Сильный бат снижает поток иностранных туристов в Таиланд

Международные туристические потоки в Таиланд в 2025 году сокращаются: ожидается снижение на 6% до 33,4 млн человек, при этом укрепление тайского бата делает страну дороже для иностранных гостей и снижает её конкурентоспособность.

Ситуация с туристическим потоком

С января по 21 сентября 2025 года Таиланд посетили 23,45 млн иностранных туристов, что на 7,44% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.

Наибольшее падение отмечено среди туристов из Восточной Азии (‑25%) и стран АСЕАН (‑8%), тогда как рост наблюдается из Южной Азии (+15%), Европы (+15%), Америки (+8%), Океании (+8%) и Ближнего Востока (+4%).

Укрепление бата на 17% за последние 17 месяцев делает Таиланд дороже для туристов по сравнению с соседними странами — особенно с Вьетнамом и Китаем, где стоимость туров и услуг ниже, а инфраструктура ориентирована на свободных путешественников.

Проблемы имиджа и инфраструктуры

Туризм в Таиланде сталкивается с несколькими вызовами:

• Снижение доверия из-за инцидентов с безопасностью, включая исчезновение китайского актёра Xing Xing, землетрясение в марте и спор на границе с Камбоджей.
• Деградация туристических объектов и услуг, а также нехватка инфраструктуры для связки туристических городов.
• Усиление конкуренции со стороны стран-соседей и популярных туристических направлений, таких как Вьетнам, Япония и Китай.

TAT планирует обновить имидж страны к 2026 году под концепцией «New Thailand», делая акцент на ценности, качестве, безопасности и устойчивости вместо объёмов туристов.

Меры по стимулированию туризма

Для поддержки высокосезонного туризма в Q4 TAT готовит крупные мероприятия:

• Фестиваль Лой Кратонг в Сукхотае (две недели)
• Марафон Amazing Thailand Bangkok с целью вывести Бангкок в топ мировых марафонских городов
• Chao Phraya Royal Arts Event (~45 дней)
• Countdown к 2026 году

Для китайских туристов проводится кампания Nihao Month, ожидается 25–30 тыс. туристов ежедневно в период Золотой недели (1–13 октября), что принесёт около 10 млрд бат дохода.

Для местных туристов TAT запускает акцию «Tour Thailand Half-price», направленную на популяризацию туров среди тайцев и стимулирование внутренних поездок.

Экономические последствия и рекомендации

Сильный бат также влияет на экономику через рост затрат для экспорта и туризма. Приватный сектор призывает новое правительство:

• Снизить издержки и скрытые расходы, включая устаревшие законы (более 100 000 действующих норм).
• Поддерживать управляемые процентные ставки, особенно для уязвимых МСП.
• Усилить конкуренцию, чтобы Таиланд мог привлекать больше туристов и иностранных инвестиций.

Президент Федерации тайской промышленности отметил, что цель — увеличить количество иностранных туристов до 70 млн человек, подобно Франции, что позволит увеличить вклад туризма в ВВП до 20–25%.