Туризм Таиланда оказался зависим от мировых цен на нефть

Рост цен на топливо ударил по туризму Таиланда: отменены более 200 чартеров из Китая

Туристическое управление Таиланда (TAT) заявило, что резкий рост мировых цен на нефть и топливо уже начал серьёзно влиять на туристический сектор страны. На фоне кризиса на Ближнем Востоке авиакомпании отменили более 200 чартерных рейсов из Китая в Таиланд, а власти теперь рассматривают возможность продления туристической кампании Thailand Summer Blast до сентября 2026 года.

Заместитель губернатора TAT по международному маркетингу в Азии и Южно-Тихоокеанском регионе Pattaraanong Na Chiangmai сообщила 21 мая, что за первые четыре месяца 2026 года Таиланд посетили около 13,1 миллиона иностранных туристов.

Хотя общий показатель остаётся примерно на 3% ниже уровня 2025 года, основной поток по-прежнему формируют туристы из ближнемагистральных рынков. На них пришлось:

• 64% всех иностранных прибытий,
• около 8,29 миллиона человек.

Китай остаётся главным рынком для Таиланда

Китай сохранил статус крупнейшего туристического рынка:

• 2,1 миллиона китайских туристов прибыли в Таиланд с января по апрель.

На втором месте:

• Малайзия — 1,47 миллиона туристов.

Индия также продолжает быстро расти и вскоре может преодолеть отметку:

• 1 миллион туристов.

Однако в TAT подчёркивают: рост китайского рынка пока выглядит позитивно лишь на фоне слабой базы прошлого года.

Ближневосточный кризис увеличил расходы авиакомпаний

По словам Pattaraanong, основной проблемой стали:

• рост мировых цен на нефть,
• подорожание авиационного топлива,
• увеличение операционных расходов авиакомпаний.

Особенно сильно это ударило по чартерным рейсам из китайских городов:

• Чэнду,
• Гуанчжоу,
• других региональных центров.

В результате было отменено более:

200 чартерных рейсов.

Авиаперевозчики больше не могут компенсировать растущие расходы даже при государственной поддержке.

Таиланд проигрывает конкурентам по субсидиям

TAT сейчас предоставляет:

• субсидию 350 000 бат на один чартерный рейс.

Однако конкурирующие туристические направления предлагают значительно больше:

• от 500 000 до 1 миллиона бат за рейс.

Из-за этого часть авиакомпаний вернула квоты на рейсы, а в программе Thailand Summer Blast осталось неиспользованными:

около 70 миллионов бат.

Теперь TAT рассматривает юридические возможности продлить кампанию до сентября, чтобы:

• перераспределить бюджет,
• поддержать дальнемагистральные рынки,
• стимулировать MICE-туризм и incentive travel.

Социальные сети ухудшают имидж Таиланда в Китае

Дополнительной проблемой для тайского туризма стали негативные публикации в китайских социальных сетях.

Речь идёт о сообщениях:

• о пропавших китайских туристах,
• вопросах безопасности,
• слухах и тревожных новостях.

Хотя посольство уже начало публиковать разъяснения, TAT признаёт:

ситуация продолжает влиять на доверие китайских путешественников.

Китайские туристы меняют модель поведения

TAT также отмечает серьёзные изменения в поведении туристов из Китая.

Всё больше китайцев:

• отказываются от групповых туров,
• путешествуют самостоятельно,
• выбирают поездки по интересам.

Популярность набирают:

• концерты,
• фан-встречи,
• фестивали,
• спортивные мероприятия,
• активный туризм.

Особый интерес вызывают:

• концерты Jay Chou,
• фестиваль Tomorrowland,
• трейлраннинг,
• приключенческий туризм.

Такие туристы обычно тратят значительно больше денег, чем участники традиционных групповых туров.

TAT запускает новую стратегию NEXT

Для адаптации к нестабильной мировой ситуации TAT продвигает новую стратегию:

NEXT.

Она включает четыре ключевых направления.

1. New Segment — новые туристические сегменты

TAT хочет привлекать:

• туристов старшего возраста из Китая,
• женщин-путешественниц из Японии,
• нишевые группы с высокими расходами.

2. Experience Economy — экономика впечатлений

Власти хотят продавать не просто поездки, а:

• уникальный опыт,
• глубокое погружение в культуру,
• локальные активности.

Например:

• кулинарные курсы,
• знакомства с местными производителями,
• ремесленные программы.

3. Exchange Ecosystem — новые партнёрства

TAT планирует сотрудничать:

• с мобильными операторами,
• торговыми центрами,
• IT-компаниями,
• другими секторами вне туризма.

Главная цель — обмен клиентскими базами и расширение охвата аудитории.

4. Sustainable Growth — устойчивый рост

Таиланд стремится:

• снизить зависимость от отдельных рынков,
• распределять туристов по регионам,
• продвигать второстепенные города,
• уменьшать нагрузку на популярные направления.

Южная Корея вызывает тревогу

Отдельное беспокойство вызывает рынок Южной Кореи.

За первые четыре месяца 2026 года поток туристов из Южной Кореи упал:

на 19%.

TAT пытается понять причины:

• экономические проблемы,
• валютные колебания,
• изменение потребительского поведения,
• рост внутреннего туризма в самой Корее.

Индия продолжает расти, но риски сохраняются

Индийский рынок пока демонстрирует уверенный рост, однако власти Таиланда опасаются:

• возможного сокращения авиарейсов,
• новых изменений визовой политики,
• усиления конкуренции.

Рост цен на нефть и последствия ближневосточного кризиса уже начали серьёзно влиять на туристическую отрасль Таиланда, особенно на китайский рынок и чартерные перевозки. В ответ власти страны пытаются перестроить туристическую модель, делая ставку на более устойчивый, событийный и высокодоходный туризм, чтобы снизить зависимость от массовых потоков и внешних кризисов.