Китайский туризм в Таиланде: вызовы и планы восстановления в 2025 году

TAT активизирует усилия по восстановлению доверия китайских туристов

Туристическое управление Таиланда (TAT) стремится восстановить доверие к безопасности и преодолеть кризис снижения числа китайских туристов, чтобы избежать худшего сценария — всего пяти миллионов посетителей в этом году.

Паттаранонг На Чиангмай, заместитель губернатора TAT по международному маркетингу в Азии и Юго-Восточной части Тихого океана, сообщил, что хотя рынок выездного туризма Китая ожидает восстановления до уровня около 150 миллионов поездок, зафиксированных в 2019 году до пандемии, последние статистические данные показывают другую картину.

За первые четыре месяца этого года (январь–апрель) Таиланд посетили всего 1,65 миллиона китайских туристов, что примерно на 30% меньше по сравнению с тем же периодом прошлого года.

Это снижение связано с негативной общественной реакцией на сообщения о преступлениях, влияющих на имидж безопасности Таиланда, замедлением экономического роста в Китае и тарифной политикой США при президенте Дональде Трампе, которая снизила покупательную способность китайцев. Кроме того, изменившиеся предпочтения и поведение китайских путешественников также способствовали снижению турпотока.

Для восстановления доверия среди китайских туристов TAT объединился с частным сектором Таиланда и Китая и организовал мероприятие «Sawasdee Ni Hao». Цель кампании — укрепить туристические связи между Таиландом и Китаем и убедить посетителей в том, что Таиланд остаётся безопасным направлением.

В мероприятии примут участие 600 представителей Китая, включая 400 турагентов и 200 представителей СМИ и ключевых лидеров мнений (KOL), а также 500 тайских продавцов туристических услуг. Ожидается, что кампания принесёт 350 миллионов впечатлений (impressions) и около 5 000 деловых встреч. Церемонию открытия 29 мая возглавит премьер-министр Паэтонгтан Шинаватра.

Паттаранонг добавила, что после проведения «Sawasdee Ni Hao» TAT пересмотрит прогнозы по китайскому туристическому рынку. Ожидается, что удачный сценарий — 6,9 миллиона туристов в этом году с средними тратами 5300 бат в день и средним пребыванием от 5 до 6 дней за поездку — позволит избежать худшего сценария с 5 миллионами туристов.

Тем не менее, ведомство намерено продолжить усилия для достижения правительственной цели — 8 миллионов китайских туристов, хотя золотая эпоха 2019 года, когда страну посетили свыше 11 миллионов китайских туристов с доходом более 540 миллиардов бат, остаётся высокой планкой.

«В настоящее время мы видим позитивные признаки восстановления китайского туристического рынка, — отметила она. — Крупные оптовики из северного Китая консультируются с офисом TAT в Пекине, чтобы привозить агентов для исследования рынка в Таиланд, который остаётся одним из их основных направлений. Отсутствие китайских туристов негативно сказывается на их бизнесе».

Паттаранонг также подчеркнула, что одной из причин снижения числа китайских туристов в Таиланд стала жёсткая конкуренция среди стран за китайский рынок.

По статистике 2024 года, 6,7 миллиона китайских туристов посетили Таиланд, заняв второе место после Японии с более чем 6,9 миллионами китайских гостей. Другие азиатские страны с высоким турпотоком из Китая — Южная Корея (4,4 млн), Вьетнам (3,7 млн), Малайзия (3,2 млн) и Сингапур (3 млн).

«Китайские туристы всё чаще выбирают Японию, Южную Корею и Вьетнам, так как это новые направления с прочными инвестиционными связями с Китаем», — пояснила она.

Данные Японской национальной туристической организации (JNTO) показывают, что за первые четыре месяца 2025 года Японию посетили 14,45 миллиона иностранных туристов, что на 24,5% больше, чем за тот же период прошлого года.

Китайские туристы составили 3,13 миллиона человек, увеличившись на 68,1%, став второй по численности группой после Южной Кореи (3,23 миллиона туристов, +7,6%). Среди других значимых групп были туристы из Тайваня (2,16 миллиона, +11,5%), США (1,04 миллиона, +30,6%), Гонконга (911 тысяч, +12,8%) и Таиланда (520 тысяч, +11,6%).

Паттаранонг отметила, что Китай является и торговым партнёром, и конкурентом Таиланда, поскольку туризм — важный экономический драйвер, который быстро стимулирует национальную экономику. В настоящее время китайское правительство ввело безвизовый режим для нескольких стран и активно продвигает внутренний туризм.

В 2025 году между Таиландом и Китаем запланировано 136 ежедневных рейсов с общей вместимостью 7,9 миллиона мест, что меньше, чем в прошлом году — 8,8 миллиона мест. Средняя заполняемость рейсов составляет около 75–76%.

Выделение бюджета в 157 млрд бат на поддержку туризма

Ранее министр туризма и спорта Соравонг Тиентхонг заявил, что министерство запросит у Кабинета министров выделение 3,18 миллиарда бат из бюджета экономической поддержки в 157 миллиардов бат для стимулирования туризма.

Бюджет будет направлен на три туристических проекта, нацеленных на внутренний и международный рынки:

• Программа путешествий по Таиланду с половинной оплатой: предоставит 1 миллион туристических прав с бюджетом 1,78 млрд бат. Правительство субсидирует 40% расходов на путешествия в крупных городах и 50% — во второстепенных. Каждый турист может использовать максимум шесть прав.
• Поддержка онлайн-туристических агентств (OTA): проект направлен на поддержку 21 OTA платформы для стимулирования туризма. Эффективность будет измеряться количеством прибывающих туристов и экономическим эффектом. В 2024 году аналогичная программа с бюджетом 270 млн бат дала экономический эффект около 10 млрд бат.
• Продвижение китайского туристического рынка: сотрудничество с авиакомпаниями Китая, поддержка регулярных и чартерных рейсов. Субсидии от 300 до 350 тысяч бат на рейс при условии загрузки не менее 85%. Большая поддержка предоставляется чартерным рейсам, поскольку регулярные уже частично получили выгоду от совместных рекламных акций с OTA.