Таиланд ищет новых туристов: в фокусе — россияне, европейцы и израильтяне
Таиланд меняет фокус в туризме: вместо массового китайского потока — ставка на качество, а не количество. Туристы с высокими расходами, особенно из Европы и России, помогают поддерживать экономику, но не компенсируют падение в сегменте среднего и бюджетного туризма. В этих условиях важна активная роль государства, адаптация частного сектора и развитие нового туристического имиджа страны.
Туристы с высокими расходами принесли экономике Таиланда 1,74 трлн бат — исследование Krungthai COMPASS
На фоне снижения потока китайских туристов, именно туристы с высокими расходами поддерживают восстановление туристического сектора Таиланда, сообщает аналитический центр Krungthai COMPASS.
Согласно его оценке, за последние 12 месяцев они принесли экономике страны около 1,74 трлн бат.
📉 Китайцы пока не вернулись
По словам старшего аналитика центра Супри Срисамрана, за последние два года туризм в Таиланде переживает структурную перестройку.
До пандемии китайцы составляли ядро туристического рынка, но теперь их стало значительно меньше. Ожидается, что поток китайских туристов восстановится лишь на 50–65% от доковидного уровня.
Заметно выросли потоки массовых туристов из Малайзии и Индии, а также обеспеченных путешественников из Европы, России и Израиля, что частично компенсировало убыль из Китая.
Это позволило сохранить доход от международного туризма на уровне 1,74–1,95 трлн бат.
«Перестройка структуры туристического рынка — это вызов, который требует координации между государством и частным сектором», — подчеркнул Супри.
Он добавил, что властям необходимо помогать бизнесу адаптироваться, а частные компании — гибко подстраиваться под новые предпочтения туристов и развивать устойчивую экосистему туризма.
🧳 Почему китайцы не спешат возвращаться?
Аналитик Канит Умсакул выделил три основные причины отсутствия быстрого восстановления китайского потока:
- Имидж безопасности Таиланда. Из-за недавних инцидентов в стране уровень доверия у китайцев остаётся ниже, чем раньше. На восстановление может уйти около года.
- Изменения в поведении китайских туристов. Растёт число независимых путешественников (FITs), ищущих новизну. Таиланд проигрывает конкуренцию странам, которые предлагают новые впечатления — например, Японии, Вьетнаму, Южной Корее, Сингапуру и Малайзии.
- Замедление экономики Китая. Это влияет на покупательскую способность: китайцы всё чаще выбирают внутренний туризм, чтобы сократить расходы.
🏨 Кто выигрывает от новых потоков
Другой аналитик Тана Тунлайакитджавад отметил: обеспеченные туристы положительно влияют на отели 4–5 звёзд, но мелкий и средний бизнес продолжает страдать. Особенно уязвимы:
- гостиницы 1–3 звёзд,
- уличная еда,
- аренда машин,
- сувенирные магазины,
- туроператоры,
- а также кондоминиумы и поставщики отделочных материалов для отелей.
«Отсутствие китайских туристов по-прежнему остаётся ключевым сдерживающим фактором», — отметил Тана.
🛠 Роль государства и “мягкая сила”
Krungthai COMPASS подчёркивает: государство должно быть драйвером изменений, предлагая меры поддержки для туристической отрасли, укрепляя доверие и создавая новые каналы привлечения гостей.
Одно из предложений аналитиков — софинансирование иностранных сериалов и фильмов, снимаемых в Таиланде. Это может стать стратегией мягкой силы: если после выхода одного эпизода в Таиланд приедет от 500 до 1 000 иностранных туристов, проект окупится.
