Вызовы и перспективы туристического рынка Таиланда в первой половине 2025 года

Туризм в Таиланде за 5 месяцев 2025 года: спад китайских туристов и планы на рост доходов

За первые пять месяцев 2025 года (с января по май) Таиланд принял 14,362,694 иностранных туриста, что на 2,7% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Крупнейшей группой иностранных гостей продолжают оставаться туристы из Китая — их число составило 1,958,939 человек, за ними следуют Малайзия (1,901,464), Индия (978,600), Россия (961,143) и Южная Корея (673,563).

Ютасак Супасорн, бывший губернатор Туристического управления Таиланда (TAT), отметил, что по регионам Азия составляет почти 63% от общего числа иностранных посетителей страны.

Однако наблюдается значительное сокращение турпотока из стран Северо-Восточной Азии (Китай, Гонконг, Япония, Южная Корея и Тайвань) — падение достигает 23%. В частности, количество китайских туристов сократилось на 32,7%, из Гонконга — на 23,1%, из Южной Кореи — на 16,2% по сравнению с тем же периодом 2024 года.

Аналогично, страны АСЕАН также зафиксировали снижение турпотока на 4,6%. Вьетнам потерял 18,8% туристов, Лаос — 17,3%, Камбоджа — 13,7%, а Малайзия — 5,5%.

Единственным исключением стала Мьянма, где количество туристов выросло на 15% по сравнению с прошлым годом. Обычно эти соседние страны компенсируют сезонные спады туристов из дальних стран, таких как Европа и Америка.

Значительное сокращение китайского турпотока

Ютасак пояснил, что падение общего числа иностранных туристов главным образом связано с замедлением туризма из Азии, которая обеспечивает более 60% туристов в Таиланде.

Особенно заметно снижение туристов из Китая — крупнейшего источника туристов для страны. В первые пять месяцев 2025 года Таиланд посетили 1,958,939 китайских туристов, что на 32,7% меньше, чем в 2024 году (2,911,370).

Для сравнения, в 2019 году, до пандемии COVID-19, Таиланд принимал 11,1 миллиона китайских туристов из общего числа 39,8 миллионов иностранных посетителей. Это составляло 28% от общего турпотока, или в среднем около 925 тысяч человек в месяц — более 30 тысяч в день.

В 2025 году среднесуточное число китайских туристов уменьшилось с 21,380 в январе до примерно 10,000 в конце мая. В итоге за первые пять месяцев среднее значение составило около 13,000 туристов в день, а доля китайских гостей снизилась до 14% от общего числа иностранных посетителей.

Ютасак отметил:

«Если текущая тенденция снижения китайских туристов сохранится, в 2025 году Таиланд примет около 4-5 миллионов китайских туристов. Это будет первый случай за последние 12 лет, когда число китайских туристов опустится ниже 5 миллионов, если не учитывать период пандемии и последующего восстановления с 2023 по 2026 годы».

Цели TAT по росту доходов от туризма в 2025 году

Тапани Китпайбул, губернатор Туристического управления Таиланда (TAT), сообщила, что агентство ставит цель увеличить доходы от туризма в 2025 году на 5–7% по сравнению с 2024 годом.

В прошлом году общий доход составил 2,67 триллиона бат, из которых 1,67 триллиона бат обеспечили иностранные туристы, а 1 триллион бат — внутренний туризм.

После кампании «Sawadee Nihao», проведённой с 28 мая по 1 июня и направленной на продвижение Таиланда как безопасного, высококачественного и дружелюбного направления для китайских туристов, TAT пригласило 400 туристических агентств, 200 представителей СМИ и ключевых лидеров мнений (KOL) познакомиться с туристическим потенциалом страны и принять участие в деловых переговорах с более чем 500 тайскими операторами. Кампания охватила около 350 миллионов человек и обеспечила более 5,000 деловых встреч.

Ожидаемое восстановление китайского туризма

Тапани объяснила снижение числа китайских туристов в начале 2025 года несколькими факторами: исчезновением китайских актёров возле тайско-мьянмарской границы, связанным с преступными группами колл-центров, а также снижением доверия после землетрясения в Мьянме.

Эти события привели к сокращению групповых туров, особенно из городов второго и третьего эшелонов Китая.

Кампания «Sawadee Nihao» была создана для того, чтобы заново познакомить китайских туроператоров и инфлюенсеров с реальной туристической атмосферой Таиланда. Губернатор Бангкока Чадчат Ситтипунт подчеркнул, что Бангкок — безопасный город с низким уровнем преступности, что должно повысить доверие китайских туристов.

В результате TAT надеется, что в лучшем сценарии число китайских туристов в 2025 году достигнет 6,9 миллиона человек. Восстановление китайского рынка также приведёт к росту туризма из других китайскоговорящих регионов.

Кампания «Nihao Month» для стимулирования китайского туризма

Тапани также анонсировала запуск кампании «Nihao Month» в последние четыре месяца 2025 года (с сентября по декабрь) в честь 50-летия дипломатических отношений между Таиландом и Китаем. В рамках кампании будет представлен китайский посол бренда, личность которого пока держится в секрете, но ожидается с большим интересом.

TAT планирует активизировать работу с китайским рынком, в том числе увеличить количество чартерных рейсов, которые в 2025 году должны вырасти на 52%. Наиболее значительный рост ожидается по маршрутам Пекин (+26%), Шанхай (+117%) и Чэнду (+164%).

Запрос бюджета на чартерные рейсы для привлечения китайских туристов

В условиях жёсткой конкуренции на мировом туристическом рынке TAT обращается за государственным финансированием на проекты совместного продвижения с частным сектором. Один из них — «Thailand Summer Blast — China & Overseas Market Stimulus Plan» с бюджетом 750 миллионов бат.

Он направлен на стимулирование экономики туризма с прогнозируемым приростом в 33,5 миллиарда бат и привлечением 790,000 иностранных туристов.

Из этой суммы 350 миллионов бат пойдут на поддержку чартерных рейсов из Китая и других ключевых рынков, что обеспечит прямое авиасообщение с Таиландом.