Туризм через эмоции: как Таиланд использовал популярность Lisa для продвижения регионов
Кампания Amazing Thailand Ambassador показала, что глобальная популярность Lisa может использоваться не только для повышения узнаваемости Таиланда, но и для перенаправления туристического спроса в менее известные регионы страны. Следующий этап стратегии TAT — переход от простой гонки за количеством туристов к модели высокоценных и осмысленных путешествий, которые должны приносить больше доходов местным сообществам.
Таиланд превращает популярность Lisa в туристический инструмент: кампания Amazing Thailand Ambassador принесла 567 млн бат PR-эффекта
Туристическое управление Таиланда (TAT) подвело итоги проекта Amazing Thailand Ambassador, в рамках которого всемирно известная тайская артистка Lalisa Manobal, более известная как Lisa, стала лицом продвижения страны на международной аудитории. Кампания была построена вокруг концепции “Feel All the Feelings” и должна была показать Таиланд не только как набор туристических достопримечательностей, но и как эмоциональный опыт.
По данным TAT, проект суммарно получил более 448 млн медиа-показов, 89,4 млн просмотров рекламных материалов и 464 млн взаимодействий с контентом. Общая оценочная стоимость PR-эффекта достигла 567 млн бат, или около $17,06 млн.
От поиска информации к эмоциональному выбору
TAT объясняет успех кампании изменением поведения туристов в цифровую эпоху. По словам губернатора ведомства Тапани Китпайбул, современные путешественники принимают решения не только на основе информации о достопримечательностях, ценах или маршрутах. Всё большую роль играют истории, визуальный контент и эмоциональная связь с местом.
Именно на этом принципе был построен проект с Lisa. Вместо традиционного продвижения отдельных туристических объектов TAT использовало её личный образ и популярность как способ сформировать у аудитории интерес к местам, связанным с Таиландом.
Первый этап проекта обеспечил около 409 млн бат PR-эффекта. Затем TAT запустило кампанию “Feel All the Feelings, Seeking Thailand’s Wonders”, которая предлагала путешественникам повторить отдельные маршруты и посетить места, показанные через историю Lisa.
Таким образом, знаменитость стала не просто рекламным лицом, а своеобразным проводником в туристический продукт страны.
От Lisa — к реальным туристическим потокам
Особенно показательным стало влияние кампании на отдельные направления. Согласно данным туристической платформы Traveloka, в начале 2026 года спрос иностранных путешественников на поездки в Таиланд вырос на 10%, а внутренний туризм — на 25%. Бронирования отелей со стороны туристов из стран ASEAN увеличились более чем на 30%.
При этом наиболее заметные изменения наблюдались в местах, которые получили дополнительное внимание благодаря связи с Lisa.
Один из наиболее ярких примеров — Красный лотосовый пруд (Red Lotus Lake) в провинции Удонтхани. Количество туристов там увеличилось на 79,66%, а доходы выросли на 208,07%.
Этот показатель важен не только как результат конкретной рекламной кампании. Он демонстрирует механизм, который TAT пытается использовать для решения одной из хронических проблем туристической экономики Таиланда — концентрации путешественников в нескольких наиболее известных направлениях.
Почему вторичные города становятся важнее
Таиланд давно стремится распределять туристические потоки за пределами Бангкока, Пхукета, Паттайи и других наиболее популярных направлений. Для этого стране необходимо создавать дополнительный интерес к менее известным провинциям.
История с Lisa показывает, что для такого продвижения может быть эффективна не традиционная реклама самого места, а создание культурной и эмоциональной связи между человеком, историей и конкретной локацией.
По данным TAT, эффект кампании распространился и на такие провинции, как Пхаяо, Чианграй и Лампанг, которые рассматриваются как часть более широкой стратегии распределения туристических доходов.
В этом смысле задача проекта выходит за рамки продвижения одной знаменитости. TAT пытается превратить глобальную популярность тайской культуры и её представителей в механизм, который способен направлять туристический спрос в разные регионы страны.
Следующий этап — туризм с большей ценностью
В 2027 году TAT планирует перейти к следующему этапу этой стратегии. Ведомство заявляет о намерении делать акцент не просто на увеличении количества туристов, а на value-based growth — росте туристической экономики за счёт более высокой ценности поездок.
Одной из ключевых задач станет дальнейшее продвижение вторичных городов и более равномерное распределение туристических потоков.
При этом Таиланд хочет позиционировать себя как “Asia’s Number 1 High-Value & Meaningful Destination” — направление, где ценность путешествия определяется не только количеством посещённых мест, но и качеством полученного опыта.
Такой подход отражает более широкий сдвиг в мировой туристической индустрии. После периода, когда страны конкурировали преимущественно за количество прибытий, всё большее значение приобретают продолжительность пребывания, расходы путешественников, локальная экономика, культурный опыт и устойчивость туристических потоков.
Что показывает кейс Lisa
Проект Amazing Thailand Ambassador показывает, как меняется сама логика туристического маркетинга. Если раньше рекламная кампания могла начинаться с вопроса «что посмотреть в Таиланде», то теперь TAT пытается сначала создать желание и эмоциональную мотивацию, а уже затем превратить их в конкретный туристический маршрут.
Lisa в этом случае стала связующим элементом между глобальной поп-культурой и локальными туристическими направлениями. А результаты Red Lotus Lake показывают, что такой подход способен влиять не только на медийные показатели, но и на реальные туристические потоки и доходы регионов.
Для Таиланда это особенно важно в условиях перехода к модели, в которой успех туристического сектора измеряется не только числом иностранных прибытий, но и тем, куда именно едут путешественники, сколько они тратят и какую часть доходов получает местная экономика.
