Почему wellness-рынок Таиланда растёт в 4 раза быстрее мирового?
Таиланд на пути в топ-5 мировых wellness-хабов: экономика здоровья ускоряется в 4 раза быстрее глобального рынка
Экономика wellness в Таиланде оценивается примерно в $40 млрд (1,2–1,3 трлн бат) и демонстрирует рост на уровне 28% в год, что почти в четыре раза превышает средний мировой показатель.
На этом фоне страна ставит перед собой амбициозную цель — подняться с 24-го места в мире в топ-5 глобальных wellness-хабов.
По данным Global Wellness Institute (GWI), мировой рынок wellness продолжает устойчиво расти:
- $6,8 трлн в 2024 году,
- $7,3 трлн в 2025 году,
- $7,9 трлн в 2026 году, а к 2029 году его объём может достичь $9,8 трлн, опережая рост мировой экономики и увеличивая долю в глобальном ВВП.
2026 год — ключевой для wellness в Таиланде
По словам д-ра Танупола Вирунхагаруна, CEO BDMS Wellness Clinic и BDMS Wellness Resort (Bangkok Dusit Medical Services), 2026 год станет самым успешным для wellness-сектора в Таиланде.
Основания для этого закладывались последние 3–4 года, особенно после пандемии COVID-19, когда общество стало значительно больше внимания уделять здоровью и профилактике.
Сегодня экономика wellness в Таиланде выросла с $30 млрд в 2022 году до $40 млрд, что подтверждает ускорение отрасли и её международное признание.
Ключевые драйверы роста
Рост обеспечивают четыре основных направления:
- Wellness-туризм — главный двигатель сектора;
- Здоровое питание, нутрициология и контроль веса;
- Красота, anti-age и эстетическая медицина;
- Традиционная тайская медицина и лекарственные травы.
Таиланд уже является мировым лидером в wellness-туризме, опережая Европу. В Азии совершается около 562 млн wellness-поездок в год, тогда как в Европе — около 348 млн. Эксперты связывают замедление Европы с геополитическими факторами, тогда как Азия остаётся самым быстрорастущим рынком.
Конкуренция в Азии усиливается
Чтобы войти в топ-5, Таиланду предстоит конкурировать с такими странами, как Япония и Индия, а также с новыми региональными игроками — Сингапуром, Малайзией, Индонезией (Бали).
Ключевые глобальные тренды, которые Таиланду необходимо интегрировать:
- Health is the New Luxury
- долголетие (longevity)
- персонализированный wellness
- ментальное и духовное здоровье
Эксперты подчёркивают, что Таиланд обладает уникальным преимуществом как направление здоровья, духовности и восстановления.
Добавленная стоимость — через технологии и науку
Одной из ключевых задач остаётся повышение ценности традиционных знаний. Например, куркума или чёрный имбирь в сыром виде стоят лишь десятки бат, но после переработки в высококачественные экстракты для косметики и БАДов их стоимость может достигать 80 000 бат за килограмм.
Аналогичный тренд наблюдается в питании: потребители готовы платить на 15–25% больше за чистые, безопасные и функциональные продукты с прозрачным происхождением.
Окно возможностей сужается
По словам д-ра Танупола, конкуренция в wellness-сфере уже началась и будет жёсткой. Если Таиланд в 2026 году не выстроит чёткую стратегию, не усилит кооперацию между государством, бизнесом и наукой и не сохранит единство, другие страны могут перехватить лидерство.
Шанс войти в топ-5 мировых wellness-хабов реален, но упущенная возможность может не вернуться.
