Mad Unicorn: как тайский стартап готов вывести местные бренды на глобальную арену

Кимсан Ли, основатель первой тайской «единорога» Flash Group, создаёт Mad Unicorn — платформу, которая позволит тайским брендам конкурировать на международных рынках и использовать искусственный интеллект для персонализированных рекомендаций покупателям.

Новая платформа для тайских брендов

Mad Unicorn — не обычная торговая платформа. По словам Кимсана Ли, цель проекта — развивать тайские товары и технологии для глобального рынка, а не продавать китайские продукты. Платформа будет опираться на логистическую инфраструктуру Flash Express и партнёрские сети, обеспечивая экспорт тайских брендов через местную экосистему.

«Платформа создана для тайских брендов, которые хотят расти на международной арене. Экспорт тайских товаров через тайскую инфраструктуру — вот наша миссия», — сказал Ли.

Стратегия: малые бренды и инновации

Ли подчёркивает, что малые бренды с уникальными решениями для нишевых аудиторий имеют шанс выйти на мировой рынок. По его мнению, успех приходит к тем, кто не копирует чужие идеи, а строит собственный путь:

«Бренд должен перестать «ловить рыбу в чужом пруду» и создать свою уникальную ценность. Только уникальность вызывает доверие потребителей».

Он приводит пример PopMart: бренд начинался с детской аудитории, но постепенно привлёк и взрослых покупателей.

Инвестиции и расширение

Mad Unicorn будет инвестировать в новые бренды с интересными технологиями и перспективой выхода за границу, а также может импортировать инновационные продукты и услуги, новые для Таиланда.

В июне 2025 года Кимсан Ли совместно с Chanon Ruangkritya (Ananda Development) и Thai President Foods создали Thai President Beverage Co Ltd. Среди активов — Chagee Thailand, премиальный чай из Китая, который теперь будет развивать RD в Таиланде для выхода на мировой рынок.

Искусственный интеллект меняет покупки

По словам Ли, поведение покупателей на e-commerce эволюционировало: от поисковых систем к лайв-коммерции и партнёрским программам. Следующий этап — ИИ-агенты, которые будут рекомендовать продукты с учётом личности, предпочтений и привычек каждого покупателя:

«Через 2–3 года ИИ-агенты будут ключевым фактором, и те, у кого нет уникальных брендов или ценности, просто исчезнут».

Прогноз и подход

Кимсан Ли рассматривает международные компании не как конкурентов, а как партнёров для развития экосистемы. В краткосрочной перспективе тайские бренды могут терять позиции, но в долгосрочной — выигрывать.

Mad Unicorn также исследует возможность входа в сектор convenience store, но окончательного решения пока нет.