Туристический спад в Таиланде: вызовы и перспективы восстановления | The CITY • Asia
events-banner
events-banner
events-banner
Туризм
Туризм
Mon Jul 21 2025

Туристический спад в Таиланде: вызовы и перспективы восстановления

Таиланд столкнулся с серьёзным спадом китайского турпотока из-за проблем с безопасностью и снижением доверия, что затрудняет восстановление туризма до докризисных уровней. Для выхода из кризиса стране необходимо повысить безопасность, пересмотреть туристическую стратегию и сосредоточиться на качественном туризме с оптимизацией доходов.

Купи квартиру в Таиланде

Возрождение туризма идёт вспять: Таиланд страдает от нехватки китайских туристов

За последние три года туристическая отрасль Таиланда пытается восстановить показатели, которые были достигнуты до пандемии, однако соседние страны — Малайзия и Вьетнам — уже превзошли свои результаты 2019 года, приняв 37 млн и 17 млн туристов соответственно.

Ближе всего к успеху Таиланд приблизился в 2024 году, когда страна приняла 35,5 млн иностранных туристов, что на 26% больше по сравнению с предыдущим годом.

Однако повторить успех 2019 года, когда в Таиланд приехали 39,9 млн туристов, а их расходы достигли 1,9 трлн бат, в 2025 году вряд ли удастся. В первом полугодии 2025 года Таиланд привлёк всего 16,6 млн иностранных туристов, что на 4,6% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Туристическое управление Таиланда (TAT) готовит маркетинговую стратегию на 2026 год под девизом «Исцеление — это новая роскошь», а также прогнозирует доходы в размере 1,63 трлн бат при 36 млн международных туристов.

Кроме того, ожидается 214 млн внутренних поездок с доходом в 1,17 трлн бат. Даже при достижении этих целей, общие доходы в 2,8 трлн бат всё ещё значительно уступают рекорду 2019 года в 3 трлн бат.

10-Best-Attractions-Thailand-Ayutthaya-Historical-Park.jpg

Тяжёлый путь восстановления

В период пандемии число туристов резко упало с 39,9 млн в 2019 году до всего 427 тысяч в 2021-м — снижение почти в 93 раза. Легкое восстановление началось лишь во второй половине 2022 года после отмены правительством ограничений на въезд, включая регистрацию Thailand Pass и обязательное страхование здоровья.

В 2023 году страна неожиданно приняла 28 млн туристов — резкий рост по сравнению с 11 млн в 2022-м, чему способствовало открытие границ Китая в январе 2023 года. Тогда TAT прогнозировало стабильное восстановление, основанное на накопленном спросе по всему миру.

Однако уже в 2024 году стало очевидно, что китайский рынок, который в 2019 году составлял 25% от общего числа туристов, восстанавливается медленно. Число китайских туристов удвоилось с 3,5 млн в 2023 году до 6,73 млн в 2024-м, но темпы роста резко замедлились к концу года — с 453,7% в январе до всего 25,6% в декабре, несмотря на высокий сезон.

В первом полугодии 2025 года ситуация в китайском рынке стала ещё более критичной: количество прибытий сократилось на 34% до 2,26 млн человек. Экономический спад в Китае — лишь одна из причин, поскольку другие страны продолжают привлекать множество китайских туристов. Например, Вьетнам увеличил число китайских гостей на 144% до 2,7 млн, а Япония — на 62,9% до 3,92 млн за первые шесть месяцев года.

Ютасак Супасорн, бывший губернатор TAT, отметил, что спад в последние годы в основном вызван снижением турпотока из Азии, особенно из Китая, где среднесуточное число туристов упало с 21 380 в январе 2025 года до примерно 12 000 за первые шесть месяцев. Если эта тенденция сохранится, в 2025 году Таиланд примет лишь 4-5 млн китайских туристов — впервые за 12 лет (исключая период пандемии) количество упадёт ниже 5 миллионов.

Хронические проблемы

Основной причиной отсутствия возвращения к показателям в 40 млн туристов называют внутренние проблемы, особенно вопросы безопасности, которые сравнивают с хронической болезнью. Каждое трагическое событие в прошлом приводило к резкому падению китайского турпотока — как взрыв у святого храма Эраван в 2015 году, так и трагическая авария с лодкой на Пхукете в 2018-м.

В 2025 году похищение китайского актёра Ван Сина на территории Таиланда и обрушение 30-этажного здания, предназначенного для размещения Государственной аудиторской службы 28 марта, стали последними серьёзными ударами, что привело к резкому сокращению китайских туристов.

Согласно последнему отчету Dragon Trail International (апрель 2025), уровень доверия китайских туристов к безопасности в Таиланде снизился до 19% с 26% в сентябре 2024 года. Эти опасения подтверждаются и отчётом Всемирного экономического форума по развитию туризма (TTDI 2024), где Таиланд в разделе влияния туризма на социально-экономическое развитие опустился до 106-го места, а в индексе безопасности — с 86-го до 102-го. Причиной называется низкий уровень доверия к местной полиции и ощущение небезопасности при прогулках в одиночку вечером.

Ютасак заявил, что стране будет очень трудно вернуться к прежнему уровню без серьёзных мер по решению проблем с безопасностью и восстановлению доверия.

Недостаточная компенсация

По словам Ютасака, даже если Таиланд сможет компенсировать потерю китайских туристов за счёт других рынков, вопрос доходов останется открытым. Например, на первом месте по числу туристов сейчас находится Малайзия, но её платёжеспособность значительно ниже: малайзийцы тратят в среднем около 21 450 бат за 4,17 дня, тогда как китайские туристы — 42 428 бат за 7,35 дня.

Это означает, что чтобы компенсировать одного китайского туриста, Таиланд должен привлечь двух малайзийских, что проблематично, учитывая население Малайзии в 35 млн человек и Китая — 1,4 млрд.

Чтобы закрыть пробел в доходах, в этом году TAT уделяет больше внимания европейским туристам, которые тратят вдвое больше китайских гостей.

Суксит Сувундикул, президент южного отделения Ассоциации отелей Таиланда, отметил, что на прошлой «высокой» туристической сезоне долгосрочные рынки (Европа, США) демонстрировали устойчивый рост, поднимая средние цены в отелях категории 4-5 звёзд на Пхукете до рекордного уровня. Но в «низкий» сезон ситуация ухудшается: загрузка отелей в июне 2025 года упала до 59% с 72% в прошлом году, а средняя цена номера снизилась до 2 394 бат против 2 746 бат в 2024 году.

Хорошо себя чувствуют только те отели, которые ориентируются на туристов из Индии и стран Ближнего Востока.

10-Best-Attractions-Thailand-Sukhothai-Wat.jpg

Долгосрочные решения

Ютасак подчеркнул, что помимо проблем с безопасностью, Таиланд утратил прежний имидж доступного и привлекательного туристического направления из-за роста стоимости жизни. По индексу конкурентоспособности цен 2024 года страна опустилась на три позиции — на 48-е место.

Это противоречит мировому тренду на бюджетный туризм, когда путешественники всё чаще ищут наилучшее соотношение цены и качества (Qióngyóu — «бюджетное путешествие»).

Он предлагает использовать текущий кризис как возможность перейти от модели «Больше за меньшее» к модели «Меньше, но лучше», устанавливая цели по доходам, соответствующие реальному числу туристов и возможностям инфраструктуры, чтобы обеспечить качественный туризм.

«Оптимизация для максимального экономического эффекта — ключ к решению кризиса. Это новая стратегия, которая потребует 2-3 года на реализацию, но у Таиланда есть потенциал благодаря сильным традициям в сфере туризма и сервиса», — заключил Ютасак.


Мы инновационное медийное агентство, специализируемся на создании современных новостных платформ и эффективных кампаний цифровой рекламы. Мы специализируемся в разработке и продвижении продуктов, помогая вашему бренду выделяться. Объединяя креативность, технологии и стратегию, мы предоставляем исключительные решения, которые двигают бизнес вперед.

info@the-city.asia

(c) 2025 All rights reserved. That Agency