Февраль 2025: Тайцы сокращают расходы, но традиции и культура продолжают развиваться
Снижение потребительских расходов в феврале 2025 года связано с экономической нестабильностью и приоритетом сбережений, однако тайцы продолжают поддерживать культурные традиции и тренды, отражающие их национальную идентичность. Ожидается, что интерес к тайской моде и музыке продолжит поддерживать потребительский спрос и стимулировать экономику.
Опрос февраля показывает, что тайцы сокращают расходы на фоне экономических опасений
Недавний опрос показал, что тайцы остаются осторожными в расходах в феврале из-за экономических переживаний. Потребительские расходы снижаются, поскольку многие ставят в приоритет сбережения на случай непредвиденных ситуаций. Люди сосредоточены на работе, избегая длительных отпусков и выбирая финансовую стабильность вместо отдыха.
Институт Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (Таиланд) представил первый опрос 2025 года в феврале, после новогодних праздников. Индекс счастья снизился, что совпало с уменьшением потребительских расходов за месяц.
Это падение вызвано продолжающимися опасениями по поводу замедления экономики Таиланда. Тайцы стали более осторожными в расходах, ужесточив бюджет и начав откладывать средства на случай чрезвычайных ситуаций. Многие сосредоточились на работе, не беря долгих перерывов для отдыха и восстановления.
Однако, несмотря на экономические трудности, дух любви остается сильным. В "Месяце любви" покупки подарков для близких продолжили расти на 2%, в отличие от общего тренда, который снизился на 1%.
В этом году расходы, отражающие тайскую идентичность, продолжают процветать. Тайская мода, известная своим качеством и дизайном, остается популярной, в то время как традиционные фестивали и культурные праздники остаются важными для семей. Даже тайская музыка, в частности T-Pop, получила сильную поддержку среди молодежи. Таким образом, тайская идентичность уже не просто тренд, а движущая сила, которая способствует экономике и духу тайского народа. Арунрод Лаочареонвонг, заместитель директора стратегического планирования Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (Таиланд), поделился двумя ключевыми рекомендациями для брендов, чтобы соответствовать текущим трендам тайских потребителей:
- Кампания "Do Good, Feel Close"
Благотворительность является неотъемлемой частью жизни тайцев. Бренды могут установить значимую связь с тайскими потребителями через кампанию "Do Good, Feel Close", которая включает виртуальные мероприятия по благотворительности. Это инициатива позволяет фанатам присоединяться к эксклюзивным онлайн-сессиям с любимыми артистами, которые будут участвовать в мероприятиях по благотворительности. - Heart & Heal: Забота о себе Тренд любви к себе продолжает резонировать среди тайцев, подчеркивая важность заботы о себе. Бренды могут наладить вовлеченность через инициативу "Message to Me", которая побуждает людей писать письма поддержки себе на будущее. Этот онлайн-платформ позволяет пользователям создавать искренние послания, которые будут отправлены им через три или шесть месяцев, служа источником вдохновения и самоуважения.
Медленное снижение расходов потребителей и рост сбережений на непредвиденные ситуации
Потребительские расходы снизились на 1% по сравнению с февралем 2024 года. Городские потребители, особенно в Бангкоке и Центральном регионе, уменьшили свои расходы на 4%, в основном из-за отсутствия праздничных мероприятий в конце года и продолжающихся опасений по поводу увольнений. В результате офисные работники уделяют приоритетное внимание сбережениям и сокращают расходы.
Этот осторожный тренд расходования соответствует ответам респондентов по всем регионам, где большинство потребителей предпочитают сберегать на будущее, а не тратить в настоящем.
Согласно опросу, индекс счастья в Таиланде снизился на 1% по сравнению с декабрем 2024 года из-за различных факторов. Однако тайцы продолжают искать маленькие радости, особенно через рост тренда "Made in Thailand".
Тайская мода ведет потребительские расходы, предлагая высококачественные дизайны, сравнимые с международными брендами, но по более доступным ценам. Опрос подчеркивает, как различные поколения участвуют в тренде "Made in Thailand":
• Поколение X: Мода не знает возраста
Несмотря на то, что поколение X является самым старым, оно тратит больше всего на тайскую моду. Они признают улучшенное качество и рассматривают моду как форму самовыражения, доказывая, что возраст — это всего лишь цифра. Для них стильный внешний вид — это выражение уверенности и заботы о себе.
• Поколение Y: Праздники — для семьи
Поколение Y активно участвует в тайских фестивалях, рассматривая их как важные моменты для укрепления семейных уз. Будь то покупка подарков для детей или родителей, или организация семейных поездок, фестивали остаются ценным временем для единства.
• Поколение Z: Музыка оживляет жизнь
Для поколения Z музыка — это не просто развлечение, это страсть. Это поколение играет ключевую роль в продвижении T-Pop, активно поддерживая своих любимых артистов через концерты, встречи с фанатами и эксклюзивные мероприятия. Их энтузиазм способствует постоянному росту T-Pop, делая их неотъемлемой частью индустрии.
Пунявее Рунгвилайчараон, старший стратегический планировщик Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (Таиланд), отметил ключевые выводы из опроса, отражающие текущие заботы тайского общества — безопасность и справедливость. Эти проблемы остаются в центре общественного обсуждения, с делами о насильственных преступлениях, которые входят в число самых обсуждаемых тем.
Этот тренд подчеркивает общественную неопределенность в отношении правоохранительных органов, что сказывается на доверии к учреждениям, которые отвечают за защиту прав и обеспечение социальной уверенности. Кроме того, тайцы внимательно следят за политической и экономической ситуацией, что свидетельствует о растущих опасениях по поводу правительственного управления и управления в различных областях.
