Как Таиланд становится мировым центром ЛГБТ-туризма

Магия Прайда: за пределами радуги

Таиланд стремительно движется к тому, чтобы стать одной из главных мировых площадок для ЛГБТ-движения.

Принятие закона о брачном равенстве в начале этого года стало важной вехой на этом пути.

Месяц Прайда, отмечаемый в июне, — это яркий и насыщенный период, посвящённый защите разнообразия, равенства и прав ЛГБТ-сообщества. Сегодня это сообщество насчитывает более 450 миллионов человек по всему миру — это больше, чем население США.

По данным исследования Deutsche Bank, объём расходов, связанных с Прайдом, в 2023 году превысил 3,7 триллиона долларов США с ежегодным средним ростом в 2%. Поэтому экономическое значение Прайда становится всё более признанным в глобальном масштабе.

Радужная экономика: бренд, туризм и рост

По мере того как глобальное принятие ЛГБТ-людей усиливается, радужная волна превращается в мощный экономический феномен. Мировые бренды активно включаются в Прайд-кампании, а правительства всё чаще продвигают радужный туризм. Один из ярких примеров — ежегодные коллекции Levi’s Pride, которые выпускаются уже более 10 лет и стабильно распродаются в разных странах.

Особую роль играет Прайд-туризм — поездки в города и страны на фестивали, парады и тематические мероприятия. Например, Pride Toronto, одно из крупнейших и старейших Прайд-мероприятий в мире, в 2023 году собрало около 3 миллионов человек.

За один уикенд фестиваль создал более 4 700 рабочих мест и принёс в экономику провинции Онтарио 591,7 миллиона канадских долларов, превзойдя показатели 2022 и 2019 годов.

Таиланд: от закона к реальным переменам

После принятия закона о брачном равенстве, в Таиланде наблюдается заметный сдвиг: всё больше компаний, госструктур и туристических организаций включаются в продвижение Прайд-инициатив. Мы видим это в радужных украшениях, специальных продуктах и активностях по всей стране. Но возникает и опасение по поводу "радужного маркетинга", когда бренды используют символику Прайда лишь ради выгоды, не предпринимая реальных шагов в поддержку сообщества.

Чтобы избежать подмены символики подлинным содержанием, Таиланду нужно выстроить подлинно инклюзивную Прайд-среду, основанную на сотрудничестве между бизнесом, государством и сообществом.

Примеры настоящей поддержки

Компании должны не только использовать символику, но и действовать последовательно. Это включает:

• Пожертвования в проверенные LGBTQIA+ организации
• Инклюзивные кадровые практики
• Расширение прав сотрудников вне зависимости от ориентации или гендерной идентичности

Так, компании Sansiri, Dtac и Unilever участвуют в кампании «Live Equally… We Are Equal, I AM Equal To You», поддержанной ПРООН. Они обеспечивают равные условия труда, отпуск по уходу за партнёром, поддержку операций по смене пола и другие меры.

Некоторые отели, такие как Pullman Bangkok King Power и Mercure Bangkok Surawong, идут дальше: вывешивают радужные флаги круглый год и обучают персонал, чтобы все гости чувствовали себя в безопасности и уважении.

Важно также проводить мероприятия не только в июне, а в течение всего года, чтобы продвигать Таиланд как круглогодичное направление Прайд-туризма.

Глобальный пример: Осло

Город Осло с кампанией The Proud Experience показывает пример, как можно системно привлекать радужных туристов: сайт VisitOSLO публикует реальные истории ЛГБТ-инфлюенсеров, туристические рекомендации, рестораны и отели. Такой интегрированный подход помогает городу выделиться на карте Прайд-направлений.

Новые ожидания и новые возможности

Сегодня Прайд-аудитория ожидает реальных перемен, а не просто флагов и коллекций. Это создаёт и вызов, и шанс для Таиланда. Если страна сумеет выстроить честную, открытую и инклюзивную политику в сфере ЛГБТ, она не только укрепит международную репутацию, но и получит экономические дивиденды от растущего Прайд-туризма и глобального доверия.