Премиальный спрос из Восточной Европы: новый драйвер туризма Таиланда

Таиланд нацелен на премиальный русскоязычный туристический рынок — отчёт Yango Ads Travel Analytics за III квартал 2025 года

Туристической отрасли Таиланда необходимо сделать стратегический и решительный поворот — уйти от модели массового туризма и сосредоточиться на высокодоходном русскоязычном сегменте. Речь идёт о платёжеспособных путешественниках, ориентированных на образ жизни, длительное пребывание, wellness-туризм и поездки в формате business + leisure (bleisure).

Эти выводы представлены в новом аналитическом отчёте Q3 2025 Travel Analytics Report, подготовленном рекламно-технологической компанией Yango Ads.

Почему именно русскоязычный рынок

Русскоязычные туристы в регионе демонстрируют выраженную склонность к спонтанным поездкам и бронированиям в последний момент.

Это создаёт значительные возможности для Таиланда, но одновременно требует новых маркетинговых подходов.

Чтобы полностью раскрыть потенциал этого сегмента, туристическому бизнесу в Таиланде необходимо активнее внедрять AI-инструменты маркетинга, способные обеспечивать культурную локализацию и гипертаргетинг, повышая конверсию и эффективность рекламных кампаний.

«Таиланд остаётся сильнейшим рынком и занимает позицию направления №1 в Юго-Восточной Азии для русскоязычных путешественников», — отметила Неха Давар, менеджер по развитию бизнеса Yango Ads в Таиланде.

Ключевые цифры и тренды

Согласно отчёту:

• 🔍 +49% квартал к кварталу — рост поисковых запросов о поездках в Таиланд от русскоязычных пользователей
• 📈 +15% год к году — стабильный рост интереса
• 🏆 Таиланд — самое востребованное направление в Юго-Восточной Азии для этой аудитории

Однако успех сопровождается новыми вызовами. Укрепление тайского бата и усиление конкуренции со стороны Вьетнама и Индонезии, где путешествия часто обходятся дешевле, требуют от Таиланда более точной и избирательной стратегии.

Фокус должен сместиться на туристов со средним и высоким доходом и выраженным намерением к поездке.

Портрет высокодоходного путешественника

Спонтанность — ключевой фактор:

• 🌍 81% глобальных поисков туров в Таиланд — поездки «в последний момент»
• 🇷🇺 95% — среди русскоязычных туристов (вылет в течение 7 дней)

Это отражает глобальный сдвиг к гибкому планированию, быстрому принятию решений и динамическому ценообразованию, что повышает спрос на рекламу в реальном времени.

Основная возрастная группа:

• 25–44 года
• Самый крупный сегмент — 25–34 года

Средняя продолжительность поездки:

• от 8 до 14 дней

Направления и новые предпочтения

Русскоязычные туристы всё чаще выбирают:

• 🌴 многонаправленные маршруты
• 🧘‍♀️ wellness и оздоровление
• 💼 формат bleisure — что привело к росту поисков бизнес-отелей на 40% год к году

По направлениям:

• Пхукет — №1 по популярности, +8% глобальных поисков
• Паттайя — +17%
• Бангкок — +32% год к году

Растёт интерес и к новым локациям:

• Хуахин — +15%
• Ко Чанг — +8%

«По данным наших предыдущих отчётов за 2025 год, это туристы с высоким уровнем расходов — в среднем около $3 000 (примерно 100 000 бат) за одну поездку», — подчеркнула г-жа Давар.

Нишевые возможности

Рост удалённой работы стимулирует спрос на:

• 🏨 бизнес-ориентированные отели (+40% YoY)
• отели с хорошей цифровой инфраструктурой

Одновременно сохраняется высокий спрос на курортные отели, особенно среди семей из Восточной Европы и Центральной Азии. Предпочтение отдаётся:

• all-inclusive форматам
• наличию детских клубов, daycare и сервисов для семей

Отдельно выделяются сегменты:

• медицинский туризм
• wellness-программы
• долгосрочное проживание

Это также создаёт сопутствующие возможности для экспорта, в том числе в сегменте косметики, ухода за кожей и FMCG-продукции.

Как ИИ помогает преодолеть культурный разрыв

Одна из ключевых проблем для тайских компаний — коммуникационный и культурный барьер. Русскоязычные туристы используют иные цифровые экосистемы, поисковики и платформы, а прямой перевод рекламы часто не работает.

Пример:

👉 если тайская аудитория позитивно воспринимает эмодзи, то для русскоязычных пользователей они могут выглядеть странно или неуместно.

«Yango Ads решает эту задачу через активное внедрение ИИ. Технологии позволяют адаптировать не только язык, но и тон, стиль и культурный контекст сообщений», — пояснила Неха Давар.

Платформа:

• анализирует поведенческие сигналы
• формирует lookalike-аудитории с высокой вероятностью конверсии
• охватывает ключевые каналы: Search, Display и Telegram

Рост рекламных бюджетов

На фоне растущего спроса:

• 📊 performance-реклама путешествий в Таиланд из русскоязычных стран выросла на 44% год к году в III квартале 2025 года

Отели, авиакомпании, OTA и туристические ведомства активно конкурируют за внимание аудитории в пиковые периоды планирования поездок.

Русскоязычный рынок остаётся быстрорастущим, но сложным для охвата. Побеждают те бренды в Таиланде, которые используют AI-локализованные креативы, учитывающие культурные нюансы, поведение пользователей и реальные цифровые привычки аудитории.

«Этот импульс подчёркивает глобальную привлекательность Таиланда и необходимость для маркетологов переходить к AI-управляемым, data-driven стратегиям», — резюмировала г-жа Давар.

По состоянию на июль 2025 года, число русскоязычных туристов в Таиланде достигло 1,6 млн человек.