Цифровая трансформация розницы: Таиланд движется в онлайн
Розничный рынок Таиланда продемонстрировал устойчивый рост в 2024 году, достигнув 4,51 трлн бат, при этом основным драйвером стала цифровизация и стремительное развитие электронной коммерции. В ближайшие годы ожидается дальнейшее расширение сектора, особенно за счёт онлайн-продаж, однако высокий уровень задолженности домохозяйств и усиливающаяся конкуренция могут стать серьёзными вызовами.
Цифровой толчок: как онлайн-продажи трансформируют розничную торговлю Таиланда
Розничный рынок Таиланда продолжает уверенно расти на фоне стремительной цифровизации экономики.
В 2024 году он увеличился на 6,02%, достигнув объёма 4,51 трлн бат, что отражает глобальную тенденцию: онлайн-продажи всё активнее определяют будущее торговли как в стране, так и в мире.
*� Глобальные тенденции: Азия – локомотив роста
Согласно докладу Управления торговой политики и стратегии Министерства торговли Таиланда («2024 Retail Business Situation Report»), мировой розничный рынок в 2024 году достиг приблизительно 18,6 трлн долларов США, что на 1% выше по сравнению с предыдущим годом. Основной вклад в этот рост внесла Азиатско-Тихоокеанская зона, где электронная коммерция стала ключевым двигателем развития.
С 2019 по 2024 год 96% прироста глобальных розничных продаж обеспечили именно онлайн-маркетплейсы.
Несмотря на это, США по-прежнему сохраняют статус крупнейшего розничного рынка мира, а вместе с Китаем контролируют 43% всех глобальных продаж. Однако Китай уже к 2029 году может обогнать США, заняв первую строчку в рейтинге.
Интересный факт: Швейцария в 2024 году заняла первое место по объёму розничных продаж на душу населения.
** 🛒 Онлайн-продажи: основной драйвер в Таиланде**
Хотя в Таиланде основная часть розничных продаж всё ещё приходится на традиционные магазины, доля электронной коммерции стремительно растёт. Если в 2019 году онлайн-продажи занимали всего 4,9% рынка, то в 2022 — уже 20,45%, а в 2024 году — 23,5%, что представляет собой ошеломляющий рост на 379% за 5 лет.
Для сравнения, объём традиционной офлайн-торговли за тот же период увеличился всего на 0,2%.
*� Прогноз: рост сохранится, но с нюансами
До 2029 года мировой розничный рынок, как ожидается, будет расти в среднем на 2% в год и превысит 20,8 трлн долларов. Из этого прироста 64% придётся на Азиатско-Тихоокеанский регион, где доля онлайн-продаж вырастет с 22% до 28%. При этом, например, в Южной Корее в 2025 году онлайн-продажи впервые в истории превысят 50% всего розничного оборота страны.
В Таиланде также ожидается стабильный рост: по прогнозу TPSO, рынок будет расти в среднем на 4,5% ежегодно, достигнув 5,61 трлн бат к 2029 году.
*� Люди и бизнес: рост числа работников и предпринимателей
В 2024 году число работников в розничной торговле Таиланда выросло на 1,96%, составив почти 3 миллиона человек. Количество зарегистрированных предприятий достигло 922 126, из которых 99,77% — это малые и средние предприятия (SMEs).
Такое распределение подчеркивает важность сектора розничной торговли для экономики провинциальных регионов, где он остаётся ключевым источником занятости.
⚠️ Вызовы: долги, конкуренция и сдержанный потребитель
Несмотря на позитивные тренды, сектор сталкивается с рядом рисков. К ним относятся:
- Высокий уровень задолженности домохозяйств;
- Склонность потребителей к экономии и приоритет только необходимых трат;
- Рост конкуренции, как со стороны крупных международных игроков, так и новых цифровых стартапов;
- Экономическая нестабильность и инфляционные риски.
Тем не менее, поддержку рынку оказывают стимулирующие государственные меры: программа «цифрового кошелька», продвижение soft power Таиланда, а также восстановление туризма до допандемийного уровня.
Таиланд уверенно движется к новой фазе розничной торговли, где цифровые технологии, e-commerce и SME-бизнес станут основными векторами роста. Чтобы сохранить темп, страна должна одновременно поддерживать инновации и решать структурные экономические вызовы.
