Туристический сектор Таиланда ждёт нового политического импульса

Туризм в Таиланде: двигатель экономики сбавил обороты

Отрасль ждёт нового правительства и перезапуска стратегии в 2026 году

В 2025 году туристическая отрасль Таиланда впервые со времён пандемии столкнулась с сокращением показателей. После нескольких лет уверенного восстановления именно этот год стал переломным — цепочка кризисов и внешних факторов подорвала доверие туристов и замедлила рост.

Управление по туризму Таиланда (TAT) было вынуждено понизить прогноз по числу иностранных прибытий до 33 миллионов человек, что положило конец росту, продолжавшемуся с 2021 по 2024 год, когда поток туристов увеличился с 430 тысяч до 35,5 миллиона.

На фоне ожиданий формирования нового правительства после всеобщих выборов представители туристической индустрии надеются, что туризм снова станет приоритетом государственной политики и вернёт себе роль ключевого двигателя экономики Таиланда.

Несбывшиеся ожидания 2025 года

В начале 2025 года правительство, возглавляемое партией Pheu Thai, поставило амбициозную цель — вернуть турпоток к допандемийному уровню 2019 года. Кампания Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year должна была привлечь 39 миллионов туристов и обеспечить доходы в размере 3,5 трлн батов.

Однако реальность оказалась иной. Спрос на перелёты оказался слабее ожиданий, и авиакомпании начали сокращать ёмкость рейсов.

Сильнейший удар пришёлся по китайскому рынку — ключевому для Таиланда. Инцидент с китайским актёром Ван Сином, которого обманом вывезли из Таиланда в мошеннический колл-центр в Мьянме, вызвал резкое падение бронирований уже с первого квартала и сохранялся до конца года.

Череда кризисов и утраченного доверия

В марте ситуацию усугубило землетрясение в Бангкоке, в результате которого обрушилось здание Государственного аудиторского управления. Вирусные видео с пугающими кадрами быстро разошлись по соцсетям, что дополнительно подорвало доверие туристов.

Несмотря на попытки правительства сделать Таиланд региональным хабом масштабных мероприятий — включая Maha Songkran World Water Festival и одобрение проведения первых в Азии фестивалей Tomorrowland в 2026–2030 годах, — эффект для отрасли оказался ограниченным.

Программа субсидий для внутренних туристов “Tiew Thai Khon La Khrueng”, запущенная в низкий сезон, столкнулась с резкой критикой из-за нестабильной работы системы и неудобства для пользователей. Многие отели отказались участвовать в программе.

Глобальные и региональные факторы давления

Ситуацию усугубили и внешние факторы: замедление мирового туризма на фоне новых торговых пошлин США, продолжающаяся торговая война с Китаем, а также конфликт Израиля и ХАМАС, который нарушил авиасообщение на Ближнем Востоке.

Дополнительным ударом для Таиланда стал приграничный конфликт с Камбоджей в июне, который фактически парализовал туристическую активность в восточных провинциях.

Политическая нестабильность также сыграла свою роль. Отстранение бывшего премьер-министра Пэтонгтарн Чинават после утечки телефонных разговоров с председателем Сената Камбоджи Хун Сеном сорвало ряд мер по стимулированию туризма, включая инициативу по бесплатным внутренним авиаперелётам для иностранных туристов.

К тому же был отклонён спорный законопроект о легализации казино в развлекательных комплексах, который рассматривался как потенциальный драйвер доходов.

Жёсткая конкуренция за туриста

Таиланд в 2025 году также столкнулся с усилением конкуренции со стороны Вьетнама, Японии и Китая.

Президент Совета по туризму Таиланда Чай Арунанондчай отметил, что события 2025 года наглядно показали: туристическая отрасль крайне чувствительна к неконтролируемым факторам.

По его оценке, если в 2026 году не произойдёт новых кризисов, турпоток может восстановиться как минимум до 35,5 миллиона иностранных туристов, то есть до уровня 2024 года. Рост должны поддержать новые авиарейсы, заранее подготовленные мероприятия и маркетинговые кампании.

Ожидания от нового правительства

Даже в условиях переходного правительства Таиланду необходимо использовать все доступные инструменты для восстановления мира на границах и минимизации последствий наводнений в пострадавших регионах, подчеркнул Чай.

Однако операторы отрасли признают: масштабных стимулов, скорее всего, придётся ждать до формирования нового правительства, что означает упущенные возможности.

Будущие власти, по мнению бизнеса, должны сделать туризм приоритетом наряду с восстановлением экономики и покупательной способности местных путешественников. Важнейшими направлениями названы инвестиции в инфраструктуру — высокоскоростные железные дороги, новые аэропорты и искусственно созданные туристические аттракционы, которые повысят конкурентоспособность Таиланда.

Долгосрочный потенциал сохраняется

Согласно отчёту платформы SiteMinder, Таиланд в 2026 году всё ещё останется в топ-10 самых привлекательных направлений Азиатско-Тихоокеанского региона, наряду с Сингапуром, Индией, Индонезией, Китаем и Австралией.

Глава SiteMinder в Таиланде Супакрит Пхансомбул подчеркнул, что стране необходимо продолжать продвигать свои ключевые преимущества — гастрономию, гостеприимство и велнес-туризм, одновременно модернизируя инфраструктуру.

Он также отметил, что эпоха «отложенного спроса» закончилась: отели больше не могут повышать цены на 20–30% без риска потери клиентов. Теперь отрасли придётся переходить к гибкому и динамическому ценообразованию, адаптированному под конкретные рынки и направления.