Таиланд укрепляет позиции как глобальный центр здоровья и спа
Сектор медицинского и wellness-туризма Таиланда в 2025 году достиг 670 млрд бат, с ростом числа операторов и акцентом на спа-услуги, что укрепляет позиции страны как мирового центра здоровья и оздоровления. Основной потенциал дальнейшего развития заключается в привлечении иностранных туристов, создании долгосрочных wellness-пакетов и инновационных услуг, что позволит отрасли восстановиться до довирусного уровня в ближайшие 1–2 года.
Медицинский и wellness-туризм в Таиланде достиг 670 млрд бат, продвигая страну к глобальному признанию
Сектор медицинского туризма Таиланда в 2025 году оценивается в 670 млрд бат, с акцентом на услуги Wellness & Spa, что укрепляет позиции страны как мирового центра здоровья и оздоровления.
Рост сектора медицинского туризма
По данным Министерства туризма и спорта Таиланда, в 2025 году отрасль медицинского туризма включает 92 813 операторов, генерируя около 670 млрд бат дохода.
- 28 203 компаний предоставляют прямые медицинские услуги, принося 220 млрд бат.
- 64 610 смежных бизнесов (розничная торговля, транспорт, туризм и др.) оцениваются в 450 млрд бат.
Особый интерес туристов вызывают услуги спа и wellness, включая масла, рефлексотерапию ног, тайский массаж, скрабы, йогу, детокс-программы, уход за ногтями и комплексные спа-пакеты.
Сунаи Вачираваракарн, президент Thai Spa Association, отметил, что сектор wellness в Таиланде растёт, но в 2025 году наблюдается небольшое замедление из-за негативных публикаций, влияющих на поток туристов. Доходы во втором и третьем кварталах снизились, но ожидается рост в четвёртом квартале 2025 года и первом квартале 2026 года, что совпадает с высоким туристическим сезоном.
«Несмотря на снижение числа туристов, количество операторов не уменьшилось, однако инвестиции замедлились из-за меньшего потока клиентов. Даже пятизвёздочные отели и спа-отели ощутили этот спад», — добавил он.
Категории туристов и доходность
Согласно данным Global Wellness Institute (GWI), после COVID-19 сектор туризма в Таиланде демонстрирует рост свыше 120%, хотя ещё не достиг уровня до пандемии. Основной доход приносят иностранные туристы, разделяющиеся на две категории:
- Primary Wellness Travelers — туристы, приезжающие в основном для медицинских и оздоровительных услуг.
- Secondary Wellness Travelers — туристы, путешествующие в основном для отдыха, с оздоровительными расходами как второстепенными.
Разница в расходах между этими группами составляет около 1 000 долларов США (≈30 000 бат). Рост числа туристов вторичной категории подсказывает необходимость создания долгосрочных пакетов, программ-ретритов и дополнительных услуг, включая спа-процедуры, питание, проживание, фитнес и медицинские процедуры.
Сунаи подчеркнул, что прямые медицинские услуги приносят наибольший доход, за ними следуют аптеки, косметика и фармацевтическая продукция, туристические услуги и спа.
Потенциал и вызовы для спа-рынка
В последнее время наблюдается увеличение числа новых игроков на рынке спа, включая трансформацию люксовых отелей в wellness-центры через партнёрства, например, сотрудничество BDMS с отелем Sri Panwa.
«Хотя услуги тайских спа пока новы для местного населения, внутренний рынок остаётся важным. Рост медицинского туризма поможет поддерживать бизнес даже в кризисные периоды», — отметил Сунаи.
Основные международные клиенты спа приходят из Малайзии, Китая и Сингапура, большинство — туристы из Юго-Восточной Азии. Стоимость услуг остаётся низкой — 200–300 бат в час, но спрос на оздоровительные услуги растёт.
Тренды и перспективы
Ключевой тренд — рост wellness-туризма, когда иностранные туристы приезжают с чётким планом оздоровительных программ. Таиланд обладает высоким потенциалом, особенно в области wellness-недвижимости, хотя инвестиции пока отстают от мировых лидеров, таких как Дубай, Сингапур и Китай.
Ожидается, что wellness- и спа-индустрия Таиланда восстановится до довирусного уровня в течение 1–2 лет. Для конкуренции на рынке необходимо внедрение инноваций, включая медицину, фитотерапию и технологии.
Важна также государственная поддержка для продвижения медицинского туризма и инноваций в пищевой отрасли, чтобы привлекать туристов с высокими расходами.
