Более 20 млн туристов посетили Таиланд с начала 2026 года
Таиланд с начала 2026 года получил 984,32 млрд бат от более чем 20,32 млн иностранных туристов, несмотря на снижение числа прибытий почти на 3% по сравнению с прошлым годом. При этом август показывает замедление турпотока, поэтому главным вызовом для Таиланда становится не только привлечение большего числа туристов, но и рост доходов за счёт более качественного и высокозатратного туризма.
Таиланд получил почти 984 млрд бат от иностранных туристов с начала 2026 года
Таиланд принял более 20,32 млн иностранных туристов с 1 января по 22 августа 2026 года. По данным Министерства туризма и спорта, путешественники принесли стране 984,32 млрд бат дохода, однако количество прибытий оказалось на 2,96% ниже показателя за аналогичный период прошлого года.
Китай остаётся крупнейшим рынком
Пять крупнейших источников иностранных туристов за рассматриваемый период выглядят следующим образом:
- Китай — 3 440 752 туриста
- Малайзия — 2 559 676
- Индия — 1 494 003
- Россия — 1 158 680
- Южная Корея — 749 202
Китай сохраняет первое место, значительно опережая остальные рынки. Однако именно китайский поток в последние недели начал замедляться по мере завершения летних школьных каникул.
Министр туризма и спорта Сурасак Пханчароенворракул отметил, что предварительный показатель в 20,32 млн прибытий означает снижение на 2,96% год к году.
Август показал замедление турпотока
За неделю с 16 по 22 августа Таиланд посетили 556 400 иностранных туристов. Это на 56 243 человека, или 9,18%, меньше предыдущей недели.
Среднесуточный показатель составил около 79 486 прибытий.
Наиболее заметное снижение наблюдалось среди туристов из Китая и Японии:
- Китай — 110 271, снижение на 10,65%;
- Малайзия — 62 845, рост на 4,66%;
- Индия — 37 307, снижение на 9,11%;
- Тайвань — 25 348, рост на 7,95%;
- Япония — 22 291, снижение на 27,31%.
Таким образом, августовская динамика показывает, что рынок постепенно входит в период сезонного замедления.
Китайский рынок теряет темп
Одной из главных причин снижения стало окончание летних каникул в Китае. По мере возвращения школьников и семей к обычному расписанию объём международных поездок сокращается.
Малайзия, напротив, продемонстрировала рост благодаря праздничным дням в начале рассматриваемого периода, включая День рождения губернатора Малакки и Мавлид ан-Наби.
Увеличился и поток из Тайваня — уже вторую неделю подряд. Рост поддерживается увеличением количества авиарейсов.
Например, EVA Air выполняла до 32 рейсов в неделю по маршруту Тайбэй — Бангкок, что позволило Тайваню подняться с шестого на четвёртое место среди крупнейших рынков за отчётную неделю.
Японский турпоток также снизился
Количество туристов из Японии, напротив, заметно сократилось после завершения праздничного периода, связанного с Днём гор и фестивалем Обон.
За неделю японский рынок опустился с четвёртого на пятое место.
Ситуация показывает, насколько сильно краткосрочная динамика тайского туризма зависит от календаря праздников и школьных каникул в странах — источниках туристического потока.
Малайзийский рынок может столкнуться с дополнительным фактором
Власти также ожидают возможного замедления турпотока из Малайзии.
Причиной могут стать сообщения малайзийских СМИ о нестабильности в трёх южных приграничных провинциях Таиланда. Такая информационная повестка потенциально способна повлиять на решения малайзийцев о поездках в страну.
При этом Малайзия остаётся вторым крупнейшим источником иностранных туристов для Таиланда после Китая.
Доходы остаются главным показателем
Несмотря на снижение количества прибытий относительно прошлого года, Таиланд уже получил 984,32 млрд бат туристических доходов.
Это подчёркивает изменение подхода страны к развитию отрасли: для экономики важен не только абсолютный поток туристов, но и то, сколько денег они оставляют в стране.
На этом фоне власти делают ставку на более высокую стоимость туристического опыта, развитие wellness-направлений, премиального туризма, региональных центров и новых туристических продуктов.
Что дальше
В ближайшие недели рост туристического потока может оставаться ограниченным из-за завершения летних каникул сразу в нескольких ключевых странах.
Тем не менее Таиланд сохраняет высокий объём международного туризма: более 20 млн иностранных прибытий и почти 1 трлн бат доходов за первые восемь месяцев года.
Главным вызовом для отрасли становится не только восстановление количества туристов, но и удержание доходности на фоне замедления отдельных крупнейших рынков. Именно поэтому дальнейшая стратегия Таиланда всё больше будет строиться вокруг качества туристического потока, диверсификации рынков и увеличения расходов одного посетителя.
