Тайская Crybaby стала новой туристической звездой Сингапура: как Pop Mart превращает арт-игрушки в полноценные путешествия

После стремительного роста рынка дизайнерских игрушек компания Pop Mart делает следующий шаг — превращает своих культовых персонажей в полноценные туристические достопримечательности.

Новым примером такой стратегии стал масштабный проект Crybaby Cry Me an Ocean, открывшийся в Singapore Oceanarium на территории Resorts World Sentosa.

Проект реализован совместно с Советом по туризму Сингапура (Singapore Tourism Board, STB) и стал очередным примером того, как интеллектуальная собственность может использоваться не только для продажи коллекционных фигурок, но и для привлечения туристов со всего мира.

Тайский персонаж, покоривший Азию

Главной героиней новой выставки стала Crybaby — персонаж, созданный в 2017 году тайской художницей Нисой «Молли» Срикумди (Nisa "Molly" Srikumdee).

За несколько лет Crybaby превратилась в один из самых популярных брендов Pop Mart, особенно в Китае, Гонконге, Тайване и Сингапуре.

В отличие от большинства персонажей коллекционных игрушек, Crybaby строится не вокруг внешнего образа, а вокруг эмоций.

По задумке автора, Crybaby — это не мальчик и не девочка. Это воплощение человеческих чувств, переживаний и способности принимать любые эмоции, включая слезы.

Именно поэтому девиз персонажа звучит так:

«Каждый иногда плачет — и далеко не всегда от грусти».

Морской мир глазами Crybaby

Новая выставка получила название Crybaby Cry Me an Ocean и будет работать до 30 августа.

На территории океанариума и комплекса Resorts World Sentosa установлены 11 тематических арт-объектов.

Девять инсталляций расположены внутри самого океанариума, еще две — на открытых площадках комплекса WEAVE.

Каждая композиция представляет Crybaby в образе различных морских существ:

• медузы;
• ската манты;
• рыбы-фугу;
• акулы;
• морского черта и других обитателей океана.

Посетители могут увидеть двухметровые скульптуры, пятиметровые надувные инсталляции, световые панели, графические композиции и другие художественные объекты.

Главная особенность проекта заключается в том, что все персонажи встроены непосредственно в экспозицию океанариума рядом с настоящими морскими животными, создавая необычное сочетание искусства и природы.

Новый формат туристических впечатлений

В Resorts World Sentosa подчеркивают, что задача проекта — не просто установить красивые декорации для фотографий.

По словам исполнительного вице-президента курорта Лены Ли, подобные проекты заставляют гостей исследовать всю территорию комплекса, посещать магазины, рестораны и другие развлечения.

Опыт предыдущих коллабораций показал, что поклонники Pop Mart проводят значительно больше времени на территории курорта, активно перемещаясь между различными локациями.

Фактически персонажи становятся своеобразным маршрутом, который ведет туристов через весь комплекс.

Продолжение успешной стратегии

Crybaby стала уже второй масштабной коллаборацией Pop Mart и Resorts World Sentosa.

Ранее во время празднования Китайского Нового года здесь прошла выставка The Golden Gallop Series, где были представлены самые известные персонажи компании:

• Labubu;
• Molly;
• Skullpanda;
• Dimoo;
• Hirono;
• Twinkle Twinkle.

Еще раньше, в 2025 году, Pop Mart совместно с Национальным музеем Сингапура организовала международную премьеру мультимедийной выставки Skullpanda Cage-Uncage Showcase, которая также получила большой успех.

Именно результаты этих проектов убедили организаторов продолжить развитие подобного формата.

Почему Сингапур делает ставку на Pop Mart

В Совете по туризму Сингапура считают подобные проекты частью новой маркетинговой стратегии развития туризма.

Вместо традиционной рекламы страна объединяет усилия государства, туристических объектов и крупнейших мировых брендов.

Такой формат получил название tripartite marketing partnerships — трехстороннее маркетинговое партнерство.

Его цель — создавать эксклюзивные события, ради которых поклонники известных брендов готовы специально приезжать в Сингапур.

По словам исполнительного директора STB Джона Консейсау, именно сила фанатских сообществ сегодня становится одним из самых эффективных инструментов туристического маркетинга.

Если любимый персонаж получает уникальную выставку только в одном городе, поклонники воспринимают поездку уже не как обычное путешествие, а как возможность стать частью особенного события.

Арт-игрушки становятся частью туристической экономики

Еще несколько лет назад рынок Pop Mart ассоциировался исключительно с коллекционными фигурками.

Сегодня компания постепенно превращается в полноценный бренд индустрии развлечений.

Персонажи перестают существовать только в коробках и становятся основой масштабных выставок, фестивалей и интерактивных пространств.

Подобная модель выгодна всем участникам проекта.

Pop Mart получает дополнительное продвижение бренда.

Туристические объекты привлекают новую аудиторию.

Государство получает дополнительный поток иностранных туристов.

Новый этап развития рынка интеллектуальной собственности

История Crybaby показывает, что современная интеллектуальная собственность становится гораздо шире привычного мерчендайза.

Сегодня персонажи способны создавать собственные туристические маршруты, становиться частью музейных экспозиций и влиять на выбор направления для путешествий.

Для Сингапура это возможность укрепить позиции одного из самых инновационных туристических центров Азии.

Для Pop Mart — очередной шаг к превращению из производителя коллекционных игрушек в глобальную развлекательную компанию.

А для тайской художницы Молли успех Crybaby стал примером того, как локальный творческий проект может превратиться в международный культурный бренд, объединяющий искусство, эмоции и туризм.