Туризм в низкий сезон: хватит ли Таиланду внутренних ресурсов для восстановления?
Туристическая отрасль Таиланда сталкивается с серьёзными вызовами: сокращением числа иностранных туристов, особенно из Китая, и усилением конкуренции между отелями на фоне глобального экономического спада. Без срочных мер поддержки со стороны государства гостиничный сектор может столкнуться с падением доходов и массовыми убытками.
🏨 Тайские отели под двойным ударом: замедление турпотока и тарифы США
Экономический спад в мире и ответные тарифы США могут серьёзно ударить по гостиничной индустрии Таиланда. На фоне сокращения числа иностранных туристов и снижения спроса отели страны готовятся к снижению цен и ужесточению конкуренции — не только внутри страны, но и за её пределами.
📉 Почему тревожатся отельеры?
Аналитики из CGS International Securities, входящей в состав китайской China Galaxy Securities, прогнозируют снижение расходов иностранных туристов в Таиланде на 1% в 2026 году и стагнацию в 2027 году. Причина — общее ухудшение глобальной экономической конъюнктуры и геополитическая неопределённость.
Согласно их обновлённому прогнозу, количество иностранных туристов, посетивших Таиланд в 2025 году, составит 34,5 миллиона, что ниже предыдущей оценки в 39 миллионов. Это также немного меньше фактического значения за 2024 год — 35,5 миллионов. Прогноз на 2026 год также снижен — с 41 до 36,3 миллиона.
📊 Что происходит с туристическим потоком?
В первом квартале 2025 года Таиланд принял 9,5 миллиона иностранных туристов, что на 2% больше, чем годом ранее. Однако по сравнению с допандемийным 2019 годом это на 12% меньше.
Особенно тревожна динамика по Китаю — ключевому рынку для Таиланда. Количество китайских туристов за январь–март 2025 года упало на 24%: всего 1,3 миллиона прибытий против 1,8 миллиона годом ранее. Это всего лишь 42% от уровня 2019 года, когда за тот же период Таиланд посетили 3,1 миллиона китайцев.
🌐 Что происходит в мире и при чём тут тарифы?
Глава аналитического отдела CGS, Касем Прунратанамала, считает, что туризм в Таиланде испытывает сразу несколько ударов:
«Мы полагаем, что потребуется ещё несколько месяцев, прежде чем произойдёт серьёзный разворот в потоке китайских туристов. Одновременно влияние тарифов США и глобальное замедление экономики сдерживают рост туризма в целом».
По его оценке, в 2025 году в Таиланд приедет около 5,1 миллиона туристов из Китая, что на 25% меньше, чем в 2024 году (6,7 млн).
💸 Как это влияет на гостиничный бизнес?
CGS предупреждает, что снижение спроса приведёт к усилению конкуренции между отелями, что, в свою очередь, снизит средние цены и маржинальность. Хотя ослабление тайского бата делает отдых в стране дешевле для иностранцев, эта выгода перекрывается глобальными рисками, включая спад потребительской активности и рост издержек.
По данным опроса Ассоциации отелей Таиланда (THA) и Банка Таиланда, в апреле 2025 года более половины отелей снизили цены на номера, в основном — на 10% и более. Только четверть отелей (в основном 4-звёздочные и выше, преимущественно на юге страны) смогли немного повысить цены — в пределах 5%.
Средняя загрузка отелей в апреле составила 63%, снизившись по сравнению с мартом. Особенно сильное падение наблюдается на севере (с 47% до 38,7%) и в центре страны (с 69% до 59,9%). Прогнозируемая загрузка на май — 52%.
⚠️ Почему китайские туристы перестают приезжать?
На решение китайских туристов не приезжать в Таиланд влияют сразу несколько негативных факторов:
- Сообщения о торговле людьми и проблемы с безопасностью.
- Недавние землетрясения и обеспокоенность их последствиями.
- Нарративы в китайских соцсетях о незаконных операциях китайского бизнеса в Таиланде.
- Политика Китая, стимулирующая внутренний туризм.
🌏 Конкуренты не дремлют
На фоне снижения потока из Китая соседние страны — Вьетнам и Малайзия — активно используют ситуацию в своих интересах: они снижают затраты на визы, предлагают льготы, инвестируют в продвижение туризма и адаптируют политику для привлечения путешественников.
📢 Что предлагают тайские отельеры?
По словам президента THA, Тхиенпрасита Чаяпатранана, отельный бизнес нуждается в скоординированных действиях государства и частного сектора:
Основные просьбы:
- Меры стимулирования туризма: продвижение городов второго эшелона, модернизация достопримечательностей, организация мероприятий и улучшение имиджа Таиланда за рубежом.
- Поддержка издержек: помощь с оплатой коммунальных услуг, налоговые послабления.
- Финансовая помощь: доступ к кредитам с низкими ставками.
- Поддержка рынка труда: повышение квалификации персонала и упрощение найма иностранцев.
- Развитие инфраструктуры: борьба с теневыми отелями, улучшение общественных удобств.
🧭 Что дальше?
Если правительство не предпримет активных шагов в ближайшие месяцы, падение турпотока может усугубиться. Особенно уязвимы небольшие и средние отели в центральных и южных регионах страны. В то же время сильные стороны Таиланда — узнаваемость, разнообразие и устойчивый туристический бренд — остаются в силе.
«Важно не просто вернуть туристов, а убедить их вернуться снова. А для этого необходимы безопасность, качество сервиса и честное отношение к туристу», — подчёркивает глава THA.
