в PR

Эксперт отметил, что вопрос безопасности стал ключевым для иностранных туристов. Одного лишь восстановления имиджа страны недостаточно. Необходима глубинная реформа сферы гостеприимства, чтобы восстановить доверие к Таиланду.

Он напомнил, что на протяжении многих лет фундаментальное развитие туризма в стране игнорировалось, что подтверждают результаты индекса развития туризма и путешествий (Travel & Tourism Development Index), опубликованного Всемирным экономическим форумом (WEF) в 2024 году:

• Таиланд упал на 12 позиций, заняв 47-е место
• Страна показала наихудшую динамику в Юго-Восточной Азии
• Особенно сильное падение — по показателям:
  • Безопасность и охрана: –16 позиций
  • Устойчивый туризм: –59 позиций (!)

🧭 Что делать?

Ютасак считает, что Таиланду нужно срочно расширить туристическую географию, предлагая новые, менее загруженные направления, а не только популярные пляжи и острова.

Также он предложил сфокусироваться на туристах с высоким уровнем расходов, особенно в секторах:

• Оздоровительный и медицинский туризм
• Деловой туризм с элементами отдыха (bleisure)

🔁 Смена модели: от спроса к предложению

"Пора переходить от модели, ориентированной на спрос, к модели, ориентированной на предложение", — настаивает эксперт.

Речь идёт о создании качественных туристических продуктов и услуг, которые:

• удовлетворяют запросы требовательных путешественников;
• обеспечивают удовольствие и новизну впечатлений;
• создают устойчивую и справедливую экосистему, где доход от туризма распределяется между регионами и локальными сообществами, а не скапливается в нескольких точках притяжения.