От массового к избирательному: Таиланд переосмысливает туризм

Туризм Таиланда после "золотого века": новый курс или упущенная возможность?

Бывший губернатор Туристического управления Таиланда (TAT) призывает переосмыслить стратегию развития отрасли, столкнувшейся с затяжным спадом и структурными вызовами.

Туризм, долгое время бывший двигателем экономического роста Таиланда, оказался на переломном этапе. С начала 2025 года индустрия демонстрирует тревожную тенденцию — число иностранных туристов сократилось на 2,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 14,3 миллиона.

Особенно остро ощущается падение на ключевом азиатском рынке, который обеспечивает почти две трети всех въездных туристов: снижение составило 11,35%.

Главной причиной остаётся резкое сокращение числа туристов из Китая. За первые пять месяцев 2025 года в Таиланд прибыли всего 1,95 миллиона китайцев — это на 32,7% меньше, чем за аналогичный период в прошлом году. Суточный поток сократился вдвое: с 21 300 в январе до 10 000 в мае. Если тенденция сохранится, годовой показатель может составить 4–5 миллионов — минимум за последние 12 лет.

Причины? Опасения по поводу безопасности. Китайские туристы всё чаще отказываются от поездок в Таиланд из-за негативного образа страны в медиа и социальных сетях.

В частности, популярность фильма No More Bets, рассказывающего о преступности и торговле людьми, нанесла серьёзный репутационный удар.

Проблема не только в Китае

Сдвиги наблюдаются и среди других въездных рынков. Малайзия, скорее всего, обгонит Китай и станет ведущей страной-источником туристов. Индия, благодаря безвизовому режиму, может занять третье место, обойдя Россию. Тайвань, наоборот, рискует вылететь из топ-10.

На этом фоне Таиланд сталкивается с утратой глобальной конкурентоспособности. В рейтинге Travel & Tourism Development Index 2024 от Всемирного экономического форума страна опустилась сразу на 12 позиций, заняв 47-е место из 119. Особенно тревожны показатели по устойчивому развитию (минус 36 позиций) и безопасности (минус 16).

Растущие цены на проживание и питание также подрывают образ Таиланда как "доступного" направления. По ценовой конкурентоспособности страна оказалась на предпоследнем месте в Юго-Восточной Азии, уступив даже Вьетнаму, Камбодже и Индонезии.

Три стратегии для новой эры туризма

Ютасак Супасорн, бывший глава TAT и ныне председатель Управления промышленных зон Таиланда, считает, что "золотой век" позади — но у страны есть шанс открыть новую эру. Для этого он предлагает концепцию "Better Target, Better Quality, Better Future":

🔹 Better Target — точечная и качественная целевая аудитория

Таиланду необходимо пересмотреть приоритеты: не просто стремиться к росту числа туристов, а привлекать платёжеспособных, ответственных и заинтересованных путешественников. Приоритет — свободные путешественники (FIT), а также группы из стран-соседей. Туризм должен стать круглогодичным и охватывать больше регионов страны, а не концентрироваться в Бангкоке и на популярных пляжах. Также важен акцент на внутренний туризм как стабильный источник дохода.

🔹 Better Quality — безопасность, доверие и локальный колорит

Ютасак предлагает внедрить модель CARES, фокусирующуюся на защите туристов:

• Caution (предупреждение рисков)
• Aid (первая помощь)
• Remedy (компенсация и поддержка)
• Escalate (превентивные меры)

Он также подчеркивает необходимость развивать уникальные маршруты, основанные на принципе 3С — харизма, радость, колорит. Это поможет раскрыть новые "незападные" регионы с богатой природой, историей и культурой.

🔹 Better Future — устойчивость и инновации

Таиланд должен позиционировать себя как мирового лидера устойчивого туризма. Для этого потребуется модернизация всей цепочки — от инфраструктуры до обслуживания, использование "зелёных" технологий и цифровых решений, а также справедливое распределение доходов в пользу местных сообществ.

Время перемен — или упущенных возможностей

Сегодняшние вызовы дают Таиланду шанс пересобрать свою туристическую модель. Утрата массового турпотока из Китая и снижение привлекательности традиционного “морского отдыха” показывают: нельзя полагаться на былые формулы успеха. Только трансформация — от количества к качеству, от краткосрочных прибылей к устойчивому развитию — даст возможность не просто выжить, а занять достойное место на глобальной туристической карте.

Ютасак Супасорн верит, что "новая эра туризма" для Таиланда возможна. Но начнётся она только тогда, когда страна всерьёз начнёт отвечать на вызовы времени — и видеть в них шанс на лучшее будущее.