От шёлка до горных деревень: “Smile of the Land” открывает Таиланд заново
Кампания “Smile of the Land”: Таиланд чествует Королеву-матерь Сирикит через туризм и наследие ремёсел
Управление по туризму Таиланда (TAT) запустило национальную кампанию “Smile of the Land: Great Smile Grand Moment” в честь Её Величества Королевы-матери Сирикит, отметив её выдающийся вклад в охрану природы, развитие сообществ и сохранение тайских ремёсел. Инициатива, которая продлится с ноября этого года по декабрь следующего, направлена на продвижение туристических направлений, связанных с королевскими проектами и культурным наследием страны.
Ключевые показатели:
- Период кампании: ноябрь 2025 – декабрь 2026
- Ожидаемый рост внутреннего туризма: 5–10%
- Основные направления: королевские проекты, традиционные ремёсла, текстиль, охрана природы
- Форматы: документальные фильмы, тематические маршруты, медиа-проекты, культурные фестивали
Контекст и значение:
Заместитель губернатора TAT по маркетинговым коммуникациям Нити Сипрэ рассказал, что вдохновением для кампании стал трогательный исторический эпизод: когда журналист спросил покойного короля Бхумибола Адульядета Великого, почему он редко улыбается, Его Величество указал на Королеву и ответил: «Она — моя улыбка».
Эта фраза стала символом любви и уважения, а также вдохновением для национальной кампании, которая призвана показать, как Королева-матерь на протяжении десятилетий дарила радость и надежду жителям страны.
Её королевские инициативы способствовали развитию устойчивого сельского хозяйства, ремесленного производства и охраны природы. Благодаря этим проектам сотни сообществ по всему Таиланду обрели стабильные источники дохода и чувство гордости за своё культурное наследие.
Содержание кампании:
Кампания “Smile of the Land” будет включать серию документальных фильмов, мультимедийные проекты и путешествия под темой “Paths of Smiles” — «Пути улыбок».
Среди направлений — “Маршруты тайского текстиля” и “Путешествия искусства и ремёсел”, где туристы смогут познакомиться с проектами, вдохновлёнными деятельностью Королевы-матери.
TAT сотрудничает с медиа, влиятельными блогерами и частными компаниями, которые присоединятся к кампании с творческими инициативами — от тематической песни и социальных проектов до фестивалей тайской культуры. Журнал Osotho подготовит серию документальных материалов и цифровую e-галерею, посвящённую ремёслам, серебряному делу, лаковой живописи и природоохранным проектам.
Влияние и перспективы:
TAT ожидает, что “Smile of the Land” повысит внутренний туризм на 5–10%, создав как минимум пять тематических маршрутов, соединяющих королевские проекты с достопримечательностями сообществ.
Кроме того, текущие маркетинговые мероприятия, такие как Loy Krathong, Vijit Chao Phraya и новогодние празднования, будут проведены в обновлённом формате — например, фейерверки могут быть заменены дрон-шоу в знак уважения к Королеве-матери.
TAT также расширяет концепцию внутреннего туризма “Happiness Begins in Thailand”, переформулировав её в духе 2025 года — “Creating Great Moments, Unforgettable Thai Journeys”.
«Путешествуя по следам Её Величества, тайцы смогут лучше понять, как королевские инициативы изменили жизнь людей по всей стране и воплотили дух служения нации», — отметил Нити Сипрэ.
Для иностранных туристов TAT подтверждает, что Таиланд остаётся полностью открытым для путешествий, а гостеприимство и улыбки жителей неизменны.
Отдельно отмечается, что долгожданная кампания Amazing Thailand с участием K-pop-звезды Лалисы Манобан (Лизы) находится на финальной стадии подготовки.
