Туризм Таиланда снижается: поток иностранных туристов упал, но доходы держатся

Туристическая отрасль Таиланда в 2026 году демонстрирует смешанную динамику. Несмотря на снижение числа иностранных туристов, доходы сектора остаются относительно стабильными, что указывает на изменение структуры спроса.

По данным Ministry of Tourism and Sports, за первые четыре месяца 2026 года страну посетили чуть менее 12 млн туристов, что на 3,45% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Доходы от туризма также сократились — на 3,28%, до 584 млрд бат.

Апрель: спад туристов, но рост доходов

Особенно показательной стала ситуация в апреле:

• количество туристов снизилось на 7% — до 2,37 млн человек
• при этом доходы выросли на 2,94%, достигнув 117 млрд бат

Это свидетельствует о том, что отрасль начинает ориентироваться на более платежеспособных туристов, компенсируя падение массового потока.

География спроса: Китай растёт, другие рынки снижаются

Крупнейшим источником туристов остаётся Китай:

• 418 291 турист в апреле
• рост +31,9% год к году

Tourism Authority of Thailand делает ставку на китайский рынок как ключевой драйвер восстановления.

Другие направления показали более слабую динамику:

• Малайзия — −14,5%
• Великобритания — −22,8%
• Россия — стабильный поток (137 592 туриста)
• Индия — незначительный рост (+0,17%)

Особенно заметно давление на дальние рынки из-за роста стоимости авиаперелётов.

Причины спада: геополитика и стоимость перелётов

Снижение туристического потока связано с рядом факторов:

• нестабильность на Ближнем Востоке
• рост цен на авиационное топливо
• удорожание авиабилетов
• ограниченная доступность рейсов

По словам главы Tourism Authority of Thailand Thapanee Kiatphaibool, влияние этих факторов может сохраняться в ближайшей перспективе.

Смена стратегии: ставка на качество, а не количество

В ответ на новые условия туристическая отрасль Таиланда меняет подход:

• акцент на высокодоходные сегменты
• развитие направлений health & wellness
• привлечение семейных туристов
• фокус на короткие поездки (short-haul markets)

Это позволяет частично компенсировать снижение общего числа туристов.

Поддержка государства и новые стимулы

Правительство Таиланда одобрило кредитную программу на 400 млрд бат, часть которой будет направлена на поддержку туризма.

В рамках инициативы:

• планируется развитие программы “Thai Teaw Thai Plus”
• поддержка операторов отрасли
• стимулирование внутреннего туризма
• модернизация туристических продуктов

Ожидается, что меры будут ориентированы не на массовость, а на повышение качества туристического предложения.

Цели на год

Таиланд сохраняет амбициозные планы по ключевому рынку:

• не менее 5,5 млн туристов из Китая в 2026 году
• рост доходов от этого сегмента минимум на 20%

Это должно помочь компенсировать слабость других направлений.

В ближайшее время ключевыми факторами восстановления станут геополитическая стабильность, стоимость авиаперелётов и эффективность новой стратегии, ориентированной на качественный туризм.