Таиланд меняет туристическую стратегию: меньше массовости, больше доходов
Таиланд продолжает укреплять позиции одного из главных туристических центров Азии, делая ставку не только на рост числа путешественников, но и на привлечение более платежеспособной аудитории. Рост турпотока из Китая, Малайзии и других стран региона показывает, что страна успешно использует восстановление авиасообщения, событийный туризм и новые туристические стратегии для усиления экономики.
Таиланд усиливает туристический рост: более 8,2 млн туристов из Азии за первые месяцы 2026 года
Таиланд продолжает уверенно восстанавливать туристический сектор. По данным Управления по туризму Таиланда (TAT), с января по середину мая 2026 года страну посетили более 8,24 миллиона туристов из стран ближнего радиуса, и поток путешественников продолжает расти.
Главным драйвером восстановления остается Восточная Азия, а лидером по темпам роста стал Китай. За указанный период Таиланд посетили более 2,15 миллиона китайских туристов — это на 18,79% больше, чем годом ранее, или примерно на 340 тысяч человек больше. В TAT объясняют рост расширением авиасообщения, длительными праздничными периодами, включая Китайский Новый год, а также изменением туристических предпочтений: часть путешественников переориентировалась с Японии на Таиланд.
Вторым крупнейшим рынком стала Малайзия — страну посетили 1,46 миллиона туристов. Далее следуют Индия с 941 331 туристом и ростом на 8,8%, Южная Корея — около 510 тысяч туристов, а также Тайвань — 410 785 путешественников, что на 3,68% больше по сравнению с прошлым годом благодаря росту самостоятельного туризма.
Особенно заметный рост показала Мьянма — туристический поток увеличился на 24,47%. Основными причинами стали поездки, связанные с медицинскими услугами, образованием и бизнесом. Стабильный рост также сохраняют Филиппины, поскольку Таиланд остается одним из самых популярных направлений среди филиппинских туристов.
В Управлении по туризму Таиланда также отмечают, что дополнительным фактором роста стали крупные концерты, фан-встречи и музыкальные мероприятия с участием K-pop и T-pop артистов. Такие события привлекают платежеспособных поклонников из стран АСЕАН, Китая, Японии, Южной Кореи, Тайваня и Гонконга.
На фоне усиливающейся конкуренции в регионе и роста стоимости авиаперелетов Таиланд меняет туристическую стратегию. Вместо ориентации исключительно на количество туристов власти делают ставку на так называемый «рост за счет ценности» (Value-Driven Growth), концентрируясь на привлечении обеспеченных путешественников в сегментах wellness-туризма, гольфа, делового туризма и романтических поездок.
Несмотря на внешние вызовы, TAT рассчитывает принять к концу 2026 года около 21,87 миллиона туристов из стран ближнего радиуса и рассматривает летний сезон с мая по июль как ключевой период для привлечения туристов с высоким уровнем расходов.
