Таиланд перезапускает туризм: ставка на качество и 2,78 трлн батов в 2026 году

TAT ставит цель 2,78 трлн батов туристического дохода в 2026 году, делая ставку на «ценность вместо объёма» и эффект Lisa

Туристическое управление Таиланда (TAT) объявило амбициозную стратегию на 2026 год: страна планирует получить около 2,78 трлн батов туристического дохода, что на 7% больше, чем ожидаемые 2,6 трлн батов в 2025 году. Основной упор делается не на массовость, а на более качественный и высокодоходный туризм, а также на восстановление доверия после сложного года, отмеченного стихийными бедствиями, репутационными кризисами и региональной нестабильностью.

Глава TAT Тапани Киатпайбул подчеркнула, что стратегия 2026 года проходит под лозунгом «Value Over Volume» — «Ценность важнее количества», поскольку в 2025 году международный спрос пострадал из-за природных катастроф, опасений, связанных с мошенничеством, и пограничного конфликта между Таиландом и Камбоджей, что потребовало более активной и точечной маркетинговой политики.

Цели на 2026 год: 36,7 млн иностранных туристов и более 205 млн внутренних поездок

TAT планирует принять 36,7 млн иностранных туристов, из которых более 70% (около 25,7 млн человек) должны прибыть с ближних рынков Азии и Южно-Тихоокеанского региона. Доля дальнемагистральных рынков — Европы, Америки, Ближнего Востока и Южной Африки — оценивается в около 11 млн человек (30%).

На внутреннем рынке Таиланд рассчитывает обеспечить не менее 205 млн поездок, стимулируя более частые путешествия внутри страны. Совокупно внутренний и международный туризм должен обеспечить доход на уровне 2,78 трлн батов.

Тапани отметила, что несмотря на сложности 2025 года, показатели были «неплохими», а Бангкок сохранил статус самого посещаемого города мира, приняв более 30,3 млн иностранных туристов, опередив Гонконг, Лондон и Париж.

Это, по её словам, подтверждает способность столицы Таиланда привлекать «качественных путешественников» во всех сегментах.

Эффект Lisa: тизер в январе и обновление имиджа Таиланда

В январе 2026 года TAT планирует выпустить тизер-рекламу с участием Лисы Лалисы Манобан в роли Ambassador Amazing Thailand. Кампания направлена на обновление туристического имиджа страны и усиление так называемого «эффекта Lisa» — культурного и эмоционального влияния мировой поп-иконы тайского происхождения.

К запуску кампании TAT намерено пригласить 80–100 международных лидеров мнений (KOL), усилив глобальное медийное покрытие.

Новый год в Таиланде: ставка на масштабные обратные отсчёты

Высокий сезон в первом квартале 2026 года остаётся ключевым драйвером. TAT прогнозирует, что новогодние путешествия принесут 70,1–76,5 млрд батов. Управление поддерживает праздничные мероприятия в девяти провинциях по всей стране.

В Бангкоке поддержку получат крупнейшие площадки обратного отсчёта:

• ICONSIAM
• CentralWorld
• Em District
• One Bangkok
• Asiatique
• Neon Countdown на стадионе Раджамангала

Trusted Thailand, восстановление Хатъяя и развитие ночного туризма

Для восстановления доверия путешественников TAT продолжает продвигать сертификацию Trusted Thailand, подтверждающую безопасность туристических услуг.

Особое внимание уделяется югу страны: после наводнений ускоряется восстановление туризма в рамках концепции Smile@Hatyai, направленной на оживление Хатъяя (провинция Сонгкхла). Проект стартовал 20 декабря.

Одним из ключевых элементов «Нового Таиланда» становится ночной туризм, призванный создавать новые впечатления и демонстрировать безопасность направлений в любое время суток. В качестве примера TAT привело фестиваль Vijit Chao Phraya 2025, который проходил 45 дней (9 ноября — 23 декабря), привлёк более 1,7 млн посетителей и обеспечил свыше 5,5 млрд батов экономического оборота.

Также разрабатываются новые форматы мероприятий для нишевых аудиторий, включая UFO Festival, запланированный на февраль 2026 года у дамбы Кхун Дан Пракан Чон в Накхон Найоке — в ответ на рост субкультурного туризма.

«Healing is the New Luxury»: новый флагманский слоган

В рамках концепции New Thailand в 2026 году будет запущена кампания «Amazing Thailand: Healing is the New Luxury».

«Исцеление» в ней переосмысливается как премиальный туристический опыт — от отдыха и психологической перезагрузки до стремительно растущего сегмента медицинского и велнес-туризма.

Китайский рынок: цель — 6,7 млн туристов

Таиланд нацелен на восстановление китайского рынка до 6,7 млн туристов в 2026 году, что соответствует уровню 2024 года и означает рост минимум на 40% по сравнению с ожидаемыми 4,5 млн в 2025-м.

Тапани признала, что рынок Китая пережил серию кризисов доверия — от негативных кампаний в соцсетях после исчезновения китайского актёра Син Сина у границы Таиланд–Мьянма до землетрясений и жёсткой конкуренции со стороны Южной Кореи, Вьетнама и Японии.

Для восстановления доверия TAT запускает масштабную кампанию «Zhōng–Tài yī jiā qīn» («Китай и Таиланд — одна семья»):

• январь: мега-familiarisation trip
• февраль: мероприятия к Китайскому Новому году
• март: крупный роуд-шоу в Шанхае
• апрель: пик сезона на фоне Сонгкрана

Туризм — двигатель экономики вне политики

Несмотря на предстоящие выборы в Таиланде 8 февраля 2026 года, TAT подчёркивает, что туризм должен оставаться драйвером экономики независимо от состава будущего правительства. Отрасль охватывает не только крупный бизнес, но и миллионы малых предпринимателей по всей стране.

TAT готово предложить новому Кабинету меры поддержки, включая:

• программу Tour Thai Khon La Khrueng
• инициативу «Купи международный билет — получи бесплатный внутренний перелёт по Таиланду»

Обе меры, по словам Тапани, исходят из прямых запросов туристического бизнеса.