Туризм Таиланда вышел за 30 млн гостей

Туризм Таиланда превысил 30 миллионов иностранных гостей, но 2025 год оказался переходным

Таиланд преодолел важный психологический рубеж: уже в начале декабря 2025 года страну посетили более 30 миллионов иностранных туристов. Несмотря на это, текущий год стал для туристической отрасли не годом триумфа, а периодом сложной адаптации, когда рост дальних рынков не смог полностью компенсировать резкое падение ближнемагистральных направлений — прежде всего Китая.

По данным Министерства туризма и спорта, на 21 декабря 2025 года Таиланд принял 31,76 млн туристов, что на 7,25% меньше, чем за аналогичный период 2024 года. Тем не менее, эти визиты принесли экономике страны около 1,48 трлн батов, подтверждая, что восстановление продолжается, хотя и неравномерно.

Главная проблема 2025 года — обвал short-haul рынков

Наиболее болезненный удар пришёлся по традиционно ключевым рынкам ближнего радиуса, которые исторически формировали основу турпотока в Таиланд:

• Китай: –33%
• Гонконг: –29%
• Южная Корея: –16%
• Тайвань: –11%

Среди стран ASEAN ситуация ещё сложнее:

• Вьетнам: –33%
• Лаос: –19%
• Камбоджа: –55%

Именно Китай остаётся системным риском для Таиланда: в докризисные годы он обеспечивал около 28% всех иностранных прибытий, и ни один другой рынок не способен быстро восполнить этот разрыв.

Кто растёт: дальние рынки и новые источники спроса

На фоне спада short-haul сегмента дальнемагистральные рынки демонстрируют устойчивый рост:

• Россия: +12%
• Страны СНГ: +9%
• Великобритания: +13%
• Германия: +11%
• Франция: +14,3%
• Швеция: +9%
• Австралия: +5%
• США: +5%
• Израиль: +49,62%

Отдельно выделяются Индия (+16%), Филиппины (+19,5%) и Мьянма (+17%), которые частично компенсируют падение Китая, но не в состоянии заменить его по масштабу.

Эксперты сходятся во мнении: рост long-haul рынков важен, но он не способен полностью перекрыть потерю массового китайского потока, особенно в низкий сезон.

Экономика туризма: меньше туристов — меньше доходов

По прогнозу Туристического управления Таиланда (TAT):

• 2025 год завершится с 33,4 млн туристов (–6% г/г),
• общий доход составит около 1,51 трлн батов (–5%).

Тем не менее, стратегический фокус смещается от количества к качеству.

Новый курс на 2026 год: меньше людей, больше ценности

На 2026 год TAT прогнозирует:

• 36,7 млн иностранных туристов,
• 2,8 трлн батов дохода.

Ключевая цель — привлечение high-quality туристов:

• средняя продолжительность поездки: 14–21 день,
• средние расходы за поездку: 65 000–80 000 батов.

Глава TAT Тхапани Киатпайбул подчёркивает, что новая стратегия строится вокруг доверия, безопасности и глубины впечатлений, а не только потока людей.

Маркетинг, soft power и «эффект Лисы»

В 2026 году Таиланд перезапускает бренд Amazing Thailand под слоганом “Amazing Thailand: Healing is the New Luxury”, где путешествие позиционируется как восстановление — физическое, эмоциональное и ментальное.

Ключевые элементы стратегии:

• тизер-кампания с Лалисой “Лисой” Манобан как амбассадором Таиланда,
• привлечение 80–100 международных KOL,
• усиление программы Trusted Thailand (безопасность и доверие),
• ставка на ночной туризм, нишевые фестивали и субкультуры (включая UFO Festival в 2026 году),
• восстановление южных регионов после наводнений (кампания Smile@Hatyai).

Китай: возвращение доверия как главный вызов

TAT ставит цель вернуть не менее 6,7 млн китайских туристов в 2026 году — уровень 2024 года, что означает рост более чем на 40% по сравнению с 2025 годом.

Среди факторов падения доверия:

• негатив в китайских соцсетях из-за инцидентов с мошенничеством,
• землетрясения и природные катастрофы,
• жёсткая конкуренция со стороны Вьетнама, Южной Кореи и Японии.

Ответом станет кампания “Zhong Tai Yi Jia Qin” («Китай и Таиланд — одна семья»), включая масштабные roadshow, fam trips и активность к Китайскому Новому году.

Что говорят эксперты отрасли

Экономисты, авиакомпании и отельеры сходятся во мнении:

• без восстановления доверия Китая рост будет ограниченным,
• инфраструктура и искусственные attractions — слабое место Таиланда,
• молодое поколение туристов требует новых форматов и контента,
• wellness-туризм и MICE становятся точками роста,
• сильный национальный бренд — ключ к конкуренции с Японией, Китаем и Вьетнамом.