От Пекина до Бангкока: китайская e-commerce меняет баланс сил в Азии
🇨🇳🤝🇹🇭 Таиланд и Китай укрепляют торговые связи на фоне бурного роста китайской e-commerce в Юго-Восточной Азии
Премьер-министр Анутин Чарнвиракул встретился с председателем КНР Си Цзиньпином в Республике Корея на полях саммита APEC, где стороны обсудили углубление стратегического партнёрства и расширение экономического сотрудничества. В фокусе переговоров — развитие торговли, цифровой экономики и инфраструктурных инвестиций в рамках 50-летия дипломатических отношений между Таиландом и Китаем.
🧭 Основное
Китайские гиганты электронной коммерции — Alibaba, TikTok Shop, Shein и Temu — стремительно завоёвывают рынок Юго-Восточной Азии, включая Таиланд, Индонезию и Филиппины, и уже контролируют почти 50% регионального онлайн-ритейла, согласно данным консалтинговой компании Bain & Company.
Экспансия китайских платформ выходит далеко за пределы Азии: компании активно осваивают США, Бразилию и Европу, трансформируя глобальную торговлю и меняя привычки потребителей.
🌏 Глобальная стратегия Китая
Расширение китайских e-commerce компаний обусловлено двумя ключевыми факторами:
- Замедлением внутренней экономики Китая, что заставляет компании искать новые рынки.
- Обострением торговых отношений между США и КНР, из-за чего Пекин стремится укрепить своё цифровое влияние за рубежом.
Несмотря на тарифные барьеры, китайские онлайн-ритейлеры продолжают расти, особенно в странах, где покупатели ценят низкие цены и быструю доставку.
🛍️ Китай экспортирует свои торговые привычки
Флагманская платформа Alibaba — Taobao — расширила акции Singles’ Day (11.11) на 20 стран, превратив их в глобальный шопинг-фестиваль, сопоставимый с Black Friday от Amazon. В 2024 году Taobao Malaysia впервые запустил кампанию на английском языке, демонстрируя намерение привлечь международную аудиторию.
⚙️ Почему китайские компании успешны
Аналитики объясняют глобальный успех китайских платформ тремя главными факторами:
- Live-stream commerce — формат прямых трансляций с мгновенными покупками;
- Сверхбыстрая разработка и запуск новых продуктов;
- Молниеносная логистика и фулфилмент.
Китай остаётся самым конкурентным e-commerce рынком мира — настольно, что Amazon покинул Китай в 2019 году, не выдержав давления местных игроков.
📉 Конкуренция и вызовы
Не все направления одинаково успешны. В Сингапуре дочерняя компания Alibaba — Lazada — теряет долю рынка, уступая Shopee, которая остаётся лидером в регионе. Тем временем Amazon и Walmart усиливают своё влияние на глобальных рынках, особенно в Северной Америке.
💰 Финансовая динамика
- Alibaba International Digital Commerce показала рост дохода на 19%, до 34.74 млрд юаней, превысив подразделение облачных сервисов, но пока отставая от внутреннего рынка.
- Финтех-компания FundPark одобрила $3 млрд кредитов малым китайским бизнесам, занимающимся кросс-граничной торговлей — результат, который ранее требовал шести лет.
- В США, между тем, Amazon удерживает 95% рынка, с продажами $100 млрд в Северной Америке и $36.76 млрд за рубежом во втором квартале 2025 года.
- Walmart отчитался о $23.7 млрд онлайн-продаж в США и $8.3 млрд за рубежом, увеличив объём на 22% год к году.
🧩 Контекст для Таиланда
Для Таиланда укрепление связей с Китаем открывает возможности ускоренного роста цифровой экономики и логистики, а также притока инвестиций в инфраструктуру и ритейл. Параллельно правительство стремится сбалансировать влияние китайских и западных корпораций, чтобы стимулировать местных производителей и платформы.
