Премиум-туризм вместо дешёвых турпакетов: новая эра для Таиланда
🌴 Таиланд делает ставку на роскошный и велнес-туризм
Туристические власти Таиланда прекращают гонку за дешевыми пакетами и фокусируются на привлечении состоятельных туристов, заботящихся о здоровье, роскоши и устойчивости.
- Новый приоритет TAT: роскошный туризм, велнес и устойчивое развитие
- Причина смены стратегии: растущая конкуренция с более дешевыми направлениями, такими как Вьетнам
- Ожидаемая выручка от велнес-туризма 2025 года: 124 млрд бат
- Средние расходы туриста в сегменте здоровья и велнеса: 107 662 бат, что на 103% выше среднего
- Средняя продолжительность пребывания: 13 ночей
- Конкурентные преимущества Таиланда: частные клиники JCI, высокая международная квалификация, стоимость ниже, чем в западных странах на 30–70%
🏥 Здоровье и велнес как драйвер дохода
Заместитель губернатора TAT по туристическим продуктам и бизнесу Нат Крутасут отметил, что сегмент здоровья и велнеса демонстрирует сильный рост:
- В первой половине 2025 года этот сектор принес более 62 млрд бат, а к концу года ожидается 124 млрд бат.
- Потенциал роста к 140–150 млрд бат в ближайшие годы сравним с уровнем 2019 года.
- Основной драйвер — 61 больница с аккредитацией JCI и более 500 медицинских клиник, ориентированных на иностранных туристов.
Клиники и отели, такие как RAKxa в Самут Пракане и Celes Samui, сотрудничают с BDMS Wellness Clinic, предлагая туристам комплексные услуги здоровья и велнеса.
💎 Роскошный туризм
TAT делает акцент на высокоплатежеспособных туристах, предлагая уникальные впечатления и сервис:
- Пример: однодневный тур по Бангкоку на классических автомобилях, стоимостью 100–150 тыс. бат с человека, продвигается на рынках Европы и Китая.
- Туризм спортивного направления: мероприятия, как Amazing Thailand Marathon и трейлраннинг, позволяют туристам оставаться в стране дольше — до 14 дней тренировок перед соревнованием.
Однако существует вызов: по опросу 2024 года туристы роскошного сегмента отмечали низкую чистоту и обслуживание на достопримечательностях, гигиену магазинов и ресторанов, а также недостаточный уровень владения иностранными языками.
🌱 Устойчивость и стандарты
TAT требует, чтобы новые продукты соответствовали международным стандартам устойчивого туризма, например Global Sustainable Tourism Council.
- Сейчас только 20% частных операторов готовы инвестировать в эти стандарты, поскольку это требует дополнительных затрат.
- Европейские рынки в первую очередь оценивают туры с точки зрения экологичности и социальной ответственности.
