Меньше туристов, больше денег: как Таиланд планирует удержать доходы от туризма?

Таиланд запускает меры по стимулированию туризма на фоне слабого спроса в низкий сезон

Премьер-министр Таиланда Паетонгтарн Чинават позвала представителей Министерства туризма и спорта и Туристического управления Таиланда (TAT) на срочное совещание после того, как число иностранных туристов оказалось ниже ожиданий. Цель встречи — выработать антикризисные меры перед наступающим низким сезоном.

С 1 января по 20 апреля Таиланд посетили 11,2 миллиона иностранных туристов, что принесло стране около 540 миллиардов батов дохода — всего на 0,52% больше, чем за тот же период в прошлом году. Несмотря на рост выручки, турпоток оказался ниже планируемого уровня, что премьер-министр объяснила сочетанием внешних и внутренних факторов: от глобальной экономической нестабильности до землетрясений и слухов, повлиявших на уверенность китайских туристов.

Быстрые меры и долгосрочные идеи

Паетонгтарн заявила, что в долгосрочной перспективе правительство будет развивать искусственные туристические объекты, но в краткосрочной — необходимо быстрое вмешательство. Среди рассматриваемых шагов — масштабные рекламные кампании, сотрудничество с онлайн-платформами и партнёрские акции с бизнесом.

Министр туризма Соравонг Тхиентонг предложил программу «Делим расходы пополам» — правительство покрывает 50% стоимости внутренних путешествий, а оставшуюся часть оплачивают туристы. Этот план уже получил предварительное одобрение премьер-министра. Сейчас министерство прорабатывает детали регистрации и использования льгот — рассматриваются как приложение TukTuk, так и открытая система доступа.

Бюджет программы составляет 3,5 миллиарда батов, и запуск перенесён с мая на июнь 2025 года — чтобы точно попасть в начало низкого сезона.

Китай в фокусе, но не единственный рынок

Несмотря на спад китайского турпотока после Сонгкрана, другие направления — Великобритания и Индия — демонстрируют стабильный рост. При этом министр подчеркнул, что Китай по-прежнему остаётся приоритетным рынком, и поручил провести серию встреч с представителями индустрии для выработки новых подходов к возвращению китайских туристов.

В 2025 году будут запущены и другие туристические инициативы: • Amazing Thailand Grand Sale (1 июня – 15 августа): скидки от ТЦ и туристических компаний; • Thailand Travel Mart в Чиангмае: встречи международных байеров с тайскими туроператорами; • Спортивный туризм, включая Чемпионат мира по волейболу в середине 2025 года.

**Несмотря на падение числа туристов — рост доходов ** Министерство туризма сообщило, что за первые четыре месяца 2025 года страну посетили 12,09 миллиона иностранных туристов — на 0,26% меньше, чем годом ранее. Однако доход от туризма увеличился на 5,24%, составив 576,85 миллиарда батов. В апреле, на который пришёлся Сонгкран, страну посетили 2,54 миллиона туристов — на 7,6% меньше, чем в апреле 2024 года. Впервые в лидерах — Малайзия, обогнавшая Китай.

Топ-5 стран по числу туристов (январь–апрель 2025): 1. Китай — 1,65 млн 2. Малайзия — 1,52 млн 3. Россия — 0,88 млн 4. Индия — 0,75 млн 5. Южная Корея — 0,58 млн

Несмотря на небольшое сокращение числа туристов, Таиланд успешно увеличивает доход от туризма. Правительство делает ставку на внутренние стимулы, цифровые инструменты и многонаправленные рекламные кампании, чтобы компенсировать спад в низкий сезон и укрепить позиции страны как круглогодичного направления.