Таиланд второй год подряд становится самым популярным направлением Азии среди европейских туристов

Таиланд второй год подряд занял первое место среди азиатских туристических направлений по интересу европейских путешественников. Согласно данным туристической платформы Agoda, сразу три тайских направления — Бангкок, Ко Самуи и Паттайя — вошли в пятёрку наиболее востребованных городов и курортов Азии среди туристов из Европы летом 2026 года.

Исследование основано на данных поисковых запросов пользователей Agoda. Аналитики сравнили количество поисков проживания, совершённых европейскими туристами с 1 апреля по 30 июня, для поездок, запланированных на период с 1 июля по 31 августа 2026 года, с аналогичным периодом предыдущего года.

Бангкок сохраняет первое место

Бангкок вновь стал самым востребованным азиатским направлением среди европейских путешественников.

Столица Таиланда сочетает сразу несколько факторов, привлекательных для иностранных туристов: развитую гостиничную инфраструктуру, большое количество международных авиарейсов, гастрономию, шопинг, культурные достопримечательности и возможность использовать город как отправную точку для дальнейшего путешествия по стране.

Второе место занял Бали в Индонезии, который сохраняет свою позицию в рейтинге второй год подряд.

Ко Самуи поднялся с четвёртого места на третье, демонстрируя рост интереса европейцев к островному туризму. Четвёртым стал Токио, а Паттайя заняла пятую позицию.

Таким образом, Таиланд оказался единственной страной, представленной сразу тремя направлениями в первой пятёрке азиатского рейтинга.

Паттайя сохраняет позиции среди европейцев

Пятое место Паттайи показывает, что интерес европейских туристов к курортному направлению остаётся устойчивым.

Город предлагает сочетание пляжного отдыха, гостиничной инфраструктуры, ресторанов, развлечений, ночной жизни и большого количества туристических услуг. Кроме того, близость к Бангкоку и международному аэропорту У-Тапао создаёт дополнительные возможности для туристических маршрутов.

Для туристического бизнеса региона сохранение Паттайи в топ-5 является важным показателем. Оно свидетельствует о том, что европейский спрос распространяется не только на традиционные островные направления, но и на крупные курортные города материковой части Таиланда.

Таиланд лидирует среди азиатских стран

На уровне стран Таиланд также сохранил первое место.

Индонезия поднялась с третьей позиции на вторую, тогда как Япония сохранила место в первой тройке. Вьетнам улучшил результат, поднявшись с пятого на четвёртое место, а Малайзия заняла пятую позицию.

При этом туристический спрос постепенно становится более разнообразным.

Среди 20 наиболее популярных направлений наиболее быстрый годовой рост поискового интереса продемонстрировала Индия — на 14%. Далее следуют Южная Корея с ростом 13% и Вьетнам — 12%.

Это может свидетельствовать о постепенном расширении интереса европейских туристов за пределы традиционных азиатских туристических центров.

Германия, Франция и Нидерланды — главные рынки

Наиболее высокий интерес к Таиланду среди европейских стран продемонстрировали Германия, Франция и Нидерланды.

Эти три рынка второй год подряд занимают первые позиции по количеству поисковых запросов, связанных с поездками в Таиланд.

В пятёрку также вошли Испания и Италия.

Для Таиланда европейский рынок имеет особое значение. Летний сезон в Европе совпадает с периодом школьных каникул, что стимулирует спрос на продолжительные семейные поездки.

При этом туристы из Европы часто выбирают комбинированные маршруты, совмещая несколько направлений в рамках одной поездки. Например, путешествие может начинаться в Бангкоке, после чего туристы отправляются на острова или в курортные районы.

Европейцы превращают Таиланд в ежегодное направление

Акапорн Родконг, директор Agoda по Таиланду и Индокитаю, отметила, что страна сохраняет первое место второй год подряд.

По её словам, присутствие сразу трёх тайских направлений в первой пятёрке говорит о том, что интерес европейцев к стране носит не краткосрочный характер.

Таиланд постепенно превращается для многих европейских путешественников в регулярное ежегодное направление.

При этом Бангкок, Самуи и Паттайя представляют три совершенно разных туристических продукта.

Бангкок является крупным мегаполисом и транспортным центром, Самуи ассоциируется прежде всего с островным и пляжным отдыхом, а Паттайя сочетает курортную инфраструктуру с широким спектром развлечений и услуг.

Такое разнообразие позволяет Таиланду привлекать разные категории путешественников.

Возможности для туристической отрасли

Стабильный интерес со стороны европейцев создаёт дополнительные возможности для тайской туристической индустрии.

Отели, рестораны, транспортные компании, туристические агентства и другие представители отрасли получают возможность рассчитывать на более устойчивый поток иностранных клиентов.

Особенно важным фактором становится распределение туристического спроса между различными регионами.

Если европейские туристы выбирают не только Бангкок, но и Самуи, Паттайю и другие направления, это позволяет расширять экономический эффект от международного туризма за пределы столицы.

Для Таиланда это также означает необходимость поддерживать качество туристической инфраструктуры, транспортной доступности и сервиса.

Конкуренция в Азии усиливается

Несмотря на лидерство Таиланда, данные Agoda показывают, что конкуренция за европейского туриста в Азии становится всё более серьёзной.

Индонезия, Япония, Вьетнам, Южная Корея и Индия демонстрируют высокий интерес со стороны европейского рынка и активно развивают собственные туристические продукты.

Вьетнам и Южная Корея особенно быстро увеличивают поисковый интерес, а Индия показывает самый высокий рост среди 20 наиболее популярных направлений.

Это означает, что Таиланду необходимо не только сохранять существующую популярность, но и постоянно обновлять туристическое предложение.

Что это означает для Таиланда

Результаты Agoda подтверждают устойчивость европейского спроса на Таиланд летом 2026 года.

Особенно важно, что страна представлена в рейтинге сразу несколькими направлениями. Это снижает зависимость туристического сектора от одного города или типа отдыха.

Бангкок продолжает выполнять роль главного международного центра, Самуи укрепляет позиции среди островных направлений, а Паттайя сохраняет статус одного из наиболее популярных курортов.

В совокупности эти направления формируют широкую туристическую экосистему, способную обслуживать разные категории европейских путешественников — от семей и любителей пляжного отдыха до городских туристов и тех, кто предпочитает комбинированные маршруты.

Итог

Таиланд второй год подряд остаётся лидером по интересу европейских туристов среди азиатских направлений. Бангкок занимает первое место, Самуи поднялся на третью позицию, а Паттайя вошла в пятёрку лучших.

При этом Германия, Франция и Нидерланды сохраняют статус главных европейских рынков для Таиланда.

Главный сигнал для туристической отрасли заключается в том, что интерес европейцев к стране становится всё более устойчивым и приобретает характер ежегодного туристического поведения. Для Таиланда это создаёт хорошие перспективы, но одновременно усиливает необходимость конкурировать за путешественников с быстро растущими туристическими рынками других стран Азии.