Россия и Польша вошли в число приоритетных рынков туризма Таиланда

Таиланд делает ставку на дальние рынки: как TAT планирует заработать 700 млрд батов на туризме в 2026 году

Управление по туризму Таиланда (TAT) объявило о стратегии на 2026 год, в рамках которой страна намерена привлечь больше туристов из дальних рынков и получить свыше 700 миллиардов батов дохода.

Ключевые инструменты — обновление туристических продуктов и впечатлений, а также улучшение транспортной доступности за счёт привлечения новых авиакомпаний.

Два главных приоритета стратегии

По словам Джираведи Кхунсап, заместителя губернатора TAT по Европе, Америке, Ближнему Востоку и Африке, стратегия на 2026 год строится на двух опорах:

Во-первых — рост ценности туризма.

Таиланд делает ставку не на количество поездок, а на качество впечатлений: новые форматы событий, культурные и эмоциональные переживания, уникальные туристические продукты.

Во-вторых — улучшение доступа.

TAT активно работает над тем, чтобы привлечь больше авиакомпаний и открыть новые маршруты в Таиланд, сохраняя страну в статусе одного из самых желанных направлений для международных путешественников.

Концепция NIYOM: что это значит

Продвижение туризма в 2026 году будет идти под концепцией NIYOM, которая включает пять направлений:

• New Experience — новые форматы впечатлений, включая масштабные события, такие как фестиваль Tomorrowland в Таиланде, марафоны и международные мероприятия;
• Inclusive Hospitality — повышение качества сервиса с акцентом на инклюзивное и гостеприимное отношение;
• Year-Round Destination — продвижение Таиланда как направления для путешествий круглый год;
• Originality & Authenticity — подчёркивание уникальной тайской культурной идентичности и ориентация на тренд «follow-the-content», когда люди путешествуют за впечатлениями, которые видят в медиаконтенте;
• Meaningful Travel — путешествия с целью и глубоким смыслом, а не просто ради развлечений.

«Мы уверены, что в 2026 году дальние рынки вырастут как минимум на 5% и принесут более 700 миллиардов батов дохода — при условии стабильной геополитической обстановки, отсутствия серьёзных катастроф и сохранения безопасности путешествий», — заявила Кхунсап.

Кто уже едет в Таиланд: итоги 2025 года

В 2025 году дальние рынки показали уверенный рост. Топ-5 стран по числу туристов:

• Россия — 1 898 837 человек (+8,80%)
• Великобритания — 1 083 162 (+12,14%)
• США — 1 081 929 (+4,97%)
• Германия — 965 898 (+10,60%)
• Франция — 816 935 (+13,34%)

Особо отмечен Польский рынок — 237 570 туристов (+31,46%).

Рост поддержали прямые рейсы в Таиланд, что подтверждает важность авиасообщения для дальних рынков.

По данным TAT, все европейские дальние рынки превзошли уровень 2019 года (доковидный период). Общее число международных прибытий превысило 10 миллионов человек, что стало историческим рекордом для Таиланда.

Цифры и экономика

• рост прибытий год к году: +10,64%
• доход от туризма: около 684,99 млрд батов

Этот рост помог компенсировать снижение туристического потока из некоторых ближних рынков и подтвердил устойчивую привлекательность Таиланда.

Внутренний туризм: ставка на «счастье со смыслом»

Апичай Чатчалермкит, заместитель губернатора TAT по внутреннему маркетингу, сообщил, что в 2026 году агентство продолжит кампанию:

«Instant happiness when travelling in Thailand» — «Мгновенное счастье при путешествиях по Таиланду».

Кампания делает акцент на целостные путешествия, которые:

• поддерживают тело, разум и эмоции,
• выходят за рамки классического wellness-туризма,
• сочетают отдых, устойчивое развитие и экологичность.

Thailand Premium и новый смысл счастья

TAT также будет стимулировать расходы на продукты категории Thailand Premium, переосмысливая само понятие счастья. Речь идёт не о кратковременном удовольствии, а о глубоком внутреннем удовлетворении, отражающем:

• личные ценности,
• идентичность,
• осознанные намерения путешественника.

Это соответствует глобальному тренду: «purpose is the new pleasure» — цель становится важнее количества впечатлений.

Ожидания на 2026 год

По прогнозам TAT:

• внутренний туризм принесёт 1 триллион батов дохода,
• будет совершено 210 миллионов поездок тайскими путешественниками,
• доходы распределятся более равномерно между регионами и местными сообществами.