Пересмотр стратегии туризма Таиланда: вызовы и новые цели
.Таиланду предстоит скорректировать стратегию в сфере туризма, так как достижение цели в 3,5 трлн батов к 2025 году оказалось под угрозой из-за нестабильности в регионе и снижения потока туристов из Китая. Правительство делает ставку на рост доходов за счёт более платёжеспособных туристов, включая люксовый сегмент, оздоровительный туризм и цифровых кочевников.
Туристическая цель Таиланда под угрозой: премьер-министр требует пересмотра стратегии
Первоначально амбициозный план по доходам от туризма в 2025 году корректируется на фоне региональной нестабильности и медленного возвращения китайских туристов.
Поставленная правительством Таиланда цель — достичь 3,5 трлн батов туристических доходов в 2025 году — оказалась под угрозой, в связи с чем премьер-министр Пэтонгтан Чинават поручила пересмотреть стратегию отрасли.
Первоначальные расчёты основывались на привлечении 39–40 миллионов иностранных туристов, которые должны были принести 2,32 трлн батов, а также на 203 миллионах внутренних поездок с доходом в 1,17 трлн батов. Однако ряд негативных факторов, в том числе землетрясение в Мьянме 28 марта, подорвали доверие к туристической безопасности региона, особенно в период Сонгкрана.
На совещании 11 апреля с Министерством туризма и спорта, Туристическим управлением Таиланда (TAT) и директорами зарубежных офисов TAT, премьер-министр подчеркнула необходимость немедленно сосредоточиться на достижении цели в 2 трлн батов от международного туризма — уровня 2019 года, когда Таиланд посетило 39,8 млн иностранцев.
Пэтонгтан ранее продвигала 2025 год как «Грандиозный год туризма и спорта» и настаивала на возвращении туристического потока и расходов к допандемическим значениям. Однако текущие данные разочаровывают, особенно на фоне падения интереса со стороны китайских туристов.
«Наша задача — вернуть доходы от иностранного туризма на уровень 2019 года, подняв их с 1,67 трлн батов, полученных в 2024 году. И нам нужны конкретные шаги по китайскому рынку и стратегия по поиску альтернативных туристов», — заявила премьер-министр.
Ставка теперь делается на сегмент luxury, включая разработку высококачественных туристических продуктов и услуг. Дополнительное внимание будет уделено здоровью и велнес-туризму, привлечению постояльцев на длительные сроки, пенсионеров и цифровых кочевников — всех, кто склонен тратить больше и оставаться дольше.
В краткосрочной перспективе приоритет отдается мерам по стимулированию внутреннего туризма, особенно в малых и второстепенных городах, с целью оживления локальной экономики.
Министр туризма Сермсак Понгпанит сообщил, что встреча также включала пересмотр новых KPI и стратегий на второе полугодие. Главный акцент — увеличение расходов на человека, а не просто на количество туристов.
Несмотря на то, что официальный план всё ещё предполагает 3,5 трлн батов общего дохода, сейчас основное внимание уделяется достижению 2 трлн батов от иностранцев, а всё сверх этой отметки будет восприниматься как дополнительный успех. После землетрясения в марте, повлиявшего на туристический поток во время Сонгкрана, наблюдается частичное восстановление.
Китайские туристы: ожидания и реальность
Первоначальная цель по китайскому рынку — 8 миллионов туристов — была пересмотрена до 6,7 миллионов (уровень 2024 года), так как за первые три месяца 2025 года Таиланд посетили лишь 1,33 миллиона китайских граждан. Новый фокус — туристы высокого уровня из Шанхая и других крупных городов, с высокой платежеспособностью.
Для компенсации снижения по китайскому направлению, TAT усилит активность в других регионах, в том числе на Ближнем Востоке и в Европе, откуда также можно привлечь туристов премиального сегмента.
С 1 января по 13 апреля 2025 года в Таиланд прибыло 10 738 424 международных туриста, что лишь на 0,94% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Топ-5 стран по количеству туристов:
- Китай — 1 470 834
- Малайзия — 1 333 596
- Россия — 801 532
- Индия — 631 820
- Южная Корея — 533 752
В первом квартале китайские приезды упали на 24% по сравнению с прошлым годом. Январь был успешным (662 779 китайцев, +30% из-за китайского Нового года), однако в феврале (371 542) и марте (297 113) показатели упали на 43% и 48% соответственно. Причинами стали исчезновение китайской актрисы на границе с Мьянмой и усиление мер против фишинг-групп.
Глава TAT Тапани Киатпайбул отметила, что агентство будет искать усиления в девяти ближних и пятнадцати дальнемагистральных рынках, включая запуск новых турпродуктов и акцент на мягкую силу Таиланда (soft power).
В отношении Китая ключевыми станут промотуры в 30 провинциях, где ранее не было туристической активности, и классический маркетинг с акцентом на безопасность и разнообразие впечатлений.
Новые направления и креативный туризм
Планируется проведение отраслевого воркшопа в апреле с участием бизнеса, чтобы определить потребности индустрии и поддержку со стороны государства. Будет сделан упор на арт-, гейминг-, кино-, e-sports- и велнес-сегменты.
Наряду с этим правительство продвигает поездки на поездах, автокараваны, трансграничные маршруты, а также ориентируется на нишевые и субкультурные группы туристов с высоким средним чеком.
«Даже если некоторые ниши небольшие, они обладают высокой покупательной способностью и могут существенно повлиять на экономику туризма», — резюмировала Тапани.
